穿特步不适合相亲?国货为何形象廉价？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月17日

据莆田运动鞋音讯，最近，有一家国产体育品牌成功刷屏，却是因为一条这样的新闻：《阿里程序员穿特步鞋相亲被拒》，女方给出的原因简单粗暴：你都27岁了，还穿个特步鞋就出来约会，适宜吗？国产品牌特步这次算是“人在家中坐，锅从天上来”。

此事敏捷引爆网络，据莆田运动鞋得悉，一则名为《“穿特步相亲不适宜”，现已是很仁慈的回绝了》的微信帖子，在当日晚间的累计阅读量打破10万，不少大众号争相转载该文。有人给这位男生支招，声称其应该穿回力鞋去相亲。阿里巴巴文明官微也来凑热闹，转发了这条音讯，并称“心疼我厂程序猿三秒，别的，这样的汉子哪里找啊，一个月500块都花不到，其他都给妹子买买买。”特步的官微也没按捺住开端自黑，顺势做了一波营销为自己打call，开端玩征婚梗，“我穿特步，你会回绝我吗？”

穿特步不适合相亲?国货为何形象廉价？

据莆田运动鞋报导，特步相亲男被拒也将国产运动品牌的为难暴露无遗。虽然去库存、跑步热和运动品牌时髦化现已使得运动品牌商场强势复苏，也解救了此前水深火热之中的国产运动品牌，不过这些品牌身上浓重的“小镇青年”标签并没有被摘掉。在国内运动品牌迸发的黄金十年里，为了占有更大的商场份额，也为了防止与国际品牌的正面交战，国产运动品牌都选择了低价道路、敏捷掩盖商场的做法。

虽然后来特步转型成为了以跑步为主、时髦为辅的体育时髦品牌，不过在品牌晋级方面做得并不够好，导致消费者对其的形象依然停留在“小镇青年”阶段。即使是营收和赢利全面赶超李宁的国内运动品牌老迈安踏，在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。更为难的是，国际品牌很早就在我国敞开了途径下沉，抢占国内品牌的商场。

为了解决出身问题，安踏自2009年掷6亿港元从百丽国际手中收买意大利老牌运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权，期望借收买提高品牌形象，不过安踏的品牌形象提高之路还在路上。而特步为对立消费者的成见，也在转型运动时髦品牌，比如延聘流量明星赵丽颖代言，后者被迪奥相中为品牌大使，不过赵丽颖对提高特步的品牌时髦度并无协助，其成为迪奥品牌大使后引发网友的群嘲和用户的反对，对特步来说也并不是个好音讯。

然而，虽然国产品牌一向顶着“廉价”形象，但成绩却越发表现微弱。

与国际一线品牌比较，国产运动品牌的出售量乃至超过国外品牌，到1月15日记者发稿，安踏天猫旗舰店排名首位的产品月销量达1.9万件，李宁为1.1万件，而耐克与阿迪达斯分别为3016件和9840件。仅从数量来看，国产运动品牌在抢手产品的出售上处于抢先优势。另一方面，1月11日，安踏在港资本市值打破1000亿港币，仅从运动品牌看，安踏现已成为国际第三大的运动品牌公司，耐克与阿迪达斯排名前两位。但安踏开始的定位就是大众化道路，依据财报显现，FILA店肆首要布局一二线城市，但包含安踏儿童店在内的大部分门店布局在二三线城市。

关于国产运动品牌的开展，奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英认为，以现阶段全球体育用品的开展态势看，相似安踏、李宁这样的国产品牌布局现已比成功，这些品牌的轻奢高端品类和儿童品类产品现已能够到达40%-50%的增加，且品牌门店在一线城市的布局数量也许多。目前，国产运动品牌与国外品牌的技能工艺不同不大，低端形象首要是因为长时间的品牌定位累积的，这种形象很难改变。

一起，从消费惯性来说，80、90后偏心阿迪达斯、耐克。因为年轻人是运动品牌的首要消费人群，他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时髦品牌偏好研究报告》显现，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏心的运动品牌。可能，正式因为年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了“穿特步相亲被回绝”的故事。可见，国内运动品牌还需要提高品牌形象。

从心理学来说，因为受近因效应和晕轮效应的影响，消费者对特步等国产运动品牌的成见还会继续。当人们识记一系列事物时，对末尾部分项目的回忆效果优于中间部分项目的现象。这种现象是因为近因效应的效果。前后信息间隔时间越长，近因效应越显着。原因在于前面的信息在回忆中逐步含糊，从而使近期信息在短时回忆中更为杰出。而晕轮效应这种激烈感觉的质量或特色，就象月亮方式的光环相同，向周围充满、分散，从而掩盖了其它质量或特色，所以就形象地称之为光环效应。因而，因为这两种心理效应的存在，国产运动品牌只要不断改写簇新的正面幻想，才能逐渐感动消费者。

从上述情况也能看出，在消费晋级浪潮中，在发掘消费者个性化需求的今日，尤其是在新千禧一代当道的今日，对我国的运动品牌而言，赢取商场争夺战的要点之一是，考虑怎么脱节“廉价”标签、完成品牌提高乃至输出。