Puma今年第二次提高全年预期 开云集团真要抛售Puma？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月19日

越来越时髦的德国运动品牌彪马Puma成绩强势反弹，已变成职业中又一匹新的黑马。

Puma(ETR: PUM)昨天发布声明，将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%，估计息税前赢利将达2.05亿至2.15亿欧元。剖析师则估计Puma本年销售额将增加13%至41.1亿欧元，经营赢利则为2.07亿欧元。在发布声明的同时，Puma还提早透露了其第二季度开端成绩数据，其销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税前赢利则达4340万欧元，完整财报将于7月26日发布。

这已是Puma本年第2次进步全年预期。音讯发布后，Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元，是近三个月来最大单日涨幅。

实际上，6年前Puma的成绩一向在挣扎，迟迟没有发展。2014年12月，Rihanna开端担任品牌构思总监，在Fenty by Puma系列产品推动下，其成绩总算在上一年取得了新的打破，净赢利大涨68%至6240万欧元，销售额则增加7%至36.27亿欧元。不过期内Puma的赢利率只要3.5%，首席执行官Björn Gulden坦承该对该数字感到不满。

在到3月31日的2017年第一季度内，Puma销售额同比增加15%至10.05亿欧元，净赢利则大涨92%至4960万欧元，其间Puma鞋履部分销售额增加最为显着，较上一年同期上涨24.8%至4.99亿欧元，服装与配饰部分销售额的增幅则分别为9.5%和3.9%，Puma在全球所有区域销售额均录得双位数的增加。

如今，Puma一向致力于从头康复其在跑鞋等专业运动范畴的竞赛优势和诺言，抢占New Balance、Under Armour等竞赛对手的商场份额。有剖析指，在Rihanna和短跑冠军Usain Bolt的影响下，Puma无论是在运动范畴仍是时髦范畴都取得了不断增加消费者的重视与喜欢。

值得重视的是，Puma与Rihanna构思总监的三年合约本年是最终一年，有剖析指出Rihanna在这时期为Puma所创造的赢利是无法详细量化的。早前，时髦头条网曾报导Rihanna已打败Kanye West变成纽约时装周上被议论最多的规划师，而Puma也变成纽约时装周时期最受热议的品牌。

据数据显现，Rihanna在Instagram上的粉丝数量为5443万，除了自身极高的人气外，Rihanna的老友中不乏当红的明星与时髦博主，包含Gigi Hadid、Cara Delevingne和THE WEEKEND等，在他们的支持下，Fenty by Puma系列敏捷变成时髦人士必备的单品，招引了很多千禧一代年青消费者的重视与喜欢。有剖析指出，是网红拯救了Puma。


在Rihanna等明星的影响下，Fenty by Puma系列敏捷变成时髦人士必备的单品

除Rihanna的强势加盟外，Puma本年在我国商场的推广推行方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家时期限制咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶招引了很多消费者参加参加。Puma还携手LONGJING跨界协作于7月1日至9日时期在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，从头向消费者诠释“街头归你”的品牌情绪。 



有剖析指Puma一系列的推广活动将取得超预期的报答

作为Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意为“下一个”，标志着品牌将现代、时髦和传统相交融的规划理念，并约请我国当红的90后明星杨洋与刘昊然为品牌代言人。

不过，有业界人士以为以运动配备发家的Puma却要靠时髦元从来摆脱困境，好像略显为难。如今，Puma已开端意识到这个问题，开端大力规划运动商场，现在资助的竞赛团队触及跑步、足球、高尔夫甚至赛车范畴。

Puma于2013年正式变成BVB多特蒙德足球队的资助商，并于4天前发布了最新的“STEP OUT”T恤，这是Puma联合旗下主要签约沙龙进行的一次大胆尝试，从各地的体育场和各沙龙的传统颜色中罗致创意。除资助运动团队与比赛外，品牌还于6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体会店，并约请到了我国超模刘雯参加助阵，期望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时髦系列外，运动系列才是Puma的主经营务。


Puma日前发布了其最新为资助球队多特蒙德规划的球服

德国Baader Helvea的剖析师Volker Bosse表明，Puma的一系列推广活动将取得超出预期的报答，品牌对消费者的招引力呈活跃的上升趋势，尽管将来应战照旧艰巨，曾一度在运动职业销声匿迹的Puma正在强势回归。

自本年初至今，Puma股价累积增幅已达44%，现在市值约为52亿欧元。得益于Puma的微弱成绩，品牌母公司开云集团股价昨天收盘也录得1.4%的增幅至每股309.35欧元，市值约390亿欧元。

不过，Berenberg剖析师Zuzanna Pusszy和Mariana在一份看陈述中表明，跟着Puma成绩的增加与竞赛力的提升，开云集团在收买Puma 10周年之际或许会将出售Puma从头提上日程，集团首席执行官François-Henri Pinault已在本年4月宣告退出Puma董事会。

事实上，开云集团要兜售Puma的传言已继续多年，其着手出售Puma的作业也许现已开展，尤其是市值康复到十年前水平的今日。开云集团在2007年4月收买了Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，现在开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股东。当年Puma被收买后的估值为53亿欧元。

据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在本年初发布猜测显现，我国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有也许出手收买Puma。而就在两个多月前，安踏宣告筹得38亿港元将用于将来收买，目标为世界体育品牌。

实际上，在2015年安踏年收入打破100亿元后，安踏就表明其下一步计划寻求更多海外收买。现在，安踏在我国具有经营权的世界品牌包含意大利运动品牌FILA、韩国野外品牌Kolon，市值约为701亿港币，短短三个月内累积上涨了49%，离收买Puma好像又更近了一步。