国潮汹涌的一年，中国运动品牌三大梯队究竟发生了啥？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年01月21日

用时刻去证明国货兴起。

2022年1月，谢霆锋代言特步已有20年。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波向莆田安福家园记者表明，“霆锋关于特步的含义非同一般。早年特步入局国内商场时就发现，体育服饰这条赛道品牌太多，同质化拥挤严峻。为了做出差异化，咱们就想到请文娱明星代言，开创文娱和体育合体的先河。”

2020年10月9日，谢霆锋投入1000万元认购特步500万股，成为特步股东。按本年1月14日收盘价核算，谢霆锋持股15个月，收益已挨近4000万元。

财报显现，2021年上半年，特步营业收入提高12.4%至35.97亿元人民币，经盈利润增加36.5%至6.84亿元，净利润增加72%至4.27亿元。

谢霆锋与丁水波时隔20年后再次合照网友调侃称：“霆锋还是那个霆锋，特步却悄悄变了容貌。”

特步的成果不是个例。

据欧睿统计，2020年国内运动鞋服职业商场规模达到3150亿元，2015—2019年年均复合增速保持在17.7%的高位；2020年，哪怕在疫情冲击下，同比增速也仅下滑1.5%。

我国运动品牌正繁荣向上，进入发展“高速年代”。财信证券纺织服装职业定期策略估计，2025年我国运动鞋服商场规模将达到5989亿元，2021—2025 年CAGR（年复合增加率）为11.62%，运动品牌商场规模整体呈现继续扩展的趋势，增速较快。

能够看到，国产运动品牌正重振旗鼓，经典传统品牌打破桎梏，追寻立异；而新式的小众品牌也在确认定位，谋求差异化发展。

榜首队伍各显神通

提到国产运动品牌，不少人首要想到的是安踏和李宁。

作为我国运动品牌商场上的的两大巨子，安踏和李宁在品牌宣传、口碑营销等方面都占有天然优势。财报显现，安踏2021年上半年盈利收入为228.12亿元，较2020年同期增加55.5%，2019年同期增加54%；李宁在2021年上半年的盈利收入为101.97亿元，较2020年同期增加65%，2019年同期增加63%。两家公司均迎来“小腾跃”。

2021年以来，安踏在电子商务方面收入猛增，上半年收入同比增加70.4%，首要得益于DTC 模式转型后带来的优势。在DTC模式与新冠疫情的背景下，安踏加强电商发展的力度，与顾客实现更直接的沟通，在洞悉群众喜爱后，对产品的规划、运营、出售等方面有了更全面的掌握。

创建已有30年的李宁则一改从前“疯狂开店”的模式，全面遵循线下的“高效大店”战略。在封闭188家的线下出售点后（不包括李宁YOUNG），2021年5月，李宁在成都宽窄巷子开了榜首家城市主题概念店，店内将国潮元素与运动节奏相结合，打造出充满民族特色的国风体验地，赢得受众一片好评。有网友感性地评价：“这是‘我国李宁’对国潮的呼唤。”

电子出售方面一向都是李宁较为单薄的部分。财报显现，2021年上半年电子渠道出售收入占比分别为29.1%，同比仅提高2.1%，电商渠道出售收入占比不足三成。

针对这个问题，李宁在公众号发布集团2021年中期成果，关于电子商务事务板块有明确明晰的规划：“电商渠道继续建造‘李宁CF’（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，是根据运动时尚打造以文明为主旨的独立产品线。”

“如今运动时尚风格当道，再加上国潮的影响，这是大势所趋。”关于安踏和李宁的成果，服装职业战略专家杨大筠向年代周报记者说道。、

鞋服职业品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄则向年代周报记者表明，此前棉花事件关于国际品牌的冲击推进本乡品牌比例加大；而继续两年的疫情，关于国际品牌以线下实体门店为主导的分销模式有所影响；安踏、李宁加码线上事务，从而带来增收的新通道。

二三队伍紧追国潮盈利

安踏和李宁作为国产运动品牌的头号玩家，在商场比例上有天然优势不必赘言。但回忆2021年这一年，第二、三队伍的特步、361°、鸿星尔克等国产品牌相同因国潮风起而受益。

2021年7月，鸿星尔克驰援河南捐献5000万物资掀起“野性消费”。鸿星尔克单日抖音直播间出售额打破一个亿，总销量超60万件，创下出售新高，“鸿星尔克被买到缝纫机冒烟”成为2021年7月末的网络新梗。

不过，热度往后，鸿星尔克抖音账号继续掉粉。据年代周报记者统计，到1月14日，“鸿星尔克品牌官方旗舰店”在抖音渠道的粉丝数量为1394.3万，与此前飞瓜数据显现的（2021年11月14日）粉丝数量1455.6万相比，仅两个月就掉了61.3万。

程伟雄表明，野性消费有必定的激动性，是对鸿星尔克支援河南水灾的怜惜支持，但品牌粘性仅靠怜惜是无法支撑的。

近日，鸿星尔克相关负责人接受年代周报记者采访时表明，鸿星尔克致力为新一代顾客的热情供给更多的表达方式，把传统文明元素融入国民日子日常。一起寻觅优异的国潮创作者，联手国产动漫IP、河南博物馆等多家单位，与品牌深度协作，为产品注入新的我国文明基因。

