因为销量太差 传统美妆品牌CoverGirl开始大转型

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月09日

一谈起 CoverGirl ，人们总会想起“简略，轻松，美丽（Easy, Breezy, Beautiful）”的标语。

据莆田安福了解，　在上世纪 60 时代，CoverGirl 以新鲜健康，不同于当时干流大浓妆的形象，以及和蔼可亲的价格，遭到年轻人的欢迎。出售途径通常是药妆店、便利店或许超市。


CoverGirl 60 时代广告

据莆田安福得知，　CoverGirl 是一个典型的传统美妆品牌，在交际媒体上没有什么价值观输出，以明星超模代言为主，在传统百货和超市中出售。而新式平价美妆品牌如 milk、NYX、Kat Von D 的鼓起，赢得了现在年轻人的心。它们都将观念激烈的“酷女孩”形象作为中心品牌表达，注重交际媒体途径，着重多元化，而非单一的美。

2016 年，传统美妆品牌的出售量下降了 1.3%，与之形成显着比照的，是那些独立新式美妆品牌 42.7% 的销量增长。

由于销量差，零售商开端约束 CoverGirl 的货架空间。

同年 Coty 集团从 P&G 手上买下了 CoverGirl，任命之前在联合利华作业的 Ukonwa Ojo 为高档副总裁，着手品牌重塑。

Ukonwa Ojo 用新式独立美妆品牌的招数从头将 CoverGirl 从内到外改造了一遍。

本来蓝色的 Logo 改成了简练的是非，那句深入人心的 slogan “简略，轻松，美丽（Easy, Breezy, Beautiful）”也变成了“我即我妆（I Am What I Make Up）”。

据莆田安福得悉，CoverGirl 与广告公司 Droga5 协作推出最新的 campaign 中，开头引证作家 Toni Morrison 的话：“如果你不能按照你想要的方式来做（化装），那么你的国际是什么？（What’s the world for you if you can’t make it up the way you want?）”。

艺人 Issa Rae、主持人 Ayesha Curry, 机车选手Shelina Moreda, 69 岁的模特 Maye Musk, 歌手Katy Perry 和 健身 KOL Massy Arias 一同演绎了一个展示不同肤色、年纪，宣传女人赋权和自我表达的短片。

在此之前，CoverGirl 也签约了第一个男性美妆博主 James Charles。

营销形象上的改变，基于商场调查公司 Ipsos 和 Coty 自己的数字前言团队 Beamly 的调查研究。

“我们发现化装现已不再简略地被以为与表面又关，而是一个自我表达和个人改变的东西”，Ojo 说。

除此之外，CoverGirl 开端测验新的出售途径。九月份纽约时装周时期，CoverGirl 与买手店 Story 协作，一起也在丝芙兰这样的美妆调集店中开设快闪店。

别的，为了着重品牌的实在性，Ojo 也对职工进行了调整，招聘愈加多元化的人。

“由于只有当桌子上坐着的人是真的多元化的，你才干告诉人们实在的故事。这是一个很重要的，作为一个美妆品牌，我们要保证做决策的人、作业的人、做广告的人，都是多元的，而且生活在多元化的社区中”，Ojo 说。



CoverGirl 新 campaign 中的代言人

鉴于现在美妆博主逐步主导了人们该品类的购买决议，CoverGirl 将会添加与定见首领的协作，并在下一年 1 月推出 140 个全新产品。

“你穿过 CoverGirl 办公室的走廊，就会发现我们永远在把弄着化装品，或许在了解 Instagram 上有什么最火的妆容”，Ojo 说，“面临善变的消费者和商场需求，我们正在变得愈加活络”。

虽然 CoverGirl 意识到商场的改变有点晚，但由于强壮的集团资源，追逐起来的速度仍是很快的。