这个服装品牌不紧不慢将旗舰店开在米兰，为何酷得不行

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月17日

图像来历：安福相册

说起Acne Studios这个瑞典品牌，我们的第一印象应当精约的个性中带有一丝玩味性，也正是凭着这点，让一个不蹭热度、不靠明星带量，几乎不做广告的品牌，从二十年前一向“酷”到了如今。

创意总监Jonny Johansson一向以不紧不慢的节奏带着品牌开展，这次也不破例，仅是在米兰开设的首家旗舰店的地址挑选，就花费了Jonny五年时间来做决议。据规划网站Dezeen报导，Acne Studios最终将地址定在米兰布雷拉区域的Carmine广场，新店将于下周一正式开幕。

Johansson认为米兰布雷拉是最适合他们最完美的挑选，“我很高兴我等待了这五年的时间，由于Carmine广场的独立性和交融性正是我所需求的。”

米兰布雷拉区域位于着声望颇高的布雷拉美术学院和布雷拉美术馆，以及各种古玩和艺术品商铺，这些修建群让布雷拉变成米兰闻名的艺术区，一起营建出了波西米亚空气，这也即是为何这儿经常被称为“米兰蒙马特”。





Acne Studios的旗舰店就挑选开在一栋极具特色的修建中，在意大利修建中运用广泛的花岗岩墙体和拱门也被用于旗舰店内部的地板和家具规划，除此之外，品牌还专门为这家店定制了照明体系，名为“The Mega”——这些在粉色天花板上装置的多个抛光铝照明，可以感知白日透过窗户照进来的自然光，然后在黑夜坚持一样的亮度。

别的，Acne Studios标志性的不锈钢货架和衣架依旧会出如今旗舰店中。

鉴于Acne Studios历来低沉，致使有些人称其为“如今时髦界最无聊的牌子”——虽然这是个带着挑衅又过分片面的评语，但45岁的创意总监Jonny Johansson却并不生气，反而心胸“感激”。

他在接受英国独立报采访时便说道：“我供认我有时是挺无聊的，可是这是我在时髦界觉得最为舒畅的区域，不需求攀龙附凤，而是只重视当下。这即是为何我的品牌从牛仔裤做起，由于这是每个人最主要的平时单品。”

正如Johansson所说，虽然如今规划师牛仔裤的概念在如今现已有些过期了，但却是Acne Studios成功的敲门砖。不同于别的规划师品牌的做法，Johansson在1997年创建品牌之初，挑选将自个规划的一百条牛仔裤免费送给其时他身边既个性又有影响力的一百位兄弟——也即是20年前的斯德哥尔摩KOL了，而这批有五个口袋和赤色走线的牛仔裤刹那间走红，一时间Acne Studios变成彼时的IT Brand，而且直到如今，牛仔商品仍旧是品牌最受期待的系列。



Acne Studios创始人暨创意总监Jonny Johansson

在一起尚男性杂志GQ议论关于门店规划时，Johansson直率地表达：“我不喜欢麦当劳的概念，同理，我也不想要Gucci那样走到哪儿都一样的门店。”在品牌总部所在地斯德哥尔摩树立第一家旗舰店以后，他先后又在东京和纽约树立了个性完全不一样的两家。

2015年9月，名为“混凝土怪物”的Acne Studios旗舰店在首尔开幕，在街边看这家店即是一个构造简略的半透明灯箱，而内部构造也简略到像完全露出混凝土构造的工厂。担任该店规划的英国修建规划师Sophie Hicks表明：“瑞典的文明老是推崇谦卑和低沉，可是Acne Studios的情绪却很有力和独特。”

转年，Johansson在纽约开设了目前为止最大的品牌旗舰店，而且一改性冷淡个性，加入了许多金色元素。



Acne Studios首尔旗舰店



Acne Studios首尔旗舰店

故意和时髦圈基地坚持必定距离并不代表Acne就不被这个圈子所接收，相反的，虽然这二十年来奢侈品牌以及规划师品牌起崎岖伏，Acne Studios却没有阅历太大的动摇。现如今，它已在13个国家开设了50家门店，2016财年收入近2亿欧元——要意识到这个数字是在没有任何广告投进的情况下到达的。

议论了这么多Acne Studios的服装开展，殊不知，这仅仅品牌全部工作地图的一小部分。“我从没想要做一个服装规划师，我本身是一个音乐家，我只不过是尝试做一份时髦有关的工作，然后恰巧成功了。”Johansson略带戏谑的口吻谈及品牌的别的事务范畴。



Acne Paper 第15期

2005年，Acne Studios推出了自个的前锋杂志ACNE Paper（现已暂停出书），它不同于别的服装杂志，素净的排版和大开本新闻纸给人一种严厉的感受，主编Thomas Persson同Johansson有着一样的主意：“这本杂志存在的意图是对人类社会及其内涵想象力，对前史和新闻的调查，以及对跨年龄层文明教育加以标示——至于时髦产业，他并没有那么主要。”

除此之外，家具范畴相同有Acne Studios的身影，而且也连续了Jonny Johansson的审美个性——并排规划与细节，而这些家具著作还在了2016年巴黎高定服装周上进行了展出。

不仅仅如此，Acne Studios还同英国摄影师Lord Snowdon协作推出了一本书——Snowdon Blue，里边展现了这位拍过戴安娜王妃、伊夫圣罗兰和大卫·鲍伊等名人的摄影师的经典著作。

如此看来，Acne Studios难免让人想起安迪沃霍尔的“大本营”，两位艺术家都好像都很懂得“无聊”的力气