MK玩转中文社交媒体 它在中国的目标改变了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月22日

三年前，MICHAEL KORS在上海举行了Jet Set Experience活动;三年后，MICHAEL KORS再度在上海推出新一代品牌概念THE WALK。

安福相册消息，　11月15日夜晚，上海世博创意秀场迎来MICHAEL KORS的狂欢派对，发布THE WALK新概念广告大片，派对现场科技感十足。

Michael Kors

Michael Kors

据安福相册了解，　活动现场的焦点是使用数字和媒体技能制造的Kors Walkbox，长15.24米，占地约56平方米，装备LED照明、影像编写集成、时髦动态图片处理、三台摄像机及一位人工智能“编排师”。 来宾走入Kors Walkbox， 可在四条世界大都市大街背景作用中挑选其一，进行“大片”拍照，三台摄像机全方位跟拍——一台在旁边面追拍走秀;一台置于三脚架之上，抓拍特写镜头;还有一台手持相机专门收集细节和花絮。这些镜头由人工智能编排师经过挑选、组合与编排，生成专属时髦大片，最后经艾美奖得主电影制造人Nathan Phillips修改润饰，方才交给嘉宾，供其在交际媒体上分享。

规划师Michael Kors向我们表明，THE WALK的概念是为了让女人消费者展示自己独立的风格，并且是专门为MICHAEL KORS标志性包袋产品推出的宣传概念，而之前的JET SET更多的是品牌全品类的规划理念。

当晚，MICHAEL KORS从全球多个交际媒体渠道进行报导，包含Instagram、Facebook、微博、微信、YouTube、Twitter、Snapchat，交际媒体互动话题为#城市T台#和#KorsShanghai#，并经过一直播全程直播红毯和活动现场。

很显着，MICHAEL KORS十分努力地在揣摩交际一代的心思。

在Kors看来，交际媒体现已从不同的视点切入了时髦消费者的日子之中，“在交际媒体风靡之前，消费者可能是经过狗仔队拍的照片学习明星搭配，可是现在只需求翻看Instagram上的博主就好了。”Kors发现交际渠道操作起来比秀场好操控多了。

“我们一直在拓展运用数字科技的极限，将人工智能与数字技能完美交融。”MICHAEL KORS主席兼首席执行官John D.Idol说道。本年8月，MICHAEL KORS宣布与支付宝花呗信誉账户协作，我国消费者可以用花呗分期的方法购买产品，乃至提早预定定量产品，紧接着Michael Kors又正式加入到微信小程序的阵营中来，除此之外，Michael Kors凭仗在上一年9月为期四天在Facebook上投进的广告，实体店交易量实现31%的增加，营收同比上升25%。

三年前，MICHAEL KORS在上海静安嘉里中心开设旗舰店，也是在那时把“Jet Set”的概念完好带入我国。所谓“Jet Set”，指的是1960年代的富裕阶级常常需求周游世界各地，或许时常在各个场合中快速切换——上午还在参与商务会议，下午可能就要出海，晚上或许还得参与一个正装晚会。因而挑选适宜的服装，对他们有着至关重要的含义。

2014年的那次Jet Set Experience活动上，MICHAEL KORS把一架飞机搬进了上海虹桥机场私人停机库，并在现场投射出了全息动态影像。尽管时隔仅短短三年，但Kors观察到我国的消费者行为现已发生了许多改变。

“我国消费者的好奇心是我没有想到的，他们有很激烈的希望想要了解新的规划师和品牌。”Kors看到来消费自己品牌的消费者更多的是新一代年轻人，比较于传统奢华品商场，他们并不遭到刻板常规的约束，乃至，Kors在上海外滩漫步时，都显着地感遭到了这座城市的时髦基因正在逐步暴露。

Michael Kors

MICHAEL KORS在亚洲区域的扩张方案现已开端运作，其中我国更是品牌的战略重地。

自五年前进入我国商场以来，MICHAEL KORS在上海和北京开设了旗舰店，现在在整个大中华区共具有106家门店，并于2015年上线了电商渠道，而公司的扩张脚步仍没有怠慢。

但实际上，我国商场是MICHAEL KORS本年困难境况的一颗救命稻草。本年早些时候，在到本年4月1日的三个月内，该司录得10.6亿美元的营收，同店出售下滑14.1%，其美国区域批发事务期内营收同比削减了22.1%，公司当即发布“Runway 2020”重整方案，准备在未来两年里全球范围内封闭125家门店，和全球战略天壤之别的是关于我国的方案，MICHAEL KORS未来三年将在大中华区添加100家门店。

D.Idol在接受《安福相册》采访时表明，我国城市化的加快以及高速增加的中产阶级是我们决议要在我国保持增加的重要因素，我国商场的销量增加关于MICHAEL KORS也无足轻重。上一年，该公司以5亿美元的价格收买了大中华区的答应零售事务。

其他区域出售的颓势让MICHAEL KORS越来越依托亚洲商场，据公司最新发布的第二季度财报数据显现，尽管全体状况超出预期，但美洲和欧洲商场增加仍不显着，分别是0.9%和9.2%，比较之下，亚洲商场出售额增幅达30.4%。

重新概念发布地挑选到代言人邀请，MICHAEL KORS正竭力拉近和我国消费者的间隔，奢华品牌越来越多地用流量小生为自己代言，使用粉丝效应让一个品牌妙手回春也不是什么传奇故事，业内人士以为，Michael Kors能在短时刻内涵我国新增这么多店肆，多半要归功于品牌大使杨幂的带货才能。

但是MICHAEL KORS的转型仍面临着不少检测，“Runway2020”方案的施行还在初步阶段，对Jimmy Choo的收买是方案中标志性的一步，这个曩昔更多依托出售皮具的品牌正在向一个完好的时髦品牌改变，并树立自己的轻奢日子方法品牌矩阵，出于强化轻奢品牌的意图，它也将削减打折幅度，这意味着可能会削减40%的扣头产品，以防止零售商们的促销行动稀释掉品牌的价值。

变革的确是一件缓慢而价值昂扬的事情，时刻、金钱和精力的耗费非一日之功，但就15日晚上MICHAEL KORS在我国各大交际网络上掀起的刷屏浪潮看，他们现已抓到了难以搞懂的千禧一代的心。