耐克第四季度业绩超华尔街预期 中华增长驱动全球营收

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月02日

阅历了增加持续放缓的担忧以后，耐克总算以一份较为满足的季度成绩单完毕2017财年。

莆田安福北京时间6月30日，全球最大运动品牌耐克发布了到5月31日的2017财年第四季度财报。获益于大中华区、西欧和新式商场的双位数增加，该公司第四季度全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元，高于华尔街预估的86.3亿美元。净收入从去年同期的8.46亿美元增至10亿美元，合每股盈余0.60美元，相同优于分析师均匀预估的0.50美元。

依据这份最新财报，2017财年耐克全年营收为344亿美元，同比增加6%。其间，大中华区营收42.37亿美元，同比增加17%。保持优良体现还体现在，除掉汇率要素，第四季度营收同比增加16%至10.87亿美元，是耐克在该区域接连增加的第12个季度。

因为耐克成绩超出华尔街预期，财报发布当天，公司股价一度大涨8.2%至57.54美元。到6月29日收盘，耐克的股价在曩昔12个月里跌落3.5%，但2017年迄今上涨4.6%，呈现出上升趋势。

从全球区域来看，耐克第四季度的营收增加首要会集在三大商场——西欧同比增加11%、中东非洲等新式商场增加14%以及大中华区16%的增加，这些商场的营收增幅均到达双位数。

第四季度之前，耐克在备受重视的大中华区曾接连六季增加放缓。为了重振这一要点商场的需要，美国品牌加大力度对出售门店进行改造，并持续加强线上出售，包含扩展阿里巴巴旗下天猫商城的出售事务，这在必定程度上促进中国商场出售状况的回暖。

尽管西欧和中国商场体现较为抢眼，但在占有全球体育用品商场三分之一的北美区域，耐克的成绩平平——受困于该商场的全体低迷，该品牌第四季度的出售额同比增加3%，与上个季度的增幅基本相等。

从品类的出售状况看，运动鞋营收同比增加8%至54.73亿美元，运动服饰增加3%至23.01亿美元，而运动配备的营收状况为降低14%至3.35亿美元。耐克表明，第四季度的出售成绩体现，首要得益于旗下Jordan品牌以及跑步系列商品的微弱增加。此外，曾长期被耐克边缘化的子品牌匡威，近期呈现良好气势，出售额同比增加10%达5.54亿美元。

除了全球营收全体趋好以外，耐克成绩增加的另一要素是，公司的出售办理本钱同比降低4%至27亿美元。跟着耐克在此前宣告裁人约2%和减少连累成绩的部门以后，公司的全体办理本钱或会持续降低。

别的，值得注意的是，第四季度的财报以及耐克近期的动作显现，美国品牌正在会集全力扩展直销和数字途径事务。

第四季度，公司在直接面向消费者（DTC）的事务方面营收90.82亿美元，同比增加12%。耐克对此格外指出，直营事务在第四季度以及全部财年都起到主要的出售推进效果，并协助品牌降低了途径本钱。

财报发布的一起，耐克对外承认与亚马逊推出一项名为“领航方案”的协作，前者将在亚马逊网站上出售限制种类的商品。据悉，耐克选用的是在途径上直接出售商品，而非透过第三方或未经授权的经销商进行出售，直销事务将进一步扩展。与此一起，亚马逊将为对方拟定更严厉的反假货办法，以及操控网站上同类经销商的数量。

对此，高盛分析师Lindsay Drucker Mann表明，限制假货的一起，这项协作将协助耐克在美国商场完成较大起伏的增加。

展望2018财年第一季度的成绩时，耐克慎重地表明，考虑到去年同期奥运会和欧洲杯的拉动以及当时高尔夫品类的退出，接下来一个季度的营收状况或与同期相等。至于将来全部财年，美国品牌估计，营收增加将到达6%至9%的中高个位数水平。