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穿特步不适合相亲?国货为何形象廉价?

莆田贸易城报道:http://www.05940001.com   作者:安福家园    时间:2018年01月17日

莆田安福相册网报道:http://www.05940001.com   作者:安福相册    时间:2018年01月17日

莆田运动鞋音讯,最近,有一家国产体育品牌成功刷屏,却是因为一条这样的新闻:《阿里程序员穿特步鞋相亲被拒》,女方给出的原因简单粗暴:你都27岁了,还穿个特步鞋就出来约会,适宜吗?国产品牌特步这次算是“人在家中坐,锅从天上来”。

此事敏捷引爆网络,据莆田运动鞋得悉,一则名为《“穿特步相亲不适宜”,现已是很仁慈的回绝了》的微信帖子,在当日晚间的累计阅读量打破10万,不少大众号争相转载该文。有人给这位男生支招,声称其应该穿回力鞋去相亲。阿里巴巴文明官微也来凑热闹,转发了这条音讯,并称“心疼我厂程序猿三秒,别的,这样的汉子哪里找啊,一个月500块都花不到,其他都给妹子买买买。”特步的官微也没按捺住开端自黑,顺势做了一波营销为自己打call,开端玩征婚梗,“我穿特步,你会回绝我吗?”

穿特步不适合相亲?国货为何形象廉价?

莆田运动鞋报导,特步相亲男被拒也将国产运动品牌的为难暴露无遗。虽然去库存、跑步热和运动品牌时髦化现已使得运动品牌商场强势复苏,也解救了此前水深火热之中的国产运动品牌,不过这些品牌身上浓重的“小镇青年”标签并没有被摘掉。在国内运动品牌迸发的黄金十年里,为了占有更大的商场份额,也为了防止与国际品牌的正面交战,国产运动品牌都选择了低价道路、敏捷掩盖商场的做法。

虽然后来特步转型成为了以跑步为主、时髦为辅的体育时髦品牌,不过在品牌晋级方面做得并不够好,导致消费者对其的形象依然停留在“小镇青年”阶段。即使是营收和赢利全面赶超李宁的国内运动品牌老迈安踏,在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。更为难的是,国际品牌很早就在我国敞开了途径下沉,抢占国内品牌的商场。

为了解决出身问题,安踏自2009年掷6亿港元从百丽国际手中收买意大利老牌运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权,期望借收买提高品牌形象,不过安踏的品牌形象提高之路还在路上。而特步为对立消费者的成见,也在转型运动时髦品牌,比如延聘流量明星赵丽颖代言,后者被迪奥相中为品牌大使,不过赵丽颖对提高特步的品牌时髦度并无协助,其成为迪奥品牌大使后引发网友的群嘲和用户的反对,对特步来说也并不是个好音讯。

然而,虽然国产品牌一向顶着“廉价”形象,但成绩却越发表现微弱。

与国际一线品牌比较,国产运动品牌的出售量乃至超过国外品牌,到1月15日记者发稿,安踏天猫旗舰店排名首位的产品月销量达1.9万件,李宁为1.1万件,而耐克与阿迪达斯分别为3016件和9840件。仅从数量来看,国产运动品牌在抢手产品的出售上处于抢先优势。另一方面,1月11日,安踏在港资本市值打破1000亿港币,仅从运动品牌看,安踏现已成为国际第三大的运动品牌公司,耐克与阿迪达斯排名前两位。但安踏开始的定位就是大众化道路,依据财报显现,FILA店肆首要布局一二线城市,但包含安踏儿童店在内的大部分门店布局在二三线城市。

关于国产运动品牌的开展,奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英认为,以现阶段全球体育用品的开展态势看,相似安踏、李宁这样的国产品牌布局现已比成功,这些品牌的轻奢高端品类和儿童品类产品现已能够到达40%-50%的增加,且品牌门店在一线城市的布局数量也许多。目前,国产运动品牌与国外品牌的技能工艺不同不大,低端形象首要是因为长时间的品牌定位累积的,这种形象很难改变。

一起,从消费惯性来说,80、90后偏心阿迪达斯、耐克。因为年轻人是运动品牌的首要消费人群,他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时髦品牌偏好研究报告》显现,阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏心的运动品牌。可能,正式因为年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了“穿特步相亲被回绝”的故事。可见,国内运动品牌还需要提高品牌形象。

从心理学来说,因为受近因效应和晕轮效应的影响,消费者对特步等国产运动品牌的成见还会继续。当人们识记一系列事物时,对末尾部分项目的回忆效果优于中间部分项目的现象。这种现象是因为近因效应的效果。前后信息间隔时间越长,近因效应越显着。原因在于前面的信息在回忆中逐步含糊,从而使近期信息在短时回忆中更为杰出。而晕轮效应这种激烈感觉的质量或特色,就象月亮方式的光环相同,向周围充满、分散,从而掩盖了其它质量或特色,所以就形象地称之为光环效应。因而,因为这两种心理效应的存在,国产运动品牌只要不断改写簇新的正面幻想,才能逐渐感动消费者。

从上述情况也能看出,在消费晋级浪潮中,在发掘消费者个性化需求的今日,尤其是在新千禧一代当道的今日,对我国的运动品牌而言,赢取商场争夺战的要点之一是,考虑怎么脱节“廉价”标签、完成品牌提高乃至输出。



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