Nike第二财季净利润同比大跌9% 中华区销售额同比涨16%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月24日

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据莆田运动鞋音讯，12月22日，耐克交出一份营收和赢利都超过华尔街预期的财报，但最大的北美商场成绩照旧疲软。

这份最新的2018财年第二季度陈述显现，截至11月30日的三个月内，耐克经营收入同比增加5%至85.5亿美元，高于华尔街分析师均匀预估的83.9亿美元。每股收益46美分，高于分析师预期的39美分。该季度，耐克的毛利率下降120个基点至43%，净赢利则同比下滑9%至7.67亿美元。

大中华商场的成绩仍坚持稳定上升的趋势，第二财季出售额同比上升16%至12.22亿美元，以欧洲为主的EMEA区域更是增加19%至21.33亿美元。不过，继上一季度出售额跌落3%之后，北美商场在最新一季的出售额持续下滑5%至34.85亿美元，本乡商场仍未见起色。

财报发布当天，耐克集团的股价盘后跌落1.81%至63.60美元，总市值约为1091.37亿美元。2017年至今，该公司的股价上涨约27%。

莆田运动鞋了解，　从品牌情况看，第二季度，耐克主品牌的出售额同比增加4%至81亿美元，Converse品牌的出售额则同比削减4%至4.08亿美元。Jordan品牌的成绩一如既往未被发布，但CEO马克·帕克(Mark Parker)指出，Jordan品牌在中国商场的销量增加势头微弱。

产品类别方面，耐克集团的鞋类出售额较去年同期增加4%至50.3亿美元，占有总出售额的59%，鞋类产品是美国巨子品牌的重要驱动力。而服装类出售增加9%至27.6亿美元，运动设备的出售额则下降6%至3.26亿美元。

据莆田运动鞋报导，本年6月，耐克引入名为Consumer Direct Offense的新一轮公司调整计划，意在加快靠近消费者需求，将全球六个区域架构简化为四个区域，分别为北美、EMEA(欧洲、中东和非洲)、大中华区以及APLA(亚太和拉丁美洲)。

第二季度，耐克在大中华区坚持一贯的增加趋势，出售额同比上涨16%至12.22亿美元，上一季度该区域出售增加9%。EMEA区域相同表现出色，欧洲、中东和非洲的出售额同比增加19%至21.33亿美元。此外，亚太和拉丁美洲同比增加6%至12.73亿美元。

对此，CEO马克·帕克在成绩陈述中标明，“本季度，受靠近消费者战略的影响，我们加快了世界增加，并为国内事务发明潜在动力。”现在，耐克的世界事务占总收入的比例到达55%以上，美国品牌估计，未来五年内这一占比或将提升至75%。

不过，世界收入的增加仍难以掩饰本乡商场的持续疲软。耐克全球最大的北美商场，连续两个季度成为四大板块中仅有出现下滑的区域，出售额下滑5%至34.85亿美元，其间大部分出售缩短来自于鞋类。上一季度，北美商场的出售额曾下降3%至39.24亿美元，这是10个季度以来的初次跌落。

现在，在北美零售商场整体低迷、阿迪达斯等竞争者坚持强势的两层压力下，本乡商场仍然拖累着耐克的整体成绩。本年11月，德国品牌发布的季度成绩显现，大中华区再次成为其全球增速最快的商场，而在运动消费商场疲软的北美区域，德国品牌亦收成23%的增速。

财报中值得注意的是，继上一季度毛利率同比下降180个基点到43.7%后，最新一季毛利率持续同比下降120个基点至43%。该公司标明，主要原因是美元走强和出产本钱上升。外界则评论称，毛利率的下降标明耐克仍纠结于产品定价，期望以促销方法应对需求疲软。

除了毛利率下降之外，耐克的出售和管理费用本钱增加10%。原因是该公司在广告营销方面投入更多资金，以此在低迷的北美商场发明更多需求，从成绩情况看来作用甚微。因为毛利率下降和本钱上升，耐克该季度的净赢利同比下降9%至7.67亿美元。

面临北美商场的疲软，马克·帕克在陈述中标明，“2018财年后半段，耐克的立异产品阵容将坚持和以往一样强壮，我们将持续活跃改进零售概念。”

作为CEO口中的新零售概念，耐克近来曾宣告，为了改动本乡战略，2018年春季将封闭闻名的纽约Niketown商铺，并计划在2019年头在曼哈顿第五大路与西52街交汇处新开一家总面积到达69000平方英尺的新旗舰店。耐克标明，这家新旗舰店一到四层用于出售产品和供给效劳，地下一层将规划为Hyperlive总部，推行耐克全新的小型零售概念，第五层则只对NikePlus会员敞开。

除了实体零售有所改动之外，马克·帕克说到，未来品牌将持续与亚马逊进行更多协作，并将尝试与Stitch Fix一起推出在线的造型定制效劳。不久之前，耐克刚刚与亚马逊协作树立线上出售渠道。

第二财季发布后，耐克仍然保持此前的全年成绩预期。该公司标明，因为持续遭到美国零售环境的负面影响，估计全年毛利率将缩短50至100个基点，营收增加幅度为个位数。