大压力的环境下 轻奢品牌蔻驰中国开店被指盲目扩张

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月20日

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【导读】近年来，中国奢侈品发展的大环境并不十分景气。贝恩公司发布的《2015年度中国奢侈品市场研究报告》(以下简称《报告》)研究发现，2015年，中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1130亿元。
近年来，中国奢侈品发展的大环境并不十分景气。贝恩公司发布的《2015年度中国奢侈品市场研究报告》(以下简称《报告》)研究发现，2015年，中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1130亿元。与此同时，门店同比销量和客流量持续下降，新兴品牌也遭遇相似情况，不少奢侈品牌纷纷出现撤柜撤店潮。然而在这一背景之下，蔻驰却依然推行在中国市场扩张门店的计划。而业界纷纷指出该动作或为蔻驰在中国盲目扩张的信号。
尽管蔻驰销售额等指标出现转暖，但从公司第三财政季度的报告来看，毛利润、净利润等指标依然呈下降趋势。按非公认会计准则及财务报告呈报基础计算，公司毛利率为69.0%，上年同期为71.6%。经营利润率为14.7%，上年同期为15.8%。按财务报告呈报基础，营业收入为1.34亿美元，上年同期为1.24亿美元。经营利润率为13.0%，上年同期为13.3%。

公司财报显示，除了打折促销提升业绩，蔻驰也通过减少人力成本进一步巩固财报成绩。相应的人力成本也出现了不同程度的下滑。
同时，蔻驰集团还提出“营运效率提升计划”，目的是提升组织效率、更新核心技术平台和优化供应链网络以更有效地应对瞬息万变的环球市场状况、波动的旅游消费流向和日益激烈的竞争环境。这项涉及裁减全球市场内企业职位的计划将会产生约6500万~8000万美元的税前费用，该费用从四季度开始在财务报表中反映，预计在2017财年末大致完成。在财报中集团并未透露裁员规模。
尽管如此，面对不少奢侈品牌在国内高端商业纷纷撤柜的举动，蔻驰似乎没有受到影响。蔻驰大中华区总裁兼首席执行官扬·博泽克表示，鉴于中国内地市场的良好表现，蔻驰计划在2016财年在中国新增10~15家门店，并继续投资原有门店的翻新，预计中国市场当年销售可达6亿美元。而在业界观察人士看来，这是蔻驰“盲目扩张”的又一信号。
在采访中记者了解到，截至2016年3月26日止，蔻驰在中国内地共拥有161家门店，包括40多家现代奢华零售概念的门店。到2016财年结束时(2016年6月底)，蔻驰预期全球将拥有约400家全新零售概念的门店，“同时我们预计将有约40%的中国市场门店以全新的现代奢华概念门店展现给消费者”。