从全球首家体验中心，我们看到了迪桑特的品牌主张

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月25日

进入中国第5年，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正在加快线下门店布局，现在其全球首家体会中心正式露脸。
11月初，迪桑特DKL动力实验室全球体会中心在北京三里屯西区开业，建立未来感运动零售空间，为运动爱好者供给更优质的服务和体会。
DKL全球体会中心有何不同？折射出迪桑特怎样的品牌建议？为何挑选进驻刚刚露脸的三里屯邃古里西区？近来，《联商网》对其进行了实地看望，企图从中寻觅答案。
以冰雪为主题
建立未来感运动零售空间
坐落三里屯的DKL全球体会中心是现在迪桑特全球首家体会中心，集品牌冰雪DNA、博物馆和高端消费体会于一身，占地面积超过1200㎡，拥有双层D空间，用代表城市性的水泥设备和灯光带布景，于极简风格中透着满满的日式高级感和现代科技感。

D空间的创意来源于迪桑特在寻求滑雪极致速度上所常常使用的风洞实验室，呈现为“D”形纵深通道状，犹如一条衔接品牌前史和未来体会的时空地道，标志着迪桑特对高端运动范畴的继续探究，在品牌不断立异打破的一起，也让顾客对“高级运动”有了更多幻想。

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迪桑特专心滑雪运动产品范畴，聚集高科技和经典规划，致力于为运动爱好者打造出最好的滑雪服及相关产品。
在DKL动力实验室一层陈设着ALLTERRAIN全地形系列、DUALIS都市机能系列、女子生活滑雪系列以及ATOMIC联名滑雪系列。
二层陈设为专业双板及单板滑雪服、滑雪生活方法系列、男人综训和跑步系列，以及独立的高尔夫品牌空间。
据介绍，DKL为DESCENTE KINETIC LAB的缩写，即“迪桑特动力实验室”。其间，D即代表迪桑特品牌；K是KINETIC动力学的代表，门店选用机械钢索悬挂系统将服装凸显为空间中的重点；L代表迪桑特LAB实验室精神，迪桑特曾多次和国际顶级科技实验室协作，并在日本大阪和韩国釜山设立了2个迪桑特立异中心，为国际顶级运动员打造专业运动配备。
二层的品牌前史墙是对迪桑特86年发展史的完整呈现，清晰记录着迪桑特从建立之初到现在的大事件和探究效果。
前史墙旁边是迷你冰雪博物馆，在极具未来感的太空仓内陈设着与迪桑特协作的国际顶级冰雪国家队比赛服。
值得注意的是，DKL动力实验室以冰雪为主题建立了独特的商业场景，随处可见冰雪规划元素，以雪山坡度为学习设置的背景墙、以雪花冰块造型规划的展现台、以滑雪运动为创意的主题陈设、以保护冰雪国际地球家乡为主题的雕塑著作等渲染出浓厚的冰雪氛围，赋有视觉冲击力，让人耳目一新。
此外，坐落1层主进口的机械臂，以风洞实验室为规划创意，经过抽象的冰块规划言语和数字化的沟通言语，打造充溢未来感的时空地道，展现了迪桑特的前沿科技。
主进口旁的橱窗以迪桑特常年赞助协作的顶级国际冰雪运动队为创意，以AlpineSki高山滑雪和Bobsleigh雪车运动展现冰雪运动的热情。
体会式零售门店
打造京城冰雪聚集地
跟着商场环境的变化，消费人群越来越趋于年轻化，其消费观念已从重视产品功能性逐步向体会式消费改变，体会式零售概念应运而生，但对“体会”的理解，许多品牌仅仅简单的停留在空间规划层面，并不能与顾客建立深沉的信赖关系。
