Juicy Couture找Katy Perry造型师担任创意总监？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月04日

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从品牌创建之初到十多年前的全盛时期，Juicy Couture的流行好像一向依靠着一众明星火上加油，但是品牌近几年快速衰落，在大家都以为要和这个品牌说再会的时候，公司在新任构思总监的挑选上又使出了老办法——向明星靠拢。据《安福家园报》报导，Juicy Couture请来了明星造型师Jamie Mizrahi担任构思总监，Mizrahi担任造型的明星除了Katy Perry还有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其实Mizrahi在上一年就已参加该公司担任品牌参谋。



Juicy Couture构思总监Jamie Mizrahi

1995年在加州创建之初，创始人就将目标瞄准了各路名人，为了推广衣服，为她们定做了印有名字的专属服装，一时间，Juicy Couture的天鹅绒运动套装成为一众女星的标配，从小甜甜布莱尼到帕里斯·希尔顿，美国西海岸明星人手一件。一向到2007年，因为卡戴珊一家在真人秀中频频穿着Juicy Couture进场，让这个品牌一举走上巅峰。

但是尔后成绩一泻千里，在被卖给美国品牌办理公司Authentic Brand Group后再也没能赢得商场的宠爱，今年4月份，Juicy Couture封闭了其在英国商场的悉数实体零售店，只向英国消费者敞开线上购物渠道。现现在，为了仿制当年的大红大紫，公司以为办法相同可以仿制，因而流量变现的想法应运而生。

ABG集团总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在承受《安福家园报》采访时说道：“你花钱去请造型师和明星同品牌进行协作，那为什么不直接从源头上下手呢?”他表明不只Jamie在交际网络上有很多的粉丝，她的明星客户更是，在当下明星具有强大影响力的时代，Jamie深谙该怎么运作这块商场。

Jamie Mizrahi的第一个Juicy Couture系列将在2018年春季登陆各个门店，但现在，与Jamie相熟的明星朋友们现已开端为品牌做起了活体广告，究竟穿自己的造型师规划的衣服是天经地义的作业，而这样的效果正是Juicy Couture想要的，“这将是我们品牌能为消费者制作的兴奋点，这样的可能性是无限的。”Jamie在采访中表明。





Katy Perry身穿Jamie Mizrahi为其定制的Juicy Couture套装



Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新规划

关于将怎么重新打造这个现已过气的品牌，Jamie表明她并不方案对Juicy Couture进行从头到尾的改造，她以为品牌辨识度依然存在，可以持续坚持其休闲又带点玩笑意味的形象。

Jamie在承受Vogue采访时表明出了自己关于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精力的执着：“时髦是一个轮回，现在的人对1990年代风格感兴趣也是符合常理的，但这不是Juicy Couture坚持风格的仅有原因。”她表明品牌并不会去追逐潮流，而依旧将持续宣传传统美国品牌的前史和精力，所以当1990年代及2000年代的时髦潮流现已逐渐被扔掉，Juicy Couture也好像不会抛弃做运动套装，不过话说回来，如果Jamie的方案可以见效，那天鹅绒运动套装将成为一个永不过期的单品。

在她的方案中，她将在天鹅绒和法国绒布的基础上创新出原料更轻的经典运动套装，而且会拓展产品类别，参加时兴的休闲运动风产品，比方弹力紧身裤和上装。除此之外，Jamie相同将品牌经典的条纹和印花元素注入到新的裁缝系列中，其间包含男友风衬衫和阔腿裤。服装系列的零售价从58美元到278美元不等。

公司期望Jamie Mizrahi的参加可以扩展品牌在交际网络上的影响力，但并非专业规划身世的背景依旧受到了质疑，对此Jamie不以为然：“在某种程度上来说，造型师就是构思总监。作为造型师，我担任引导人们的视觉审美，指导他们看到他们平常看不到的东西，每一个过程都为我接下来的作业供给了经历。”而Juicy Couture总裁Sandra Campos向《安福家园报》表明他们需要一个了解消费者人，而Jamie就站在当今洛杉矶时髦改变时期的中心方位。

上一年Vetements从前同Juicy Couture协作推出2017春夏系列，这样的协作曾让世人觉得不解，T台上的规划也让人大跌眼镜，但Woodhouse表明未来仍将持续打开品牌联名，而且已有类似品牌向他们伸出了橄榄枝。

Woodhouse对造型师带来的经济效益充满了决心——“看看现在网络上的KOL经济就知道了，他们在忠诚粉丝中发掘出了广阔的商机，造型师也是一样的道理。”据报导，ABG旗下其他26个品牌也有可能再纳入一个造型师担任构思总监。