Burberry觉得自己买便宜了 下一步即将涨价

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月15日

据莆田安福报导，作为第一个展开线上零售事务的奢华品牌，Burberry曾被视作行业界最跟得上潮流的代表。但跟着其它奢华品牌也加入了数字化的大军，甚至于有了Gucci这样玩得分外风生水起的后来者，Burberry的前锋优势消失殆尽。这可能也是为什么它最近决心调整品牌开展战略。比起求新求变，Burberry想要经过添加产品种类、进步产品单价来稳固其奢华品牌的定位。

据莆田安福了解，　Burberry的首席执行官Marco Gobbetti在11月9日发布了这项新的战略，一起公开了该公司2018年上半年的业绩，其净利润和总出售额均比去年同期添加了4%，半年收入添加到17亿美元，约112亿人民币。

Gobbetti称，数字化立异仍然是Burberry品牌形象的中心部分，但现在品牌开展上最火急解决的问题是怎么让品牌脱节完全脱节时髦品牌同奢华品牌的中间层。Burberry方案经过新的品牌战略，使品牌愈加贴近传统奢华品的高端范畴。

“今日的顾客正在奢华品和群众商场之间分解。在此之前，中端商场从前一度主导时髦，”Gobbetti说道，“但如今中端商场的消费者现已不再具有一席之地了，我们要在自己的品牌定价中反映出这种南北极的分解。顶级品牌享用价格赋予权，经过高价推进添加，群众商场则经过贱价的时髦吸引入门级客户，我们有必要把自己坚定地放在奢华品品牌的定位上。”

Burberry

除此之外，Burberry还方案更新其产品组合，包含更高价位的皮包和配饰，设计更多共同的根本款式，在两个首要时装季之外，经过其他时装发布会来展现更多新奇的款式。

能够与这番战略调整对照来看的是品牌元老级人物Christopher Bailey的脱离。

据莆田安福得悉，　10月，Burberry宣告，现已在任17年的首席创意官Christopher Bailey将于3月份离任。有传言说，前Céline设计师菲比·菲罗(Phoebe Philo)行将上任。

尽管Christopher Bailey是“即秀即卖(在秀场上展现的服装消费者能够马上购买)”的首个提出者，但他的脱离并不意味着Burberry会中止现有的这种模式。Gobbetti表明，Burberry一直致力于将即时性融入当今顾客购物方法中。

现实上，无论是以奢华品牌身份第一个加入Facebook和Snapchat等交际平台，仍是率先将苹果和谷歌等科技公司视为合作者，这都是Christopher Bailey在任期间提出的，这也使得Burberry在很长一段时间内出售额得到了大幅度的提升。

但跟着品牌努力将广阔的社会追随者转化为客户，出售额逐步开端停滞不前。即便在亚太地区2018财年上半年的添加率是最高的(添加了7%)，但其增速却远比不上其他的竞赛对手，甚至在美国的出售下滑了2%。

这也是Burberry提出新战略的一个首要原因。Gobbetti表明，数字战略将持续是未来方案的一部分，但其发挥作用的方法将更多地会集在改进客户体会，Burberry线上商铺将在新的一年推出一些新的个性化产品，并为客户供给通用的网上结账体系。

他还弥补说，跟着品牌逐步稳固高端奢华品牌的定位，交际媒体途径和其他途径的数字化将成为入门级消费者的首要“门户”，这些消费者可能不适合更高的价格层。

“Burberry的新战略并不是脱离数字。这也意味着它需求更激动人心的产品才能在竞赛剧烈的商场中取得成功，“Exane BNP Paribas奢华品负责人Luca Solca表明，“真实的挑战将是进步价格并坚持出售平稳。例如，GUCCI的出售量大幅度添加的一起，其价格变得愈加容易取得。整体来说，这的确能够看作是Burberry的一个雄心壮志的方针。”