H&M、zara发力童装市场的背后：看准“任性”的父母

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月06日

据安福相册报导，爸爸去哪儿》的热播，不仅捧红了萌娃，萌娃们的着装品牌也被拉出来指手画脚。既有世界大牌也有国内品牌，不同的是价格，相同的是反映出了不管是世界商场仍是国内商场，消费者都愈加注重童装的品牌。

而与此一起，不管奢侈品巨头LV、Gucci仍是世界快时髦品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA，亦或者是专业童装品牌MQD(马骑顿童装)、马拉丁、巴拉巴拉等，各大品牌都在赶紧布局发力童装商场。有数据显现，2017年，我国童装商场规模将打破1500亿元，而2017年也被称为“童装商场迸发元年”。

H&M

消费晋级，新一代爸爸妈妈更爱品牌童装

据安福相册了解，童装商场的迸发和改变源自80、90后新一代爸爸妈妈的兴起。国家统计局数据显现，我国生育率顶峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，80后和90后们逐渐成为树立家庭并哺育下一代的主力军，一起也是这一波“儿童消费晋级”中的主力集体。而这一年龄段的年青爸爸妈妈，伴随着互联网信息化、全球化资讯生长，其育儿观念和童装消费理念方面与父辈形成了巨大的距离。

据安福相册了解，与父辈以为童装替换周期短，小孩子衣服只要能满意够穿，衣服更注重性价比的消费观念不同，在国内母婴产品商场环境下，“安全”和“健康喂养”等是新一代爸爸妈妈们消费的首要诉求，在此前提下，他们又愈加寻求时髦特性。因而，优质有规划感的品牌童装天然备受新一代爸爸妈妈的喜爱。

品牌童装，品质精力最受追捧

尽管品牌童装更简单获得新一代爸爸妈妈的喜爱，但新一代爸爸妈妈对时髦的界说更为杂乱，是想构思样式，抑或型格主题，要想成为他们的心头好，品牌品质成了新式家长们注重的热点区域。

据安福相册获悉，互联网+年代，信息爆破式碎片化传播，品牌传递的中心载体却照旧在产品本身，相对前期的品牌情感染认知，推重规划款型，年青的爸爸妈妈们消费习气正在起着奇妙的改变，开端注重安全面料，舒适规划，为孩子们寻求更高品质内核的价值。

一方面，童装成人化和中性风也备受童装品牌喜爱。如英国闻名连锁百货公司JohnLewis就推出了去除性别标籤的童装系列，引发外界讨论。一起，首度推出童装系列的GIVENCHY也把品牌形形色色的自在气味引入规划中，散发特性街头味。Dolce&Gabbana和FENDI则是以图腾玩出不同花样，不限性别参加怪兽、花卉等图画，打破既定性别图画结构······可以说，为了满意新一代爸爸妈妈的特性化需求，品牌童装们拼足了全力!

另一方面，尊重儿童视角，倾听儿童选择的友善规划也在业界不断被推重。如国内闻名童装品牌MQD就愈加着重注重儿童心理和儿童表达，摒弃过火成人化刻画儿童形象，环绕陪同生长为中心理念，打造孩子们朴实的幼年气味，在业界与家长间得到激烈共鸣。

有业界人士表明，当时，80后、90后集体占育儿集体的份额不断提高，其更为优胜的经济生长环境、对生活品质的更高要求、目前干流的4+2+1家庭结构决议的儿童消费开销有两代人财富堆集的根底，不断扩大促进了婴童产品消费需求。他们建议时髦特性，更喜爱把孩子装扮得时髦美丽，经常为孩子选择新衣服。在不危害宝宝健康这一一起价值观前提下，更具有特性规划含义和理念品质寻求的品牌童装天然更受喜爱。从这一点来看，MQD、Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童装早已引领潮流。