北京街头跑满了“加拿大鹅” 为什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月01日

据莆田运动鞋了解，在现在北京冬季的街头，所谓的“消费晋级”肉眼可见，900多美元一件的加拿大鹅（Canada Goose）简直成了人手一件的标配，不知蓬勃发展的是他国的奢饰品职业，仍是我国的山寨制作业。毫无疑问的是，这个冬季里，加拿大鹅仍然很火。不管怎么“揶揄”，仍是越来越多的人将其看作是严冬里的必需品。

据莆田运动鞋报道，2017年3月份，加拿大鹅别离于加拿大、美国两地上市，得益于强大的成绩作为支撑，现在的股价，已从最初的12.78美元每股翻升至了现在的35.33美元每股。本周二，应着限购的传言，更是在美股商场来了个6.27%的暴升，录的35.41的股价前史新高。不得不说，很是令人羡慕了。

但你或许不知道的是，虽然品牌诞生于1867年，但加拿大鹅真实的风生水起，也不过是近十年的事，究竟2001年的时分，这家公司的销售收入才不过300万美元。不到现在的1/100。这期间，发生了什么？

咱们且先将时刻往前拨个60年。

那时分，加拿大鹅还不叫加拿大鹅，人家叫Metro Sportswear，一听就很户外很运动了，没错，最最开端的加拿大鹅是专门为需求在北极圈内作业的专业人士供给的羽绒服，然后，Metro Sportswear又延伸至了南极科考队，你看，现在鹅服左臂上的徽章图标，恰是源自于此。

“Metro Sportswear”时期的加拿大鹅，归于老成衣Sam Tick。20世纪90年代，老成衣的女婿David Reiss从丈人的手中买下了Metro Sportswear，随后，Metro Sportswear更名为Canada Goose。

让Canada Goose成为现现在几十亿规划的明星品牌的一位重要人物，是David Reiss的儿子，Daniel Reiss。自2001起担任公司CEO的他，为公司做了几个非常重要的决定：只用Canada Goose品牌；开发女装线；坚持“加拿大制作”。

尤其是后一点，在后来的品牌故事中被无数次着重，仍然成了品牌的一枚文明标签。

-作为“科考”专业服饰的Canada Goose，原本只要宽大的男装线的。是Daniel Reiss的一次北欧之旅让其发现了自家服装在上班族们、尤其是女人上班族人群里的商场潜力，因此推出了更为时尚的女人样式。越来越多的品牌意识到，“得女人消费者得全国”，假使Canada Goose一向固守于男性商场，怕是难以有现在的火爆，不信你看看北脸、哥伦比亚。

-据莆田运动鞋了解，，Canada Goose被认为是加拿大国宝级羽绒服的很重要一点便是品牌关于Made in Canada的坚持。当在许多公司都企图将出产加工环节外包至东亚区域的时分，Canada Goose依旧把资料，规划，裁剪、加工放在了国内，加国的人工成本可想而知，因此也是硬生生地把Canada Goose逼成了奢侈品，当然你要说做工上就一定远胜于Made in China吗，倒也不至于，可是就是在不断向消费者着重这一点的过程中，的确给了人一种关于“本乡”的信任感，以及“贵得有理”的意味。听说，Canada Goose的产值占据了加拿大全国服装业的6%。

要说着重本乡制作这一招似乎还真挺好使。美国从前红极一时的本乡服装品牌American Apparel也从前坚持每一件衣服都在美国本乡出产，在衣领处印上的Made in America在很长一段时刻帮品牌刷了不少的路人好感。不过现现在的American Apparel现已宣布了破产，明显，单靠着本乡故事，品牌也说不了太久。

-通用的买“鹅”理由听上去足够有用——“够温暖”呀，而“鹅”的具有者也乐于向周围人宣称，有“鹅”的冬季不会冷，潜台词，这件抵得上一台iPhone X的羽绒服再值当不过。Canada Goose的保暖功能被消费者所认可，乃至成为了品牌的另一枚标签，材质是一大卖点，比如你听到的白鹅绒+郊狼毛，但这并非悉数。把“温暖”这件事成功量化，是加拿大鹅“取胜”的另一个关键因素。这家公司创造的一个叫thermal experience index的参数，热感指数，共5级，各自代表了不同的抗寒功能，越高表明越抗寒。这不仅仅是能够协助消费者依据自己的需求选择样式，而是进一步强化了自己在抗寒保暖这件事情上的专业性。即便有点酷爱跑毛的坏毛病，在这面前都显得何足挂齿了。

-别的值得注意的一点是，虽然现在自家的羽绒服卖得很是火爆，加拿大鹅在门店的扩张上却能够算得上慎重。现在已知的是，公司拟定于2020年前在全球开设至少20间独立门店的方案，有体系有战略地在适宜的当地开适宜的门市。Daniel Reiss的算盘是在开设一部分旗舰店的情况下，加速推进电子商务的增加。加剧直销途径的份额，关于Canada Goose而言，能够有效协助其提高利润率：“拉开近15个百分点的距离”。

当然，和其他一切品牌相同，“中国商场”也成为了加拿大鹅官方口中下一个需求主力抢夺的商场，可是依旧没有详细的时刻表。不过若是品牌方再不加速速度，比及强大的山寨力气稀释完品牌在消费者心中的价值，成为了真实的“滥”大街，那时分怕就晚了。