营收利润均大幅增长，为何LVMH对线上业务仍然保守？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月01日

据莆田运动鞋音讯，法国豪华品集团LVMH1月25日发布了2017财年的中心财政数据，因为我国商场需求回暖，集团的出售与赢利均完成了大幅度的增加。

LVMH在周四的财报中表明，2018财年集团局面成绩活跃，我国商场需求复苏提振了出售额的增加，旗舰品牌LouisVuitton（路易·威登）功不可没。

财报发布后，LVMH股价在1月26日早盘买卖中较前一买卖日上涨3.1%至每股247.5欧元，这也创下了上一年11月每股260欧元以来的次高纪录。利好音讯同时提振了竞争对手、法国第二大豪华品集团Kering（开云）集团的股价。

据莆田运动鞋得悉，德意志银行的分析师表明，2018财年LVMH的开展前景令人等待，此次该集团举行的电话会议表现出十足的决心：“24%的净负债率和47亿欧元的自在现金流为集团旗下品牌争夺更大商场份额供给了持续的资金支持。”该行分析师将LVMH的股票评级为“持有”。

据莆田运动鞋了解，　LVMH首席执行官兼董事会主席BernardArnault在财报发布后的出资者会议上胪陈了集团未来的线上事务战略，他以为，过快开展线上事务将有损集团旗下豪华品牌的名誉：“咱们计划在2018年持续出资数字技术，但咱们需要慎重行事，不能为此下降产品的定位。”

BernardArnault声称，LVMH旗舰品牌LouisVuitton（路易·威登）是为数不多坚持正价出售的豪华品牌，很多其他品牌虽然称不会打折但却在折扣零售店出售产品。他谈到：“虽然拓宽多途径确保了出售收入的稳步增加，但对于咱们来说并不是明智之举。咱们在品牌名誉方面历来保持慎重。”

其言下之意，LouisVuitton的线上出售将仅限于品牌官网、LVMH旗下巴黎豪华品百货LeBonMarché线上商城及LVMH上一年5月刚刚推出的多品牌电商网站24Sèvres。（详见《富丽志》相关报导：LVMH旗下豪华品电商网站24Sèvres将于6月正式上线）

即便是实体零售方面，LVMH旗下品牌对出售途径的选择也十分严厉，BernardArnault以为这是首选的零售战略，但实际上很难遵循到LVMH旗下一切品牌，比方，MarcJacobs和Céline等几个品牌均在其他多品牌零售店出售。他表明，Dior品牌将免除与批发合作伙伴的事务联系，改为与LouisVuitton相仿的全直营出售模式。

因而，LVMH旗下品牌简直一切的线上出售额都由集团自己的电商途径奉献。据LVMH首席财政官Jean-JacquesGuiony介绍，2017财年LVMH的线上出售收入同比增加30%至大约30亿美元，仅占总出售的5%。

业界以为，LVMH要想将24Sèvres网站打造为能与YooxNet-a-Porter,Farfetch和MatchesFashion等豪华品电商巨子抗衡的有力竞争者，仍然负重致远。LVMH的同行——瑞士豪华品集团Richemont（历峰）相同开端关注电商商场，近期其宣告将100%控股YooxNet-a-Porter。（详见《莆田运动鞋》相关报导：历峰集团彻底控股YNAP的背面：时髦与豪华品电商范畴的并购大潮或将到）

据莆田运动鞋报导，　在线上战略上，LVMH集团保持着坚持不懈的情绪。竞争对手SaintLaurent、Burberry等豪华品牌近年来先后进驻我国电商途径京东网和天猫商城，但LVMH集团的旗舰品牌LouisVuitton仍然坚持独立运营自己在我国的电商途径。但也有例外，作为试点，24Sèvres现在在天猫商城运营有限的零售途径事务；上一年LVMH收买的德国高端旅行箱品牌Rimowa现在在天猫商城出售产品并参加了阿里巴巴双十一购物节举行的天猫潮流盛典。

BernardArnault表明，我国商场增加潜力巨大，LVMH的战略是永远保持品牌的豪华高端定位，即便是线上购物也要带给消费者豪华的体会。经过全面控制产品的价格和份额平衡来保持旗下品牌的名誉。

我国电商商场的繁荣和我国消费者对豪华品的强壮需求，可能会让LVMH放下自己遵循的零售途径战略做出让步，但要说是否有可能在美国电商巨子亚马逊的途径出售其产品，这种可能性依旧是微乎其微。

Jean-JacquesGuiony曾在出资人会议上清晰表明：“咱们信任，亚马逊的事务与LVMH彻底不相匹配，该途径不适合咱们旗下的品牌。现在，双方不可能达到合作。”