“神器”小白鞋不再流行 阿迪在美国的增长要放缓了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月23日

阿迪达斯靠“小白鞋”风潮带来的增加或许到头了。没有什么能够比美国最大的球鞋零售商Foot Locker能够佐证则一点。Foot Locker在成绩陈述中通知分析师，阿迪达斯在美国的出售状况或许现已达到了最高峰，并开端回落。

“我觉得任何商品都有自个的盛行周期，Superstars和Stan Smith现已火了一段时间，但现在这股风潮过去了。”Dick Johnson说，他现在是Foot Locker的CEO。

Stan Smith

根据他的说法，现在这两款热门球鞋仍然出售，可是出售频率远不如前几年。从2014年开端，阿迪达斯经过饥饿推广和明星效应等方法，炒红了Superstars和Stan Smith这两款球鞋，而且适应了极简主义穿衣风格的浪潮，无论是时装周还是时髦大片傍边，大家脚下的白色球鞋绝大多数都是来自阿迪达斯。这两款为阿迪达斯带来了成绩的增加，乃至让这个烦闷了一段时间的德国运动品牌从头回复生机。

Superstars变成街拍傍边呈现最多的小白鞋

尤其是2015年。“关于adidas Originals来说，现已接连5个季度获得了两位数的增加，”阿迪达斯2015年前9个月的财报中说到，“得益于主要鞋款比方Stan Smith无法预知的无穷需求。”从这份财报中看，阿迪达斯营收同比增加11%至127.48亿欧元。而随后的别的几个爆款，阿迪达斯也延续了这么饿市场推广战略。

不过盛行周期老是有限，推广战略无法一向见效。阿迪达斯需求经过规划或许技术创新来制作“爆款”，而是不单单只是盛行趋势