设计太丑又争议不断？Dolce & Gabbana危险了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年06月26日

莆田安福家园

据莆田安福报导，不管服装谈论界怎么抵抗意大利奢华品牌Dolce & Gabbana，品牌规划师双人组仍然在没有职业规矩的路上一路奔驰，有剖析以为，品牌应当警惕秀场团体狂欢背面的潜在风险。

据莆田安福了解，　前不久完毕的Dolce & Gabbana 2018春夏男装系列发布因为我国青少年偶像、TFboys成员王俊凯的开场再次致使了国内的广泛关注。在此之前，Dolce & Gabbana约请过我国服装博主及KOL gogoboi、Fil小白、陈学冬和盛一伦前往米兰走秀。该品牌的全网红走秀阵型现已不是新闻，早在上一年的2017秋冬男装系列发布开端，品牌就彻底弃用专业模特，将全球各地粉丝量巨大的KOL、网络红人和名人子孙招致麾下，甚至在媒体新闻稿中附上长达数十页的详细介绍。筛选这些红人的标准十分简略直接，那即是粉丝量或许明星的亲缘血缘，没有巨大数量的追随者或许不是某个名人的亲属是必然没有机会登上Dolce & Gabbana的T台的。

这次王俊凯登上其T台也是因为品牌方看中了其在我国商场的号召力。具有超越2000万粉丝的王俊凯还接管了品牌的官方微博，宣布的4条微博共取得超越5万转发，而今后品牌转发的一条王俊凯本人微博则取得252万次的转发。

据莆田安福得知，　这次除了王俊凯，走秀阵型还包含说唱明星Snoop Dogg的儿子，克林顿的侄子，皮尔斯•布鲁斯南的儿子，还有许多对你而言生疏的脸庞却是某一个国家地区的交际媒体宠儿，例如泰国的马里奥•毛瑞尔，墨西哥的Juan Pablo Zurita，来自希腊的公主等等。品牌的目的十分明显，使用KOL将影响力辐射到全球各地的每一个旮旯。

Dolce & Gabbana丝毫不掩饰抢夺千禧一代的野心，企图将千禧一代KOL的号召力直接变现，为品牌引流更多有高消费才能的千禧一代消费者，从而掌握将来商场。但虽然现在不断增加的奢华品牌为了防止被边际化，都在费尽心机抢夺千禧商场，可是Dolce & Gabbana因其极点行动致使了更多争议。

Dolce Gabbana

当不断增加的服装谈论人质疑Dolce & Gabbana的浮躁和失掉底线时，Dolce & Gabbana联合创始人及构思总监之一的Stefano Gabbana却直接的反击，现在的媒体和谈论人已不明白千禧一代，掉队了。

但到底是谈论人不明白得千禧一代是将来?仍是Dolce & Gabbana狭窄地界说了千禧一代呢?

国内服装谈论人唐霜就以为，“这儿庆祝的不是芳华，而是特权、财富和阶层。”她同时以为，品牌选择的明星不能代表千禧一代，每个时代都有各个层面的偶像。千禧一代战略仅仅是Dolce & Gabbana风险价值观的一有些，更多痕迹相同显露其价值观。

最新的春夏系列发布呈现了两个插曲。其一是，Miley Cyrus的弟弟Braison Cyrus参加了这次走秀，Miley Cyrus在Instagram上恭喜弟弟的搭档宣布了不敢苟同Dolce & Gabbana支撑特朗普的政治情绪。而规划师立刻在Instagram上转发推文标明今后不再约请Braison Cyrus。

另一个插曲也是关于规划师组合的政治情绪。Dolce &Gabbana因为为美国第一夫人Melanie Trump置装而饱尝抨击，他们曾让Melanie Trump穿上了一件超越5万美金的外套。在清一色站队希拉里的服装职业，Dolce &Gabbana站在了服装界的敌对面上，也致使众多人的恶感与抵抗。交际媒体因而呈现了一个论题标签#BoycottDolce&Gabbana(抵抗Dolce&Gabbana)。没想到Dolce & Gabbana顺势将这个论题写在了品牌的T恤上，并拍了一组广告，企图以反讽的方式化解严厉的观念坚持。对此，规划师在后台标明，“这即是反讽!一个笑话罢了。现在大家太简略用一些沉重过激的词了，侵略性太强，咱们以为国际需要爱，关于咱们来说，时髦即是爱。”

许多对立特朗普的民众并不配合，但令人没想到的是，对立的声音竟然出现在了走秀模特中。当2018年春夏系列发布进行到闭场环节，音乐人Roury脱下了黄色上衣，露出了身上写着的标语“抵抗”、“还我自在”以及“我不要做D&G的替罪羊”。Roury身边围绕着欢呼雀跃的年青男女，包含许多谈论人在内的观众都以为这又是Dolce & Gabbana成心规划的环节。可是Roury在过后的采访中通知媒体，他秀前一天去了米兰才知道品牌支撑特朗普的政治情绪，作为对立特朗普的一员，他以为他应当做点什么。那一刻他觉得无比孑立又无比自豪。

