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蚕食Tiffany的低端市场 Pandora珠宝第四季度赢利猛涨52%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年02月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年02月08日

消费者早已更新换代, 200 多年前史“小蓝盒子”光辉不再。

据安福相册了解，昨天，美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co（NYSE: TIF）俄然宣告CEO Frederic Cumenal 下台，当即收效。上个月底，Tiffany还辞退了于2013年参加的构思总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原构思总监Reed Krakoff。 Tiffany短时刻内接连不断的重大人事变动，这背面是Tiffany 陷入了史无前例的窘境。

据安福相册得知，野村证券周一发布的研讨报告以为，Tiffany如今管理层的空缺状况将保持一段时刻，顶替人选从内部提升的可能性不大，或许会从外部引入高水平人才。昨天CEO下台音讯传出后，Tiffany股价跌落2.45%至每股8.49美元，市值已跌破100亿美元。
Mizuho Securities美国公司的剖析师Betty Chen以为Tiffany集团董事会对Frederic Cumenal领导下的成绩体现极度不满意，才会选择Tiffany 有史以来第一条超级碗广告上线开端前几小时俄然宣告这一决议。
随后Michael Kowalski在声明中证明了这一说法，称董事会对Frederic Cumenal任职期间集团的低迷成绩与无作为感到绝望，如今集团有必要对中心事务战略进行改造并加快执行，以更有效地进步品牌在全球奢侈品商场中的成绩和商场份额。
剖析人士估计，Tiffany下一任首席执行官将面对许多困难的应战，不只要对品牌形象、商品和门店规划等进行改革，商品定价与推广战略也需求从头调整，以康复Tiffany对千禧一代的招引力。

相对于蒂芙尼Tiffany等珠宝品牌处于成绩受挫，Pandora犹如一匹黑马成功地让花费者相信了一个概念：你买的Pandora即是全天下绝无仅有的商品。图为Pandora其中一间门店。
媒体早前报导连续10个季度同店出售下滑但蒂芙尼Tiffany&Co的最坏日子还在后头
值得重视的是，Tiffany已连续10个季度同店出售录得跌落。从全球商场来看，Tiffany上一年第三季度简直处于全部受挫的状况，除我国外的其他区域均录得五年来最慢增加。
在我国内地成绩的增加抵消了香港商场的成绩的负面影响，但内地商场仍然体现不稳定，第二季度包含我国在内的亚太区域收入下降了6％。值得注意的是，在竞赛剧烈的我国珠宝商场，Tiffany的首要竞赛对手宝格丽和卡地亚已别离约请年青人偶像吴亦凡和鹿晗作为协作明星，还相继在微信注册采购平台，正尽力的招引千禧一代年青花费者。而Tiffany早前猜想，我国香港区域的颓势将会一向持续，无法改进。
据安福相册记者得悉，自从 1997 年的“Return to Tiffany”系列爆火以后，Tiffany 再没创造出能招引花费者的商品，公司把要点注意力放在了途径扩张上。从 2003 年至前构思总监 Francesca Amfitheatrof 就任前的 2012 年，Tiffany的店肆数量从 141 猛增到 275 个，翻了近一倍。
Tiffany成绩持续低迷，除了受美国高端时髦零售低迷的负面影响，其一成不变的规划正被人诟病，越来越多的千禧一代觉得Tiffany的商品老了，已过期了。
这种景象在年收入介乎10至25万美元的中高收入千禧一代中尤为显着，他们的收入不低，但也称不上殷实阶级，这么的千禧一代更喜爱新式品牌。 KirnaZabête参谋组织联合创始人Sarah Easley指出，大部分Tiffany规划美观的商品报价遍及超越2000美元，而如今的千禧一代已不再单纯地满足于品牌象征，商品的规划逐步变成他们采购的首要因素。因而，如何改进入门级商品规划，或下调商品的报价将是Tiffany亟待解决的疑问。
Tiffany如今正会集火力发展低于500美元的入门级商品，该价位与如今千禧一代偏好的Pandora（CPH：PNDORA）和Monaco APM等新式品牌持平。本来，为了让Tiffany愈加年青化，品牌原构思总监Francesca Amfitheatrof在其任期内，从头规划了“Return to Tiffany”系列，并测验经过Snapchat拉近与千禧一代的间隔，但未能真实地导致千禧一代花费者的共鸣。
有剖析师着重，Tiffany有必要从内到外地进行重塑，坚持自个的特征与奢侈品牌的准则，但鉴于日益高涨的黄金报价，新构思总监Reed Krakoff将为Tiffany带来啥新的规划，剖析师们猜想品牌将下降商品报价，控制本钱，金饰品会很多削减，纯银饰品会变成新系列的主打商品。
相对于Tiffany深陷于成绩窘境，充溢新意的Pandora犹如一匹黑马成功地发展变成全球出售量第三大的珠宝品牌，也是全球市值最高的珠宝品牌。
Edward Jones剖析师Brian Yarbrough称，年青花费者在不断寻求新鲜感，而不想要人人都有的同一款商品，这即是为啥他们如今更喜爱Pandora，由于他们可以在手上佩带上千款不同的手镯，在Tiffany，你不能具有这些。
电商网站 Shop.com 负责人 Peter Gold 承受美国媒体 racked.采访时诉苦表明，“我如今走进 Tiffany 的店肆，找不到印象中那种年青、女性化的规划，好像只要订婚戒指以及只对经典系列做了些微调整的所谓‘新系列’，彻底没有令人眼前一亮的商品。”
据商场研讨公司Unity Marketing的剖析师Pamela Danziger泄漏，Pandora等新式品牌还供给招引年青花费者的定制化效劳，正在分割Tiffany的商场份额。
通常来讲，样式，宝石成色和高价位是人们采购珠宝的首要目的，而Pandora则一改惯例，将匠心独具的样式规划、独家定制和意义结合在一起。
数据也在证明这个趋势。Pandora虽然不能彻底跟Tiffany直接比照，但相对于Tiffany近一年来的暗淡成绩，Pandora微弱的增加在暗示珠宝花费的最常见驱动力正在改变。
在到12月31日的第四季度，Pandora出售额同比增加16%至66亿克朗，即9.57亿美元，净利润同比上涨52%至20.9亿克朗，即3.03亿美元。第四季度，Pandora在欧洲，中东、非洲区域和亚太区域的出售成绩保持微弱。
2016财年全年，Pandora总出售额同比增加21%至202.8亿克朗，即30.1亿美元；净利润同比暴升66%至60.3亿丹麦克朗，即8.96亿美元。 Pandora首席执行官Anders Colding Friis表明，2016财年是Pandora体现出色的一年，品牌在全球的形象与商场占有率均有显著提升。对于2017年，Pandora估计收入为230至240亿克朗，EBITDA利润率约为38％。
根据盛行趋势，Pandora运用快时髦的运营形式，简直每月都有新款上市，刺激追逐盛行的年青女性花费者。对花费者来说，绝无仅有的商品即是最格外的体会，为了绝无仅有的东西，花费者也情愿多支付一点溢价。
如今，千禧一代已经开端对奢侈品花费有了新的观点，这无疑给Tiffany敲响了警钟，究竟商品仍然是最主要的。
截止至时髦头条网发稿，Tiffany在美国时刻今天股价持续第二日下挫，录得跌落近1%报78美元，市值为97亿美元。

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