361°双11踢出前十 李宁、安踏领跑本土运动品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月17日

据安福相册了解，随着双11购物节收官，各大运动品牌纷繁开端交出成绩单——来自天猫官方的数据显现：称雄运动消费的依然是世界巨子耐克，美国品牌力压老对手阿迪达斯，持续领跑，两家品牌均在1个小时内超越上一年全天成交额，其间，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

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而在国内运动品牌中，安踏集团电商全天出售额到达6.7亿，较2016年进步66%，持续领跑本乡运动品牌榜单。李宁天猫旗舰店单店出售额到达2.15亿元，位居本乡第二。排在第三位的是特步，其全途径线上交易额超越2.07亿，其间天猫旗舰店单店出售额破亿元。

据安福相册得悉，继2015年1.7亿元和2016年的近4亿之后，本年，安踏集团的双11出售额再创新高，到达6.7亿元，持续位居国内体育用品职业的首位。安踏宣称，当天开场9个小时就打破2016年全天的交易纪录，到达4亿元，与此同时，旗下品牌FILA当天一度排在全球榜第9，但在终究榜单中并未跻身前10名。

安踏方面表明，本年双11的出售额大幅提高主要源于三方面要素。首要，产品的品种和数量获得扩大，由上一年的600款提高至1100余款。其次，本年设置的多个优惠计划带动了出售规划。三是关于后期物流，安踏称其在全国多个重要物流节点城市布置建立云仓，以加速运送速度。

实际上，曩昔两年，安踏集团的电商事务发展迅速。其时，该品牌采纳“双产品+多途径+建协作”战略，除了自营官网之外，还在天猫、京东和唯品会等途径开设官方旗舰店，并颁发部分第三方零售商网络出售权，并在电商途径推出线上专供款。

据安福相册得知，　2016年的财报显现，电商事务是安踏集团增加较快的事务之一，财报中宣称其线上出售已不再仅是一个清理库存的途径。本年8月，发布中期成绩时，安踏首席财政官林战表明，上半年的电商零售金额同比增加约60%，其时占有总出售额的份额超越10%，估计下半年占比会持续提高，有望突破20%。

11月13日，李宁公司随之公布双11数据，其天猫旗舰店单店出售额到达2.15亿元，相同创下新纪录，仅次于安踏，位居本乡运动品牌次席。李宁表明，跑步产品是本年最受欢迎的一大类别。本年的中期财报显现，上半年，李宁的电商营收为7.2亿元，同比增加58%，占有总出售额的18.2%。

排在第三位的是特步，该品牌宣告当天电商完成出售单店破亿，全网超2.07亿，同比增加达83%，这一增幅居国内同业品牌首位。而一向位居国内职业前五位的361°，此番双11并未跻身前十名。

几无悬念的是，耐克和阿迪达斯两大世界品牌持续把本乡企业抛在身后。其间，耐克在双11开端后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超越上一年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。不过，两个品牌的详细出售额均未被发表。

值得注意的是，本年双11前夕，耐克曾与天猫完成零售协作，两边协作的两家线下智慧门店首先开业，别离位于上海和杭州。消费者经过手机能在线下门店进行产品的一键购买，耐克借此进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店在本年进行线上订单线下发货。本年双11预售期间，天猫数据显现，耐克成为途径上预定人数最多的品牌。而阿迪达斯在京东途径的数据较为亮眼，出售额同比增加高达93倍。