CK这次抛弃了网红明星 和亚马逊合开快闪店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月22日

据安福相册了解，Calvin Klein最新内衣和牛仔裤Campaign主题是“家庭(Our Family)”，在Calvin Klein网站率先上线。不像此前的 #mycalvins系列，找来明星、超模和网红拍组宣传照，这次构思总监Raf Simons只找了作曲家和表演艺术家Solange。剩下的就靠Solange自己选择了，包含R&B歌手Kelela、制造人及Blood Orange的歌手Dev Hyne、音乐家Caroline Polachek和Adam Bainbridge(Kindness背后的制造人和艺术家)。

这是Calvin Klein第一次进入数字优先的campaign。出售渠道上，品牌也第一次扔掉了百货商店的优先权，先在官网和亚马逊上出售。

1/2值得一提的是，亚马逊还拿到了一些独家样式，上线了一个专门的Calvin Klein页面。Calvin Klein和亚马逊的协作不只在线上，从这周四一向到12月31日，纽约和洛杉矶都会有一个智能化的快闪店出现。试衣间里配上了Amazon Echo智能音响，有什么关于商品的能够问Echo，也能让它帮你操控灯光并且播映音乐。

据安福相册得悉，同时，在快闪店买衣服供给定制刺绣效劳，你也能够用亚马逊的APP直接买单。如果按现在电商界的盛行词来说，亚马逊这次协作也算新零售的一种测验。而一向作为Calvin Klein首要分销商的百货商店，要比及圣诞节之后的一月份才干拿到最新的样式。Calvin Klein算是第一波与亚马逊深度协作，并出售独家样式的时髦品牌，此外Nike、Kate Spade以及Levi’s也在亚马逊上出售一些其他地方买不到的样式。

人们越来越少去百货商店已经是众所周知的工作了，时髦品牌们转向消费人群聚集的电商渠道。在美国，亚马逊是最大电商渠道，也成了最大的服装出售商，几乎没有与其匹敌的竞争对手。亚马逊一向在默默努力展开时髦品类。“时髦是我们增加最快的品类之一，我们也总在找新的方式去吸引消费者”，亚马逊时髦部副董事Michelle Rothman说。

据安福相册报导，　从2007年开端，亚马逊就开端推出腕表、鞋履、服装、内衣等自有品牌，也开设过活了6年的主营奢华品和时髦产品的电商网站Endless，推出prime wardrobe邮寄试穿衣服的会员效劳。但奢华品牌在这方面一向很挑剔，情愿先做些测验的离亚马逊想要的顶尖奢华品还差些间隔，Calvin Klein协作也仅仅内衣和牛仔线。

而在中国，电商环境更老练一些，消费者也更习气线上购买的消费形式，奢华品和电商的联系也越来越近。打了不少官司的Gucci和天猫和好了，说要一起展开知识产权维护，天猫本年也上线了奢华品渠道Luxury Pavilion，第一批入驻者包含Burberry、Hugo Boss、玛莎拉蒂、海蓝之谜、法国娇兰等。京东投资了奢华品电商Farfetch，为其带来了不少奢华品牌资源，未来可能会有更多的协作。