「House of Gucci」上映为何给Gucci惹了争议？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年12月09日

由Lady Gaga、Adam Driver、Jared Leto等人主演的电影「House of Gucci」已于11月底在北美正式上映。

这部由Sara Gay Forden的原著《古驰之家：关于谋杀、张狂、情色和贪婪的故事》改编的列传电影，会集展示了Gucci宗族在上世纪70年代至90年代中期的一段血雨腥风的宗族史。

电影一经上映，就收获了很多热度。票房现在已经达到了2000万美元，Lady Gaga更是凭借Patrizia Reggiani一角成为了「奥斯卡影后」的抢手人选。

时髦电子商务平台 Lovethesales.com上星期五报告称，Gucci包的查找量比前一周增长了257%，Gucci服装的查找量增长了73%，Gucci拖鞋的查找量增长了75%。

Gucci宗族的富丽前史

Gucci由Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨创建，最初运营皮具和行李箱，如今已涉及裁缝、配饰、美妆等多个领域。自创建以来，Gucci阅历了二战的资源匮乏、宗族内斗、股权旁落与重返***的几经起落，至今，这个代表品味的经典意大利时髦品牌已走过了百年年月。

除了品牌本身之外，人们最为津津有味的就是Gucci宗族富丽且精彩的内斗前史。「House of Gucci」就是依据时髦品牌Gucci创始人Guccio Gucci的孙子、Gucci宗族第三代接班人Maurizio Gucci与妻子Patrizia Reggiani之间的爱情、变节与谋杀改编而成的故事。

1995年3月27日，一名杀手在米兰时髦区邻近的办公室大厅射杀了46岁的Gucci宗族继承人Maurizio Gucci，其前妻Patrizia Reggiani被列为直接嫌疑人。

经过警方调查，这位媒体所称的「黑寡妇」正是***的暗地黑手，最终被判处26年的有期徒刑。

这桩血案虽然令人感到意外和震惊，但其实早有先兆。

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1972年，Gucci创始人Guccio Gucci20多岁的孙子Maurizio Gucci不管家人的极力对立，决然与意大利交际名媛Patrizia Reggiani相爱成婚。接下来的15年里，这对配偶生了两个女儿，一起负责Gucci时装屋的运营和管理。

但是这段看似美好的婚姻只维持了十几年岁月。80年代中期，因为Maurizio Gucci出轨导致了两人感情破裂。

这对配偶分手几年后，因运营不善，Maurizio以大约1.9亿美元将Gucci品牌卖给总部位于巴林的公司Investcorp，完全完毕了Gucci宗族对品牌的掌控权。

出售企业之后的Maurizio变得极度富有，几乎在同一时间与Patrizia Reggiani签订了每年给付100万美元赡养费的离婚协议。但心里充溢怨恨与不满的Reggiani一直没有走出离婚的阴影，这也是她挑选***的***动机。

在绵长的年月之中，像「***」这种引发广泛关注的大事件，并不在少量——从品牌创办、到宗族内斗，再到被大集团收编、明星规划师入主，GUCCI总能立于言论的风口浪尖。

在Guccio Gucci制造皮革用品之初，便广泛借鉴了马术元素，比如GUCCI经典的红绿条带，便由马鞍上的马肚带转变而成；而经典的马衔扣规划，亦是对马术元素的艺术化处理。

跟着Guccio的儿子们逐一进入自家工坊作业，Gucci正式成为一个宗族式运营的企业。以Guccio Gucci的儿子Vasco Gucci收藏的古董手杖为构思，GUCCI将经过加热处理的竹节弯折以做包柄，于1947年推出了经典的Bamboo Bag竹节包。

Guccio Gucci的儿子们有着各不相同的兴趣爱好。Vasco Gucci热爱旅行，Rodolfo Gucci对扮演感兴趣，并一度以自己的艺名Maurizio D’Ancora示人，而他也将Maurizio这一姓名给了自己的孩子。

Aldo Gucci则宠爱规划与构思。20世纪50年代，依据Aldo Gucci和其子Paolo Gucci的构思，GUCCI推出了“双G”标识——由品牌创始人Guccio Gucci的姓名首字母奇妙结合而成，这成为了GUCCI最广为人知的品牌符号。

