李宁推出全新李宁YOUNG发力运动童装市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月03日

据安福相册报道，李宁2018年春季订货会日前在北京闭幕，来自全国各地的经销商代表齐聚坐落北京通州的李宁中心，与以往不一样的是，李宁公司初次推出的自营童装品牌李宁YOUNG也在本次订货会正式登台亮相。不仅李宁配偶亲身到场，他们的女儿也在现场进行了才艺扮演，这场生动又充溢童趣的订货会让在场经销商惊喜连连。

探究孩童生长无限可能 李宁YOUNG确保品牌延续性并杰出专业运动概念

近三年，李宁收入添加势头显着，连续三年股动收入录得双位数增幅。2016年收入上升13%至80.15亿人民币，首要品类包含跑步、篮球和练习商品均录得显着出售添加，与此一起，李宁也加速对代表将来消吃力的童装商场方案。2016下半年，公司开端对原有李宁童装品牌李宁 KIDS重新方案将来发展策略，决议组成独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。

▼李宁在活动现场



李宁YOUNG是李宁集团多品牌策略的主要部分，李宁公司童装事业部总经理胡南表明集团期望凭借李宁品牌的专业优势和商场影响力，满意更广泛年龄段运动人群的需要，有针对性地为青少年人群供给愈加专业更符合青少年集体需要的运动配备挑选，进一步提高李宁品牌的竞赛优势。

李宁提出“天然生成爱动”的概念，品牌的主旨在于经过恰当甩手、探究孩童生长的无限可能，发掘孩子真实的潜能。李宁YOUNG商品首要针对3-14岁孩童,在保存原有李宁KIDS的基础上， 全新李宁YOUNG杰出“运动传承、中国自豪、舒适安全、时髦炫彩”的概念，一起会确保品牌全体延续性。在商品方面，李宁YOUNG商品类别首要包含跑步练习、篮球足球、运动日子三大类，依附于公司主品牌的推进，包含WADE系列等，这与李宁集团的中心品类根本保持一致。无论是商品规划仍是店面规划，李宁YOUNG将专业运动和童趣时髦结合起来，给人以艳丽、亮堂和生动的形象。

▼李宁YOUNG店面



为进一步探究年青人的花费习气与偏好，李宁自己回归公司一线的两年多时刻里一直在拥抱年青花费者。他事必躬亲，开微博和年青人互动，经过运用大量互联网化语言和新潮表达，粉丝现已到达300万；尽可能多的腾出时刻陪同后代，在相处中愈加了解90后和00后的特色。

2800亿童装商场格式不决，李宁凭借资本同享与科技提高重磅回归

有关数据显现，2016年中国童装商场规划现已到达1500亿，而跟着二胎方针的铺开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将继续高速添加，这给童装商场带来更大的想像空间，有预测到2020年，中国童装商场规划将打破2800亿元。这意味着将来几年，国内童装商场将迎来高速迸发期。

跟着国家一系列方针出台，政府关于青少年身体健康重视度继续加大，学校体育蓬勃开展，篮球、足球和综合练习等受广阔学生欢迎，细分范畴的商场空间将会被逐渐开发出来。对此，胡南以为如今的家长根本上是70后、80后乃至90后，他们的运动习气非常好，也愈加重视时髦，这些都会直接作用到下一代。

▼李宁提出“天然生成爱动”的概念



国内体育品牌进军童装范畴，根本都在2010年前后，其时因为全部体育行业预期过于达观，投资过剩、竞赛趋于白热化，国内体育运动品牌都遭受了必定程度的运营压力，为了寻觅新的赢利添加点，本乡体育用品公司纷繁盯上了童装，其时，安踏、361°和特步等纷繁进军童装范畴。李宁的第一家童装店也在2010年4月开业，李宁先后与派克兰帝和宽猫咪开展品牌授权协作。

其时，本乡体育公司做童装首要有三种方式，一种是以安踏和361°为代表的自营方式，建立童装事业部从零开端做；第二种是协作，比方卡帕和派克兰帝建立合资公司；第三种以李宁为代表，将品牌授予第三方，收取必定的授权费用。

现在国内童装商场格式不决，没有形成一家独大的局面，所以各品牌均有时机占据鳌头。李宁童装在回归李宁以后，公司中心技术和资本将实现同享，商品的科技感会有很大提高，比较国内别的运动品牌，一方面李宁YOUNG将推出紧身衣、篮球、足球等更专业的运动用品，另一方面，女童商品所占份额将会扩大。

2018年店肆保有量500家 终端推广与比赛推广齐头并进

现在国内一些体育品牌的童装商品年营收少则7、8亿，多则10亿乃至20亿元，但李宁KIDS一年收入才两三个亿，从规划、体现、和商场占有率来看，都没有到达应有水平。品牌授权方式风险性较小，也不会牵扯太多精力，但跟着国内童装商场行将迎来迸发，李宁童装现在的体现无法习惯新形势下集团对童装业务的请求。这使李宁公司决议在合同阶段性到期后回收商品授权，从去年8月开端，李宁公司抽调兵强马壮组成李宁童装事业部，走自营和经销相结合的方式。

据安福相册了解，李宁YOUNG将在原有合同结束后，于2018年1月1日正式推出。李宁YOUNG明年方案开店100家，合同到期后，李宁 KIDS现在的近400家店大部分也会转至李宁YOUNG，2018年店肆保有量在500家左右。在谈到店面数量时，胡南着重：比较较规划而言，李宁童装更垂青收益。李宁童装的运营方式将从原有的大批发改变为零售盈利方式。“团队组织架构将环绕店肆不断添加打开，以商场及花费者的需要为导向。”

在出售方面，李宁YOUNG将以现有经销途径为基础，逐渐向零售运营方式改变。李宁YOUNG一方面依托现有系统和资本，例如在规划较大的李宁店肆开辟亲子中心区；一方面会开辟专业童装新途径。此外，电商也是主要补充方式。

在推广方面，亲子概念是李宁YOUNG要点打造的。“比方篮球系列里的WADE款亲子装，既有运动的传承，也杰出全家齐上阵，营造出杰出的运动空气。”为了协作李宁YOUNG品牌的推出，将来李宁10K路跑联赛将设置亲子跑比赛，充沛结合集团内部资本，形成品牌比赛联动。

▼篮球是李宁要点项目



此外，李宁公司在6月29日正式变成NBA火箭队官方协作伙伴，两边表明将进行深度的青少年篮球训练以及练习营协作，这给李宁童装在篮球范畴供给了丰厚的推广资本和幻想空间。

2017年被业界称为“童装商场迸发元年”。伴跟着经济转型花费晋级的大趋势，童装商场也将迎来新一轮调整，此刻李宁推出全新童装品牌李宁YOUNG，正好赶上童装商场新的迸发添加点，如何在使用李宁全体品牌价值和资本的一起，精准把握将来童装商场的发展趋势，投合新一代花费者需要，将是李宁YOUNG发力运动童装商场的要害。