H&M发起有史以来最猛清库存 或对品牌增长有害

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月20日

安福家园音讯，全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯集团周五发布三季度开始成绩，公司出售数据进一步转差。

H&M

H&M 三季度出售数据：

截止8月底的三季度， 海恩莫里斯集团含税出售增幅约5%，由上年同期568.02亿瑞典克朗增至593.83亿瑞典克朗;除税出售同样增幅约5%，由489.82亿瑞典克朗增至512.29亿瑞典克朗，低于商场预期的516亿瑞典克朗。按实际汇率体现更糟，增幅仅4%。

海恩莫里斯将低迷的出售归咎于扣头加大，今夏H&M大促销不管在Skus上仍是扣头率上都较上年更猛。不过，该公司称，大促销改进了库存，有助于秋季产品出售。

据安福家园报导，在1月底发布全年成绩时，海恩莫里斯集团豪言当时财年收入估计有10-15%的增加，不过本财年迄今发布财报的7个月和三个季度中，该公司没有一个月或许一个季度可以合格，在7月中旬发布6月份成绩时，该集团更是停止了月度数据发表，被分析师批评“心虚”，尽管集团首席执行官Karl-Johan Persson 解说称，由于日历和气候效应等因素，一个月的时间远不足以评价出售的开展，出售数据也可能带有误导性，然后带来严峻的影响，因而通过与大型组织出资者参议后，决议撤销出售月报，只会发布季度出售数据，并在短期内发布当季的盈余状况和胪陈事务开展。

分析师观念：

分析师称，海恩莫里斯最近几年大幅跑输竞争对手Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团(全称Industria de Diseno Textil SA)的原因首要是因为H&M在电商方面的滞后。

据无时髦中文网数据，在美国、中国等首要商场，H&M的电商推出均落后于Zara。本月初，Zara承认将于下月4日上线印度电商。

Societe Generale 法国兴业银行分析师Anne Critchlow 表明，在年青商场H&M线下往线上改变速度较慢影响了集团最近几年体现，她称该公司在不少商场未能提供线上线下途径整合，亦不支持免费送货和退换货服务。

展望：

海恩莫里斯现在重金出资在线事务，在中报中更是首次对在线事务进行部分发表。

在海恩莫里斯中期报告中，该集团透露线上途径的出售和盈余都在持续上升，部分老练商场的出售占比更现已到达25%-30%，并且线上和线下的盈余能力到达了共同，集团估计该事务年增加率至少有25%。

上半年内H&M 品牌把线上商店拓展至港澳台、新加坡、马来西亚和土耳其6个地区，现在现已登陆了41个商场，下半年还将进军菲律宾和塞浦路斯，2018年攻入印度商场。

据安福家园获悉，RBC Capital Markets 加皇本钱分析师Richard Chamberlain 对瑞典集团的出资看好，认为出售和毛利率将随同在线事务推进而改进。不过兴业银行分析师Anne Critchlow 在中报后认为瑞典集团的在线事务并没有真实反映到出售中。

海恩莫里斯将于28日发布完整季报，周五开始成绩尽管出售疲弱，可是对当时财季的改进预期推高公司股价上涨。