而DKL全球体会中心不只经过空间营建，还经过全渠道、沉溺式体会等方法，带给顾客更全面和更实在的感官体会，不但能为运动爱好者供给专业运动配备，门店还有专人运动指导、沉溺式滑雪运动和定制化服务，供给消费新场景，是全新的体会式零售门店。
迪桑特首次和SNOW51一起打造的室内滑雪体会空间坐落门店二层，在专业教练的指导下，运动爱好者可以全方位的体会滑雪运动，享受运动的趣味。
除了室内滑雪体会空间，店内还有基于迪桑特全新社群概念打造的「举动家沙龙」专属空间，将环绕品牌三大运动项目——滑雪、铁人三项、高尔夫，定时举办健身课程，让健康运动理念融入生活。
据悉，过往几届冬奥会期间，迪桑特都会设立ENGINEERING CENTER，为参加冬季奥运会的运动员供给比赛服维修服务，迪桑特首次将其引入门店，雪季期间在DKL全球体会中心，顾客可享受滑雪运动员等级的专业服务。
跟着北京冬奥会的接近，全民参与冰雪运动的热潮越发浓厚，DKL动力实验室从顾客体会出发，经过专业配备、专人指导、沉溺式体会和定制化服务，营建冰雪消费新场景，供给杰出购物体会的一起，挖掘冰雪运动内涵，将其带进群众视野，打造京城冰雪聚集地。
全面开释品牌势能
进驻城市中心商圈
现在，零售商场已经进入顾客主权时期，品牌门店的功能已不只是售卖产品，而是成为了流量进口，门店成为了品牌与顾客建立联络的纽带，这也对品牌门店提出了新的要求，门店需求不断立异，交融更多功能和元素，助力品牌开释长效价值，在各大城市的中心商圈开设旗舰店、概念店、中心店成为了一种挑选。
去年11月，DESCENTE BLANC品牌概念零售空间在北京三里屯北区开业，这是DESCENTE BLANC在日本之外的首家空间。此次DKL全球体会中心开业，迪桑特再次进驻三里屯。
三里屯邃古里一直是北京的潮流风向标，是时髦的交汇地，亦是北京最富贵的街区，作为邃古里南区的延伸，刚刚露脸的邃古里西区进一步增强了娱乐与交际属性，并继续加码首店效应，聚集精美生活方法。
从本次三里屯邃古里西区的品牌门店引入情况来看，颇为青睐品牌大店，引入的16个品牌中，不乏全球旗舰店和首店，DKL全球体会中心便是其间的主力门店之一。
实际上，现在越来越多的购物中心喜欢引入这类旗舰店，而品牌们也热衷在城市中心商圈开设大的旗舰店。
在联商零售研究院院长孙裕隆看来，迪桑特等品牌在国内中心商业区开品牌旗舰店的中心是继续开释品牌势能，建立品牌形象，经过这种方法可以第一时间向商场传递品牌最新发展动态，构成引领性影响。
一起，孙裕隆指出，大店模式是成熟性品牌的战略性战略，经过大店可以完整的进行品牌理念、价值定位、归纳实力的整体性表达，构成具象化商场认知与决心建立。一起，购物中心引入这类业态可以构成引领性影响，一起也是归纳效益最大的整合挑选。
可以预见，凭仗迪桑特的品牌影响力和三里屯的引流效应，DKL全球体会中心可以获得更多竞赛力，开释品牌价值，吸引更多年轻消费群体和运动爱好者，让运动变得更生活、更时髦。
写在最后
在消费升级背景下，顾客对品牌的要求也在不断升级，不只关注产品的功能性和时髦性，对于购物体会感也愈加重视，门店体会感成为各大品牌升级的方向，用品牌文明和体会互动做内容，也逐步成为了运动品牌们的一起挑选。
与此一起，跟着竞赛不断加剧，如何打造差异化，让品牌发明长时间价值？成为运动品牌正在面临的问题。对此，迪桑特有着自己的思考和优势，并经过DKL全球体会中心呈现出来，将高端运动和科技相交融，改造购物方法，给顾客带来更多元化的购物体会。
未来，迪桑特还将有哪些打破？会推出哪些立异型零售门店？我们拭目而待。

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