爱马仕(Hermes)CEO对待LVMH收购时的表态

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年11月06日

安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 2015年11月6日

“如果想勾引一位美女，你不能先强奸她。如果这是一场金融战争，我们或许会失败，但这是文化的斗争!”爱马仕(Hermes)CEO对待LVMH的收购时这样表态。
然而，并不是每个奢侈品牌都具有这样的实力来对抗“外族入侵”的，当梦想照进现实，他们终将走上“去家族化”的集团化老路子。更为可悲的是，往往一个天才设计师，便能取代家族长达百年的投入。

去家族化：不过是换个方式掏空你的钱包
18世纪至20世纪早期，奢侈品市场主要由家族作坊主导，消费群体集中于达官贵人。二战以后，随着需求的增大，一些企业主动开始去家族化并收购其他品牌。企业家和金融家们联手将年老的家族事业，从垂迈的创始人或经验能力贫乏的继承人手中巧取豪夺，然后上市募资走向大众，换来股东会上的眉开眼笑。

近年来，奢侈品牌“去家族化”的现象日渐明显，通过改变公司结构、整合艺术理念、对市场进行全新的定位分析、聘请更高水平的设计师刷新风格等方法，将更有效地对这些奢侈品品牌进行推广及营销，但这个过程和结果可能违背了品牌的初衷。但那又有什么办法呢，奢侈品牌的诞生离不开家族的前期投入，而家族的退出虽说是历史规律，又何尝不是家族企业本身对利益最大化的追逐?
不管怎样，奢侈品行业的并购行为愈演愈烈，越来越多的顶级小众品牌进入大型奢侈品集团，奢侈品牌去家族化成为趋势。有人说，艺术已经退出奢侈品业的底线，利润成为衡量的唯一标准，LVMH在上海展示的路易威登的品牌历史，也不过是换个方式掏空你的钱包。
寻求上市的范思哲：也没有其他更好的路子了
在国际奢侈品市场如此萎靡的背景下，去年引入黑石(Blackstone Group)投资的意大利著名奢侈品牌范思哲(Versace)的最新财年业绩表现令人振奋，而为了确保公司的长期前景，并减少对范思哲家族的依赖，其正在为公开上市做准备。一位奢侈品业内人士表示，相比家族式自然增长和被大奢侈品集团控股，寻求上市对范思哲来说是更好的路径。


被枪杀的范思哲创始人、天才设计师Gianni Versace
事实上，在很长一段时间里，范思哲未能摆脱创始人被枪杀后的业绩萎靡阴影。1997年，范思哲创始人、天才设计师Gianni Versace被枪杀身亡，此后这个家族品牌从最辉煌鼎盛的1996年销售额高达近11亿美元，到一度长期亏损高达2650万欧元。2009年受到金融危机的影响，范思哲还关闭了位于日本的所有零售店退出该市场，并且对整个公司进行了“全球瘦身计划”。不过，在2009年上任的首席执行官Ferraris的带领下，范思哲于2011年扭亏为盈。最近，Ferraris还预计，范思哲2015年营业额将超6.3亿欧元，高于2014年的5.49亿。
但是，范思哲目前正在进入商业地产、住宅地产、酒店业等，希望激发将品牌与产品导入到地产的体验业态，再加上门店扩张，对现金流需求较大;另一方面，家族成员控制对品牌发展具有局限性，而被大的奢侈品集团控制在战略发展方面失控的可能性更高。
从目前的现实情况来看，这种引入投资逐渐“去家族化”的举动是否真的让范思哲交上了好远还未可知。