运动品牌巨头，如何深耕「双减」后的青少年冰雪市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月22日

跟着2022年北京冬奥会的接近，在顶级赛事的引领下，我国冰雪工业开展将要提速。尤其是当时国家对青少年体育教育的重视和支持，在「双减」、「体教交融」等政策的推进下，青少年将有更多的时机参加到冰雪运动中。当全社会对冰雪运动的认知说到新的高度后，身处职业中的运动品牌企业，则将肩负起提高青少年冰雪运动体现，推进冰雪运动开展的重担。

那么实践情况下，青少年的冰雪配备产品应该考虑哪些特定因素？又该用什么样的思路去推进更多青少年参加到冰雪运动中？然后协助他们在冰雪运动中真实展示出运动实力呢？或许，咱们能够从安踏儿童的品牌策略中找到答案。

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首推冰雪科技训练营，压轴上海时装周

安踏儿童用科技衔接冬奥

一场独具匠心的冰雪科技训练营，前不久在北京2022年冬奥会举办地之一的张家口崇礼举行。

在这场直播活动中，来自体育、科学等多个范畴的专家学者共同为孩子们上了一堂生动的冰雪课，宣传奥林匹克精神、分享常识的一起，也鼓舞孩子们积极参加到运动中，将冰雪运动扎实落地到青少年集体中。

比如透过阿勒泰岩画，孩子们回望起一万两千年前古老的滑雪狩猎场景，似乎时空穿越般逼真感受到冰雪运动的演化。

紧接着，孩子们又跟着南极科考专家学习了雪地野营技能和保暖常识，了解热返科技原理。滑雪国家队教练胡艺现场指导起滑雪技巧，孩子们在掌握冰雪运动、冬奥常识的过程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都期望未来能够更多地参加到冰雪运动中，训练强健的体魄，刻画自傲的生活态度。

此次直播活动，也是国内儿童运动童装品牌首次将青少年冰雪科普与运动专项技能培训结合，并以直播互动的形式向全国推广，属安踏儿童的业界首创。经过策划专业、互动性强的实践活动，让青少年尽享快乐运动、快乐冰雪的目标。

氪体也注意到，早在10月中旬上海时装周上，安踏儿童就以「冬奥我在场」为主题登上落幕大秀，拉开了助力冬奥的前奏，重磅发布了最新的冬日运动黑科技配备，并在专业科技的基础上，结合当季盛行野外风，引领了冬日运动童装的新时尚。

如此一来，孩子们不只具有与成人冬季运动爱好者一样专业的配备，也一同体会到参加北京冬奥的自豪感。安踏儿童品牌始终实在为我国的青少年发明更多、更好的冰雪运动条件和场景去遍及冰雪运动常识，传递体育精神，进一步扩展了冰雪运动在青少年集体中的遍及与开展。

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热返II代、聚热棉

黑科技护航青少年冰雪运动

过往职业潜在的问题和痛点是，青少年商场尚缺少专业的冰雪运动科技配备，例如不能供给有效的运动保暖，容易形成青少年运动损害并使得青少年运动效能低。而安踏儿童最新热返二代羽绒服所应用到的热返技能，其灵感就是来源于航天员隔热层保暖面料的热返原理，立异性地将热返金属层和微珠锁温技能相结合，从热辐射和热传导两个方面实现保暖功效。

一方面，热返二代羽绒服经过织物外表覆盖的金属返热层，反射人体发散的热能，到达聚暖作用；另一方面，该产品全新加入了微珠层，纳米微珠遇热膨胀，锁住更多静止的空气，削减热量流失，为身体筑起「保暖屏障」。在规范试验条件下，热返科技二代面料比一般面料的测试温度提高了4.7℃，更可抵挡-22℃的严寒。

安福相册货源网
热返二代羽绒服

除了羽绒服这样日常的防寒保暖配备，安踏儿童的专业滑雪服，也设计使用了2022年北京冬奥会我国国家队同款保暖资料「聚热棉」，具有瞬间升温、长效蓄热又吸汗透气的功能，搭配全防水和耐磨工艺，尽可能保障了孩子们在冰雪场上的专业运动体现。

实践上，当下的运动服装商场正在产生巨大的改变，尤其在做青少年产品时，只有实在考虑青少年用户集体的实践需求和集体特征，才能真实提高产品的商场竞争力。

13年来，安踏儿童始终以专业的科技生产力驱动产品的立异，深耕运动童装范畴，凭仗集团与北京冬奥会的协作契机，在探究运动与科技奇妙交融的过程中，延续品牌专业运动基因时，也向职业展示出强有力的运动专业科技配备制造才能。

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科技潮流新主张

安踏儿童助力青少年展示冰雪运动实力

跟着青少年体育商场的开展，安踏儿童也正在明确自己的经营策略：树立本身品牌的职责与义务，鼓舞孩子们积极参加运动，依据不同的青少年人群和场景，针对性地设计具备科技含量的运动产品，形成了完善、老练的产品系统。

作为国内专业儿童运动领先品牌，安踏儿童以促进学生的健康成长为己任，承担起社会职责，经过产品立异，重视我国青少年健康成长时，也着重协助他们提高运动体现，激起运动潜能，决胜未来。这也将有效延伸青少年冰雪运动配备工业链条，助力青少年体育运动商场朝着益发昌盛的方向开展。

咱们乐于见到，在体育生活方式鼓起的大环境中，安踏儿童正在用科技点燃冬奥的激情，鼓舞青少年积极参加冰雪运动。透过其具备科技和体育文明特点的产品理念，品牌推进冰雪商场开展的一起，其所承载的社会价值也最终得以闪现，终会协助广大青少年在冰雪运动中展示出真实的实力。

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