都市丽人发布2021年财报，营收增长9.7%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月12日

2022年3月31日，都市丽人(02298.HK)发布了2021年全年财报。财报显示，2021年全年营收33.6亿元，同比增加9.7%。其间，线下出售同比增加5.7%。

线上电商完成多平台矩阵，同比增加8.9%。除了进驻阿里巴巴、京东、唯品会外，也与抖音、快手和拼多多合作；推出线上新品，安排多场直播，与网络达人、明星进行互动合作。

近年来，国内贴身衣物商场快速改变，顾客更注重舒适与健康的产品，都市丽人采纳以使用者为中心的设计，满意顾客需求。

据都市丽人透露，公司2021年大幅增加了各项费用，包括改善加盟商和员工的激励计划，启动广泛的推行活动，增加了多名高管和咨询费用等开销。

2022年，都市丽人将围绕“二次创业”深化改革，主要从“重塑产品、重塑品牌、重构途径”三个方面着手，以此提高运营能力和盈利能力。

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1、产品晋级：都市丽人2021年推出了爆品，包括无尘棉家居服、柔心杯内衣、vbra内衣、无尺码内裤等；将于2022年推出爆款的晋级版以及其他新的爆品，不断提高产品质量，完成继续产品迭代晋级，一起不断顺应商场发力打造推出新爆品产品。

2、品牌晋级：都市丽人重塑品牌故事，将清晰集团品牌新的商场定位，发明招引顾客的共同价值与习惯不同商场的竞赛战略；继续优化会员系统、精细化会员管理、精准产品引荐，并推动私域与线下门店联动推行活动。

3、途径晋级：继续在低线区域的空白商场进行开店布局，优化原有门店的生态系统，关闭业绩表现较差的门店，继续建立“前店后仓”清理库存；此外，集团旗下新品牌「纯棉居物」也将进驻购物中心。

都市丽人将通过紧跟消费趋势、敏捷迭代产品、整合优质资源，公司将继续加强国民内衣第一品牌的竞赛优势，并改善盈利表现。

都市丽人创立于1998年，具有扎实的产品基础，到上一年12月，其零售网点遍布全国及海外330多个城市，具有5000家线下门店、6000万会员。

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