小心361度的梦想，自营童装品牌涨势惊人

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月01日

据安福相册报导，跟着全民健身的鼓起，依靠传统线下出售途径为首要途径的运动体育品牌在2015年开端出现成果复苏痕迹，而在2016年，以“多一度酷爱”为品牌精力的361度创下50.23亿元的营收成果，虽然与特步全年的53.97亿元比较低了3.74亿元，但其全年营收较2015年添加了12.6%。

据安福相册了解，本年5月24日，361度发布了其2017年第一季度营运概要。其独立营建的童装事务，在2017年第一季度中稳中再进步，据我国服装网了解，其1069间门店完成同店出售添加7.4％。

在其2017年第三季度订货会上，童装商品接连11个季度取得高认可，而361度主品牌3643间店肆完成同店出售添加7.0％，这是不是意味着361度在接下来体育用品职业的黄金十年，自营童装事务会是其首要的营收来历？

遭受成果“滑铁卢”

而在此之前，361度的日子过得困难。

据安福相册得知，2011年起，361度的成果开端走下坡路，运营收入一路狂跌，从2011年的55.69亿元跌落至2012年的49.5亿元。2012年，国内4大运动体育品牌安踏、匹克、特步、李宁都未能幸免遭受成果“滑铁卢”。

而2013年，361度的净利润同比大幅降低七成，361度对此表明，由于接单量大减，2013年下半年为逾期应收账款计提了减值亏本，生产成本上升等要素都影响了运营成果。

当心361度的愿望，自营童装品牌涨势惊人

2013年，为了扭转局面，361度采纳封闭成果差或亏本的店面、削减商品品种。据了解，仅仅一年时刻，361度的商品由1400种减至1000种，成人服装零售店由2012年的8082家减至7299家。

化险为夷，童装成新添加点

2014年361度的成果化险为夷，揭露材料显现，当年全年完成运营收入39.06亿元，同比添加9.0%，净利润达3.98亿元，同比添加达88.2%。

值得注意的是，2014年，国家表明大力支撑我国体育工业开展，并推出了连串活跃扶引方针和办法，鼓舞普罗群众参加体育运动。

因而，361度2014年之所以能逆袭，很大程度上取决于国家的方针支撑影响运动鞋服商场的复苏，带动了对运动服饰需要添加，而且童装事务开端呈超卓体现之势，并成功推出“智能”鞋履等。持续受国家方针好利，361度2015 年收入达44.59亿元、同比添加14.1%，净利润为5.18亿元、同比添加30.2%。

据安福相册了解，自2010年树立到现在，361童装一向由独立事务部门运营。其定坐落中低价位，首要锁定需要适宜体育服参加运动的3至12岁孩童。

到2016年年底，共有2000个出售网点供给361童装商品，其间921个出售网点包含在361中心品牌授权零售店肆内，出售361主品牌及361童装商品。在2000个出售网点内，606间为独立街铺。按区域区分，约67.5%的门店坐落我国三线或以下城市，而11.0%及21.5%的门店别离坐落我国一线及二线城市。

当心361度的愿望，自营童装品牌涨势惊人

广泛规划童装商品，361度表明看好“二孩敞开”方针带来的无穷童装商场。而在2017年第三季度订货会上童装商品广受欢迎也因其质量过硬：2016年，361童装荣获多个奖项，包含《3.15我国消费商场职业影响力品牌》、《我国10大童装品牌》及《我国最佳童装品牌》。本年，361童装已经推出孩童内裤商品系列，将来将持续推出更多孩童内衣商品系列。

多品牌齐头并进

在竞争对手特步、李宁等都录得较好成果的2016年，361度成果体现不俗靠的即是多品牌传略和细分消费商场所做的尽力了。

揭露材料显现，361度是我国一家抢先的运动用品品牌公司，规划、开发、制作及出售高性能、立异及时髦的运动用品，以满意成人、青少年及孩童对活动、体育及休闲用品的需要。

现在，361度世界有限公司具有361度、361童装、ONE WAY（仅限大中华区域）三个较为老练的品牌，别离对于国内群众商场、孩童运动以及高端户外运动商场。

2017年3月14日，361度总裁丁伍号在香港发布了2016年财报，并表明，商品系统、途径组合和品牌传达三大方面的战略晋级是2016年成果添加的三大重要要素，也是来年持续坚持添加的动力。

服装方面，添加驱动力首要为2016年销量较2015年添加5.5%，而均匀批发价格因获订货及交给的夏季服装添加而按年削减了1.6%。

当心361度的愿望，自营童装品牌涨势惊人

361度经过活跃变革提高零售途径功率，树立以消费者为导向的零售管理系统和可持续的商业盈余模式；经过加大投入构建商品研制、品类细分，晋级终端支付方法等，对于提高单店效益的一系列办法在2016年有了明显成效。

361度表明，将来将持续环绕用户场景优化途径规划，提高单店单位坪效，增强中心竞争力与快速反应才能，以进一步扩展盈余。

这个愿望悠远吗

2016年，361度虽然成果喜人，但归属母公司净利润却跌落了22.2%。不只全年净利润跌落，关店数量也不少：第一季度封闭336家店肆、第二季度封闭510家店肆，第三季度则是封闭511家店肆，第四季度时期共封闭464家店肆，更是以均匀每天4家的速度关店。

对于关店，361度表明，将童装品牌出售网点数目维持约1600至2000间是最理想的规划，将主品牌门店数目维持在6000至6500间左右最理想，关店关的是运营才能差的店肆，并将持续提高依然存活着的门店功率。

在我国体育服饰工业的下一个“黄金十年”，361度将经过施行“多品牌齐头并进”的战略，会聚力气开展旗下五大事务品牌：361中心品牌、361童装、电子商务、361世界及ONE WAY。

361度的志趣不只是作为专业的跑步用品供货商，跻身我国享负盛名的抢先体育服饰品牌，争夺变成备受尊崇的世界级体育服饰公司才是361度的“鸿鹄之志”。

截止2016年年底，361度在巴西、美国、欧洲、台湾别离具有1017、264、67、20个出售361商品的多品牌体育品专门店出售网点，并表明，在将来3到5年，世界事务将会变成其运营额奉献的重要来历。