德国女装品牌Escada新任CEO：要重拾往日辉煌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月07日

据安福家园了解，　在全盛时期，Escada 曾是全球最著名的高级女装品牌之一，可是往日的光辉无法阻挡品牌的式微。自从在 2009 年恳求破产维护，并被印度钢铁巨头米塔尔(Mittal)创始人的女儿，Megha Mittal 收买往后，Escada 一度陷入了沉寂。

本年6月，Escada 宣告，出名英国雨靴品牌 Hunter 的计划总监 Niall Sloan 将于本年8月1日，正式出任品牌新的全球计划总监。

Escada 即将在2018年迎来建立40周年纪念，于2016年就任的 CEO Iris Epple-Righi 也总算打破了沉默寂静，在和安福家园 的专访中走漏了Escada 将来的打开方向。



上图：Iris Epple-Righi

从头定位，习气消费者需求

据安福家园得知，　Iris Epple-Righi 标明，Escada一直以来都十分重视基地用户和他们的时髦特性，可是消费者正在改动，因而Escada 也有必要随之做出改动。他标明，在以前的十个月里，品牌的管理层对公司进行了全部的评价，并选择将公司的产品作为将来革新的基地，由于产品才是选择品牌竞争力最关键的要素。

据安福家园报导，　Escada 的服装一直以来都和晚宴装联络严密，Iris Epple-Righi 偏重他们不会扔掉传统，可是一起期望能够让新的服装能够愈加休闲化，适用更多场合。所以 Escada 选择挖掘更多品种的针织产品(毛，羊绒，一起混物)和外套(羽绒服，羊毛大衣)，并拓宽配饰产品线，作为成衣类产品的赔偿。

Iris Epple-Righi 说到，新任构思总监 Niall Sloan 不但具有丰盛的时髦从业阅历，一起也十分年青。这让他能够在融入Escada 传统计划特性的一起，不受品牌前史传承的约束，进行愈加大胆的立异。

两个系列的服装

Iris Epple-Righi 标明，Escada 的首要产品线尽管定位为奢侈品，可是比照Chanel 等品牌，报价要低出许多，更倾向于轻奢范畴。而Escada Sport 系列的产品则完全定位在高端商场，这两条不一样的系列产品并不会混合在一起，而是会严峻区别。

Iris Epple-Righi 偏重，消费者集体的灵活性很强，他们并不一定就只会买高级奢侈品。因而Escada 的两条产品线关于的消费者其实有很大重合的有些。尽管在1994年开端推出时，Escada Sport 首要关于的是年青消费者，可是Iris Epple-Righi以为，只需能够满意消费者的需求，那么他们能够经过不一样的产品线，一起吸引到全部年龄段的消费者，而Niall Sloan 完全由才华一起驾驭两条产品线的不一样计划需求。



将来计划和商场方向

Iris Epple-Righi标明，他们将会鄙人一年的40周年庆典时期发布更多有关消息，可是现在，公司现已聘请了一位新的副总裁，专门担任推广与沟通。尽管这位副总裁的名字暂时需求保密，可是Iris Epple-Righi偏重，在这位副总裁的带领下，Escada 的推广战略将会完全焕然一新，变得愈加现代化。一起门店的计划也会在坚持Escada 一向特性的前提下，参加更多不一样区域的地方特色。

Iris Epple-Righi 标明，美国依然是Escada 最首要的商场之一，具有品牌最忠诚，也是最无穷的客户集体。北美的业务将依然以批发途径为主，与 Neiman Marcus 和 Saks Fifth Avenue 等百货商店运营商都打开了协作，可是零售途径的体现也十分不错。关于国际商场，Iris Epple-Righi 标明Escada 现在正在稳步打开到更多国家和区域，其间日本和俄罗斯将是将来打开的重心。

面临的应战

Iris Epple-Righi 以为，时髦和奢侈品作业面临的应战，与其他作业并没有啥不一样。事实上，比照许多作业，时髦和奢侈品的改动还要小得多。真实的应战在与，咱们获取信息的方法，和购物的方法发生了改动，这让电商成为了时髦和奢侈品作业最首要的构成有些之一。Escada 的许多客户都在网上购物。查询闪现，60%到70%的人会选择在网上阅读信息，往后才前往实体店购物。所以电商，以及交际媒体，都将是Escada 将来的打开重心。

Iris Epple-Righi 说到，运用定见领袖在交际媒体进步行推广关于Escada 来说一直是十分首要的推广方法。可是他并未走漏更多信息，仅仅标明在新的担任推广的副总裁发表往后，将会给出愈加清楚的内容。