在本次纽约时装周期间谁统治了整个社交媒体？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年09月20日

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【导读】针对纽约时装周上各时装品牌的网络参与度，美国市场营销公司ListenFirst做了一系列的数据统计。
针对最新一季纽约时装周上各时装品牌的社交媒体参与度，美国市场数据公司ListenFirst近日公布了统计报告，其中轻奢品牌Michael Kors称霸社交媒体，参与度影响力排名第一。

据ListenFirst的统计结果，Michael Kors在纽约时装周期间获得960万的参与度，其次是Victoria Beckham，拥有430万参与度，排在第三的是以晚装闻名的品牌Sherri Hill，获得320万参与度，值得关注的是，Sherri Hill秀场上的座上宾出现了里约奥运会金牌获得者Simone Biles和Aly Raisman。
本次统计来源于9月7日至15日累计9天的Facebook、Google +、Instagram、Tumblr、Twitter和YouTube等社交媒体数据，再有机结合消费者的讨论，点赞统计，转发率以及搜索量得出。
本次纽约时装周社交媒体影响力排行前十的品牌
1. Michael Kors
2. Victoria Beckham
3. Sherri Hill
4. Tommy Hilfiger
5. Banana Republic
6. Marc Jacobs
7. Carolina Herrera
8. Tom Ford
9. Ralph Lauren
10. Desigual

ListenFirst公司指出，Michael Kors在9月11日为其新推出的智能手表而发布的广告大片在纽约时装周期间受到广泛关注，引起了热烈的讨论，并受到消费者和时尚媒体的一致好评。另外，超人气模特Kendall Jenner和Bella Hadid均参与了品牌走秀，更为品牌扩大了社交媒体参与度。据数据发现，Michael Kors的竞争对手Coach在本次排行中掉出前十名，去年同期统计的2016年春夏纽约时装周社交媒体影响力排行榜上Coach刚好位居第十名。


去年未进入前十的Tommy Hilfiger品牌成为最大的黑马排名第四，拥有240万参与度，该品牌在9月9日发起讨论标签#TommyNow，并发布了其与模特Gigi Hadid的合作系列Tommy x Gigi。据ListenFirst数据，Tommy Hilfiger品牌走秀当天的社交媒体参与度曾一度排行第一，获得41.1万的参与度，比前一天的参与度猛涨347%，比去年同期获得36%的提升。
在Tommy Hilfiger品牌秀后期间，Twitter上共有9.37万条帖子在讨论品牌最新的合作系列，ListenFirst公司报告负责人透露，Tommy Hilfige品牌的秀走完的24小时后，该品牌的网络参与度还在不断飙升，第二天增长了15%保持第一名的位置，这种情况对于一个时装品牌而言非常罕见，因为在一个秀后一般都会关注下一个即将发布的品牌。
排在第五名的是Banana Republic品牌，获得240万的参与度，第六名是拥有130万参与度的Marc Jacobs品牌，紧接着是获得126万参与度的Carolina Herrera品牌，Tom Ford品牌以120万的参与度位居第八，最后是拥有110万参与度的Ralph Lauren品牌和拥有9.38万参与度的Desigual品牌。
ListenFirst指出，得益于即看即买模式，Tom Ford在举行发布会当天的社交媒体参与度排名第二，通过社交媒体获得33.4万的参与度，另外，英国流行音乐歌手Rita Ora和美国影视明星Uma Thurman的到场也为Tom Ford在社交媒体获得更多关注。
ListenFirst公司联合CEO兼联合创始人Jason Klein透露，通过分析结果可以看出，Tommy Hilfiger品牌和Tom Ford品牌在这次发布会上推出秋冬系列而不是2017春秀系列的决定是正确的，因为加入了即看即买的阵营，消费者需要的是应季的产品，在本届时装周期间，这两个品牌在社交网络获得很高的人气，效果显著。
Jason Klein补充表示，各个社交媒体上各个品牌的活跃程度不一，Facebook上最为活跃的品牌是Sherri Hill，Twitter上最活跃的品牌是VFiles，Instagram引起最热烈讨论的品牌是Victoria Beckham，而YouTube上最受关注的品牌是Coach。
值得留意的是，一直备受关注的Yeezy竟没有上榜本次网络参与度前十名，但该品牌去年获得的网络参与度甚高。ListenFirst公司解释称，与其他的设计师品牌不同，Yeezy没有官方的社交账号，例如在Facebook、Twitter和Instagram上都没有品牌的官方页面，因此Yeezy的数据只能通过对非官方数据采集，所以没有对比的意义。
对时装品牌来说，社交媒体已成为最重要的推广阵地。福布斯杂志最近出版的一份调查显示，千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌，但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了社交媒体上时尚博主和明星的影响，与之相比，只有少于3%的受访者认为受到了书籍，杂志和新闻的影响，社交媒体正在快速变革时尚产业。(文/黄大大)
附：去年同期2016年春夏纽约时装周社交媒体影响力排行前十的品牌