腕表销售不佳的历峰集团正加大对旗下Chloé的投资

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月25日

瑞士奢华品集团 Richemont(历峰)价格上万美元的腕表出售不振，但旗下法国时髦品牌 Chloé (蔻依)价格上千美元的 Marcie 包袋、褶皱衬衣引得消费者争相抢购。

据莆田运动鞋了解，　因瑞士腕表职业此前的出售长时刻低迷，Chloé 出售体现变成集团鲜有的亮点。历峰集团正不断提高对 Chloé 的出资，品牌还将于本年新增 8家门店。Chloé 的 CEO Geoffroy de la Bourdonnaye 在采访中标明：“在其他奢华品牌近乎没有增加的曩昔两年间，咱们强势增加，真实赢得了商场份额。”

腕表出售欠安的历峰集团正加大对旗下Chloé的出资

据莆田运动鞋报导，　虽然相较于历峰集团旗下的 Cartier(卡地亚)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)等珠宝品牌，皮具和服装部分出售额仅占集团出售额的十分之一，但历峰集团董事会主席 Johann Rupert 耗费多年时刻打造了一个服装和皮具品牌的出资组合，其中包含法国规划师品牌 Azzedine Alaia、英国奢华男装 Dunhill 等。本月，集团将我国风奢华品牌上海滩(Shanghai Tang)以不知道金额出售给意大利企业家 Alessandro Bastagli，这是集团首次剥离旗下奢华品牌。(详见《富丽志》此前报导：瑞士历峰集团出售旗下我国风奢华品牌 Shanghai Tang 上海滩)

时髦皮具部分鼓起

莆田运动鞋 发现，相较于价格万美元以上的爱马仕 Birkin 包，或 Chanel、Louis Vuitton 等品牌的配饰，年青女人粉丝正寻觅更经济，更低调的品牌挑选。截止至本年 3月 31日的 2016/2017财年，历峰集团服装和皮具部分出售额同比增加 11%。Johann Rupert 在五月的电话会议上强调了 Chloé 的体现，标明集团的服装皮具部分“开始发力”。

2016/2017财年，历峰集团的出售额同比下滑 4%。自 3月以来，腕表职业显示出复苏迹象，6月的瑞士手表职业出口额同比增加 5.3%达 17.3亿瑞士法郎，接连四个月完结增加。(详见《富丽志》此前报导：接连四个月完结增加，瑞士手表6月出口额同比增加5.3%，我国大陆和香港增速有所放缓)

法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)奢华品研讨主管 Luca Solca 估计，曩昔三年，Chloé 的出售额呈两位数增加。虽然历峰集团没有发布服装皮具部分的出售额，但 Luca Solca 猜测该品牌年出售额约为 4.5亿欧元，与意大利奢华品牌 Brunello Cucinelli SpA 的出售额附近，是 Tod’s SpA 或 Moncler SpA 的一半。

Chloé 是 1952年由出生在埃及的 Gaby Aghion 在巴黎创办的。(详见《富丽志》报导：Chloé 联合创始人Gaby Aghion逝世，享年93岁)

据莆田运动鞋了解，　自 De la Bourdonnaye 参加担任 CEO 以来，品牌已完结出售额接连七年增加。在此之前，前创意总监 Phoebe Philo(现 Céline 创意总监)因家庭因素离任后，品牌堕入动乱。2011年，Clare Waight Keller 参加，从头为品牌写入自在精力的规划个性。本年 1月底，Chloé 承认 Clare Waight Keller 的离任音讯，并宣布继任者为 Louis Vuitton 担任规划作业的二把手 Natacha Ramsay-Levi，她将于本年 9月的巴黎服装周进行在品牌的首秀。关于 Natacha Ramsay-Levi，CEO标明：“她很尊敬品牌，一起具有自个的视角，会尽力有所成就。”

Natacha Ramsay-Levi 的应战在于，在不影响 Chloé“清闲”这一形象的基础上，扩大品牌。波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)全球奢华品商场主管 Olivier Abtan 标明，即便是全球第三大奢华品商场——我国，消费者偏好也从显眼的大 logo转向更“精巧”的小众品牌。“美国用时 30年完结这一改变，而我国仅用了 3年。这为包含 Chloé 在内，更重视时髦的奢华品牌开辟了一条阳关大道。”

零售门店

为坚持 logo低调的一起提高知名度，Chloé 挑选加强对零售渠道的出资。本年新开的门店将落户伦敦、东京和新加坡。比较百货门店或电商渠道，独立精品店本钱更高，但能促进更高价值的交易。2016年，品牌 167家零售门店奉献的出售额缺乏总额的一半。De la Bourdonnaye 标明：“咱们的门店数量不及其它奢华品牌，咱们想追赶上来。”

作为奢华品牌增速最快的品类，历峰集团正在回购 Chloé 鞋履的出产授权答应。此外，品牌正翻新一座坐落巴黎市中心，高五层的修建，改建成品牌的 showroom，还可举行艺术展览和其它活动。

苏黎世银行(Zuercher Kantonalbank)分析师 Patrik Schwendimann 标明，希望 Johann Rupert 能在将来 2～5年完全整理集团的包袋和服装品牌，出售发展方向不一致的，专心于 Chloé 等更成功的品牌。“整体而言，Johann Rupert 对在皮具和时髦部分方面具有更坚实的立足点和专业知识，持谨慎态度。”