可是Dolce & Gabbana这种看似诙谐的反讽做法，实践上传递着某种讯号。它在一笑而过中扼杀了大家的严厉情绪，消解了“抵抗”的真实内在，这或许代表着有些赋有千禧一代的生活情绪，却令不少理性消费者感到浅薄恶感。

种种痕迹标明，不管在品牌战略仍是情绪上，Dolce & Gabbana都显现出与传统业界截然相反的情绪。事实上，该品牌多年来不断应战传统时髦媒体威望，与各大媒体的对立一直在不断激化，其中就包含《莆田安福》、康泰纳仕集团旗下的W和《Vogue》意大利版、WWD、Vanity Fair等。 上一年，品牌将《莆田安福》列入黑名单的做法引起业界的广泛争议。《莆田安福》是少量几家依然用客观口吻评估服装周大秀的媒体，而非当下不断增加以Instagram为导向，与品牌一起论题狂欢而疏忽时髦本质的媒体报导。九年前在Cathy Horyn执掌《纽约时报》时髦版块期间，就被Dolce & Gabbana列入黑名单长达九年。而Cathy Horyn的搭档Guy Trebay、《莆田安福》现任服装总监Vanessa Friedman也在其黑名单之列。Vanity Fair曾因企图报导Dolce & Gabbana避税案而被品牌要挟撤出康泰纳仕集团悉数广告。

Dolce & Gabbana请求媒体不可以宣布令品牌感到“不公平”的定见，正如他们以为Miley Cyrus的定见那样。跟着品牌将重心转向千禧一代，以及传统服装谈论机近期的式微趋势，传统业界的定见对品牌而言更加不在意，可以影响品牌出售的是KOL的号召力。

可是有剖析以为，看似除旧迎新的行动，实践上却是前史的让步，太过浮躁早晚会毁了这个品牌，不仅在品德价值层面站不住脚，更何况品牌近期商品不断重复曩昔，毫无新意。与此对应的是品牌推广论题的不断创新，从模特在T台上自拍到现在的全网红阵型，品牌显然在论题推广上下了更多功夫。可是许多事例标明，粉丝经济对品牌实践出售的影响力越来越有限，真实能压服千禧一代走进店肆的仍是商品。

夸大繁复的印花、西西里风情、亮面西装、黑色蕾丝、金光闪闪的配饰……每一季虽然具有不相同的主题，可是除了印花和详细样式的改变，全体形象保持着极度的稳定性。新一季2018春夏系列在印花中加入了扑克牌和东方元素，可是与往季比较没有太多新意。关于喜新厌旧，简略审美疲劳的千禧一代，Dolce &Gabbana能否捉住他们的心仍是个疑问。

与秀场热闹想对应的是曾被称为意大利奢华品牌中最赚钱的Dolce & Gabbana近年来的成绩受挫。2012年，Dolce & Gabbana为简化商品线封闭了副线品牌D&G，致使增加放缓，这一行动至今饱尝争议。上一年8月也有可靠音讯称，Dolce &Gabbana或将大规模裁人1000人。裁人将首要针对品牌坐落Legnano的服装工厂和Val dArno的饰品作坊，别的，米兰总部也会削减有些员工。该音讯指出，因为固定成本大幅飙升，Dolce &Gabbana正在精简构造把公司从家族企业转型为一家上市公司，而Gucci前CEO Patrizio di Marco加盟Dolce & Gabbana 也将加速上市进程。不过至今停止，品牌还没有更多的本钱动作。

此外Dolce & Gabbana迭出的负面新闻也时常将品牌面向言论基地。不久前，Dolce & Gabbana供认一款2003年的“SEX”金色项圈抄袭了Vivienne Westwood 80时代的规划，两款规划简直彻底相同，规划师标明这是愚蠢无知的做法。而Dolce & Gabbana拍照的一组名为#DG爱我国的广告片引起争议，在我国交际媒体引起了激烈评论。广告片中身着华服的年青一代与镜头捕捉到的难堪的路人构成明显反差，大家不得不再次质疑品牌所持的情绪，品牌是不是在宣传“年青、财富和表面是优越感来历”这样的观念，这令人发生置疑。

事实上，围绕着Dolce & Gabbana的疑问早已不是品牌是不是需要拥抱千禧一代这么简略，而是关于其所遵循到每一次品牌做法的价值观。的确，服装职业的规矩正在被不断推翻，千禧一代变成商场的将来，这现已变成了业界一致。可是高傲和浮躁的品牌情绪，关于千禧一代的狭窄理解，原封不动的商品规划，游走在灵敏边际的品牌做法，这都将变成品牌拥抱“将来”的阻力。

品牌的风险通常像定时炸弹相同，藏在团体狂欢的喧嚣中。