2022年1月3日，鸿星尔克的新疆于田服装生产基地也正式投产开工。据悉，该基地将实现120条生产线全面投产，落实4000个工作岗位。

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不只鸿星尔克受益于国货消费热情而扩张。

2021年5月，特步新厂牌XDNA暨 2021 少林系列新品发布会“潮拜少林”举行，当天在天猫超品日上出售近7000万，2021下半年，特步少林系列出售增加300%。

特步告诉莆田安福家园记者，特步之所以选择与少林IP联名，正是看准其作为“国潮”载体的多个亮点。“少林文明是几千年的非物质文明遗产，值得发扬与传承；并且少林元素在游戏中非常常见，合适Z年代人群，自带圈层基因。”

此前，特步在长春开出首家新概念的XDNA专卖店，据特步相关负责人向年代周报记者介绍，销量与进店率均向好，在2025年之前，XDNA专卖店将会开至300家。

361°的成果转折点来自推出的品牌重塑方案。

此前，361°的成果一向“平平无奇”。2018年财报显现，361°全年营业收入同比仅增加0.6%至51.87亿元，净利润则大跌33.5%至3.04亿元。

2021年，361°成果回暖。从财报来看，2021年上半年，361°营业收入为31.07亿元，净利润4.01亿元，同比增加32.9％。

棉花事件是国产品牌发展的关键之一。2021年4月，361°与国家棉花工业联盟签订战略协作协议，成为首个与国棉联盟协作推行的国内体育用品品牌，将“国棉”、“国货”、“国潮”三元素与品牌产品相连，引起国内体育商场火热反应。

此外，361°还继续加大对体育赛事的投入。2021年9月，361°杭州亚运会官方体育服饰正式发布。

无独有偶，361°相同充分利用明星带货、IP联名的方式。据了解，361°官宣龚俊后当天便助力线上出售额破千万；其在2021年上半年先后推出过的高达联名，超越6万人预定抢购。

竞赛白热化，运动品牌纷繁在营销出圈上“内卷”。1月14日，鸿星尔克官方宣告取得《王者荣耀》正式授权，首款联名产品以《王者荣耀》皮肤为规划创意，将在全年推出系列协作。

361°于近期宣告签约球星斯宾瑟·丁威迪作为其篮球品类代言人。

程伟雄认为，本乡运动品牌在夯实群众运动场景的根基一起，需要有进入一二线商场和国际运动品牌博弈的才能，“在中高端品牌场景细分和产品在中高端功用研制才能需要继续加强。”

谈及未来的战略部署，鸿星尔克相关负责人告诉年代周报记者，公司将坚决以科技立异为品牌战略，继续加大科技立异研制的投入，通过“自主研制+外部共创”双举措，提高规划软实力，提高产品的零售表现力，成为国货潮流的代表。“咱们要不忘初心，一直贴近顾客，成为老百姓买得起又喜欢买的国民品牌。”上述负责人表明。

新式品牌锋芒毕露

运动赛道火热，除了老牌运动企业之外，新式品牌也瞄准了这块蛋糕。

如把眼光放至全球，国际瑜伽服饰品牌Lululemon成为与老牌企业贴身竞赛的代表。相同，国内新式品牌近年来也逐渐锋芒毕露。

2021年末，瑜伽服饰品牌玛娅（MAIA ACTIVE）宣告完结C轮近亿元融资。官网显现，2019年，玛娅年增加率达300%以上，仅线上出售额已打破1亿元。

有关报导称，玛娅的“腰精裤”连续两年取得天猫618女人健身裤榜首名，迄今为止累计出售超越25万条。2021年，玛娅全渠道出售额打破3亿，年均匀增加率高达166%，用户留存率为职业均匀的2倍，客单价为职业均匀的4倍，同比增加超20%，其间复购用户购买件数均匀高出新用户25%。

品牌方估计，玛娅将在2022年末开设近50家线下门店，继续深化线下布局战略。

被称为“运动服饰潮牌战斗机”的粒子疯狂（PARTICLE FEVER）定位“高颜值”、“小众”、“高端”，从全能无痕运动紧身裤到运动蕾丝面料，仅建立六年的粒子疯狂在服饰工艺上的研制广受好评。

2021年11月，粒子疯狂完结由高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。

越来越多的顾客在国潮的影响下开端重视国内小众运动品牌。“大企业有大商场，但大商场受众面广，缺乏个性化，所以未来还会诞生发展势头良好的小众商场。”杨大筠向年代周报记者说道。

“新品牌兴起最重要的实际根底是了解新式消费趋势，投合消费需求。”服装品牌专家马岗向年代周报记者表明，新品牌兴起，老品牌衰退，是正常的商业规则。

“国产品牌将会进一步深度竞赛，在这背面，是我国在全球位置的影响力进一步深化。我国未来要向全世界输出的绝对不是廉价的服装和所谓的‘制作大国’，而是向全世界输出日子方式和东方文明的特质。”杨大筠强调道。

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