1953年，创始人Guccio死于血管堵塞，Aldo接棒了父亲的职位，于1953年至1986年间担任GUCCI总裁。其子Paolo Gucci出任副总裁，并担当了GUCCI首席规划师。

1972年，Patrizia Reggiani与Maurizio Gucci成婚之时，Gucci宗族正处于事业欣欣向荣的美好阶段。20世纪70年代，跟着Gucci服装线的推出，Gucci完成了由皮革制品到裁缝服装、香水、配饰等全系列的拓展。加之GUCCI首场时装秀的举办，七零年代的GUCCI宗族，四处洋溢着高兴、友善的气氛。

但是，到了20世纪80年代，宗族成员对于Gucci的开展各持己见，一派认为GUCCI应当持续宗族式运营，另一派则坚持Gucci向股份制现代企业进行转变。

纷争愈演愈烈，过节日渐加深。在Vasco Gucci逝世之后，Gucci宗族的第二代成员Aldo Gucci和Rodolfo Gucci均分了Gucci的股权。Aldo又将自己的50%股权进行了涣散，别离交予了自己的三个儿子。

Rodolfo则将他的50%股份尽数留给了Maurizio Gucci。1983年，Rodolfo Gucci逝世，持有50%股份的Maurizio Gucci成为了Gucci宗族***的股东，而他也是GUCCI宗族的最终一代***。

好景不长，1987年，阿拉伯投资银行公司从GUCCI宗族的其他成员手中，购得了合计50%的股份，与持股50%的Maurizio Gucci分庭抗礼。至此，纵使Gucci第二、三代的其余成员与GUCCI宗族有着血缘联结，但就Gucci这一品牌或许这家企业而言，他们不再有实质性的相关。

经过这次洗牌，Maurizio Gucci决定以全新眼光、聘任知名人士前来任职，如曾在Bergdorf & Goodman就职的Dawn Mello，不久之后，他将规划师Tom Ford介绍给了Maurizio。

20世纪90年代，于Gucci宗族而言，是诸神傍晚一般的存在，但于Gucci品牌而言，是走向更为商业化、更具全球性的十年。这十年由Tom Ford进入Gucci担任女装线构思总监为开始，由Gucci被开云集团收入囊中为完毕。

而在开云的雄厚本钱介入之前，1993年，GUCCI已然阅历了一次本钱洗牌：Maurizio Gucci手中的股份，被阿拉伯投资银行公司尽数收买，这意味着宗族的所有成员都被排除在了公司之外。GUCCI宗族的兴衰，用“三世而亡”来形容，亦是恰当的。

电影中的时髦盛宴

自从「House of Gucci」的第一张剧照在本年三月揭露以来，这部电影中的造型便备受期待。

热衷奢华日子的Patrizia Reggiani，常常身着华服，戴着深色太阳镜和昂贵的首饰珠宝，看起来如同米兰版的Elizabeth Taylor。其时的意大利的小报常常性刊登Patrizia Reggiani有目共睹的摩登造型，冠之以名「Lady Gucci」。

Patrizia Reggian此次由造型斗胆的欧美天后级歌手LadyGaga扮演，片方找来了奥斯卡***戏服规划获奖者Janty Yates为其打造片中造型，Gucci乃至借出了一些品牌档案中的作品供其参阅。风格定位于上世纪70年代末至90年代中期的复古气氛。经过影片，观众得以愈加直观地赏阅独归于Gucci的富丽时装和规划细节。

电影中Patrizia Reggian优雅精美的婚纱造型，户外休闲的滑雪服，到性感诱人的露背连衣裙，尊贵正式的职业套装……上世纪的规划经典跟着剧情的深入和镜头的移动改换纵横交错，交织成纷乱多样的Gucci时装画卷。

「House of Gucci」所发布的第一张剧照，就是Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci两人背对雪山的合影。

Adam Driver身着简练的奶白色绞花针织毛衣，戴着复古飞行员眼镜，腰间系有一件白色滑雪服。Lady Gaga头戴白色毛皮哥萨克帽，黑色高领毛衣调配厚重的金属长条项圈、珍珠手镯以及夹式耳环，黑色束带以闪耀的金色扣环润饰，尊贵中带着典雅。

Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci初相识时，Lady Gaga身穿咖啡色波点衬衫裙、皮革手拿包、杏仁色浅口高跟鞋，演绎了经典的Gucci式Power Suit。Adam Driver则身穿海军蓝西服套装，加上马衔扣乐福鞋彰显绅士风度，复古偏分发型和黄铜图章戒指成为点睛之笔。

七、八十年代的Gucci规划风格贯穿了雍容华贵的基调，身穿金色亮片铺满的金色派对连衣裙是***例子，佩带珠宝，尽显上流社会Patrizia Reggiani的身份和位置。

「House of Gucci」乃至重现了Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci成婚而穿的婚纱装束，精美花纹刺绣和半圆蕾丝镶边突显上世纪时装屋的繁复精细工艺。

跟着剧情开展，Patrizia Reggiani身份位置的改动也让造型越来越夸张。经典的Monogram连衣裙，选用该时装屋标志的帆布制成，胸前饰有皮革和马衔扣和黑色皮质手套和腕间隐约可见的金链，再调配上Gucci Jackie手提包，愈加有野心勃勃的气场。

获得品牌大力支撑

「House of Gucci」不管从口碑仍是票房，在现在来看都取得了不错的成绩。

不过，近日Gucci宗族却发布了官方声明，称由Ridley Scott执导的电影恶意将宗族所有人丑化，描绘成自大、自私、无脑、张狂的形象。且在拍照期间，制造团队从来没有主动联络继承人或与其协商。

依据《Variety》报导，由 Aldo Gucci 的继承人所宣布的声明中提到宗族对电影中的呈现「感到不安」，接着说道：“这部电影将前人的故事，不论好坏，归功于那些从未阅历过该事件的人们。”并称该体验从人类的视点来看是极其苦楚的，击退品牌至今努力所达到的位置。

尔后，音讯敏捷传遍互联网，包括《女装日报》、《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《卫报》、《名利场》等众多时髦和电影相关的新闻门户网站都有报导。

虽然Gucci宗族对「House of Gucci」表明抵抗，但开云集团和Gucci品牌方对于电影却给予了肯定和支撑。

上一年10月，开云集团的财务传播和商场情报总监Claire Roblet曾在与分析师举办的电话会议上猜测，这部电影上映后，将对Gucci产生正面的「品牌效应」。

而这部电影中的几位艺人都与Gucci品牌关系密切。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault的妻子Salma Hayek也有参与电影。Gucci品牌大使Jared Leto则牺牲形象在电影中扮演了Gucci创始人的孙子Paolo Gucci。

女主角Lady Gaga直接穿着品牌最新发布的“Gucci Love Parade”系列礼服参加了电影发布会。

Gucci现任构思总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari也出现在了「House of Gucci」的感谢名单之内，品牌官方交际媒体一起释放出首映礼上身着Gucci服装的艺人物料。

正如Claire Roblet所猜测的一样，依据数字购物平台 ShopStyle 的数据显现，「House of Gucci」自感恩节上映以来，平台上关于“Gucci”的关键词查找量增加了 31%。

而片中造型相关的关键字查找量亦因该激增，例如片中Adam Driver等人穿着的「细条纹西装」的查找量就猛增了 67%；Lady Gaga 身穿的「圆点连衣裙」的查找量则上升了25%。

如今构思总监Alessandro Michele引领Gucci成为颇受Z世代追捧的时装屋。雌雄同体的性别模糊方法，成为Michele的核心理念，这与「House of Gucci」中的风格美学天壤之别。现代人很少有时机近距离感受上世纪Gucci的种种经典和规划细节，「House of Gucci」供给了一个可贵的审美视窗，豪门纷争和浪漫爱情满足吸引眼球，时装经典值得细细品味和观赏。

Alessandro Michele也曾表明，“我不在乎「House of Gucci」是不是一部好电影，但它证明了Gucci的***可能。”既能够让喜爱Gucci的人们追溯曩昔，感受一场复古奢华的风格美学；又可以在Gucci百年之际，为品牌增加热度和销量，何乐而不为呢？

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