劳力士传奇，精密工业与奢侈品牌的双重天花板

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2021年10月16日

风靡全球，耸峙百年，劳力士凭什么？

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稳坐全球第 一

在赌场的牌桌上，当你桌对面的玩家一手梭 哈输光了筹码，连终究翻盘机会都失掉的时候，他或许不会紧张失措，而只是微微一笑，摘下手腕上的劳力士表，扔在桌上。

这不是香 港电影的桥段，而是真实的赌场规矩。在全球各大赌场中，简直每一家都设有典当商店，可供用户临时典当，以解燃眉之急。而在很多典当物中，一块劳力士是最 受欢迎的“硬通货”。

风闻香 港黑社会大哥人手必备一块劳力士，不只是因为它显示财富与身份，更是因为劳力士超高的保值率与“全球硬通货”的位置，让黑老迈跑路时可以随时变卖，方便重整旗鼓。据传老迈们假如翻盘成功、重整旗鼓，就要用1.5倍的价格把那块劳力士赎回来，否则不吉利。

风闻尽管仅作笑谈，但劳力士这一品牌的国际位置有目共睹。从丘吉尔到玛丽莲·梦露，从费德勒到詹姆斯·邦德，劳力士的追捧者遍布国际各地。

在2017年纽约举行的“20世纪传奇腕表”主题拍卖会上，好莱坞一代男神保罗·纽曼（Paul Newman）的“熊猫表盘”劳力士——Daytona Ref.6239钢表终究拍出了1775万美元（包含佣金）的天价，换算成人 民币高达1.14亿元，成为史上最贵重的劳力士。

更“可怕”的是，与百达翡丽（Patek Philippe）这类一年产值缺乏数万块、每一款都镶满贵金属的豪华品手表不同，劳力士每年卖出的手表数量近百万块，并且其间绝大多数还是钢制手表，但劳力士的完 美品相二手折扣率居然长期维持在惊人的90%，“绿水鬼”等大热样式近年来更是不跌反涨，有价无市。

从职业视点看，在手表界，劳力士是名副其实的职业“老迈哥”。

依据摩根士丹利和LuxConsult联合发布的《2020年瑞士挂钟业研究报告》数据，2020年全年，即便受到疫情冲击，劳力士的全球商场份额却逆势上涨，到达了惊人的24.9%，继续稳居国际第一。依据分析师估计，2020年，劳力士年度营收到达了44.2亿瑞士克朗。

排在劳力士之后的三大品牌别离是：欧米茄（8.8%）、卡地亚（6.7%）、浪琴（6.2%），这三家加起来的商场份额占比仅为21.7%。也便是说，全球第二、第三、第四的腕表联合起来，也无法超越劳力士。

另据摩根士丹利2018年数据，劳力士的经营利 润率超越30％，大大超出豪华品手表职业10%的平均水平，也比历峰集团（16.45％）和斯沃琪集团（13.6％）高出一截。

全球最 大的二手豪华手表电商平台Chrono24的首席执行官Tim Stracke乃至说过，“假如要我在欧元、美元、一块劳力士Daytona手表、比特币和一公斤黄金中挑选一个最保值的种类，我会挑选劳力士。”

耸峙百年不倒，劳力士究竟是怎样做到的？
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起源：发现商机引领职业

劳力士的故事要从一个世纪前讲起。

1905年，29岁的德国人Hans Wilsdorf成功说服他的英国姐夫Alfred Davis，两人在伦敦联合建立了一家名为“Wilsdorf&Davis”的手表出售公司。三年之后，拗口的Wilsdorf&Davis将被改名为日后享誉全球的手表品牌——ROLEX（劳力士）。

劳力士的姓名来历有两种说法，一种说法是Hans某天在伦敦乘坐公交车时，突然灵机一动，如有神助般念出了这个陌生的姓名“ROLEX”。它简略、精悍、好读又好记，Ro开头的音节让它自带尊贵气质，让Hans立刻选中了它作为公司姓名。

而第二种说法则以为，ROLEX是由horological和excellence两个词组合而来的，其间horological表示挂钟，excellence表示优秀、超卓，组合起来便是“超卓的挂钟”。

无论原因几何，终究“劳力士”这个姓名确实如Hans所愿，传遍了国际各地。

但在劳力士建立之初，手表（腕表）并不受商场认可。其时尽管市面上有一些制作精巧的手表，但它们走时严重不准，且质量脆弱，大多被维多利亚时代的女人作为装修佩戴。有钱有势的西方贵族更喜爱走时精准、坚固耐用、保值性高的怀表。

精明的Hans早早就发现了其间的商机——手表轻快、快捷，假如可以完 美解决走时不准问题，这将是一个史无前例的巨大商机。

说干就干。早年间，Hans曾在瑞士最 大的挂钟出口商Cuno Kortrn工作，并在其间结识了一位技艺高超的制表工匠——Hermann Aegler。

Hans与Aegler很快成为了老友。后来，Aegler回家继承了父亲的制表工厂，而Hans则挑选回到英国，与自己的姐夫共同建立了Wilsdorf&Davis手表出售公司，将Aegler出产的高质量手表进口到英国出售。

通过改进，Wilsdorf&Davis所售卖的手表现已攻破了不少技能难题，在精确度与手表质量上都可以到达怀表的规范。可是，其时的人们囿限于固有的思维，一直对手表持有怀疑态度。

此时，Hans那惊人的商场营销天分第一次发挥了效果。

Hans别离联系了瑞士规范局与英国乔城天文台，让劳力士手表取得了这两家国家计时组织的精准认证——其间，劳力士还是第一个取得英国乔城天文台A级精密计时证书的手表品牌。

这是英国乔城天文台第 一次对手表颁布最 高的计时荣誉，劳力士一时在商场掀起轩然大波，世人纷繁被勾起了兴趣。

一战期间，因为粗笨的怀表远不如手表方便，劳力士在士兵间大获好评，又跟着士兵退伍将这股劳力士风潮带回了国内。

但同样在一战期间，因为英国对包含手表在内的豪华品征收了高达33%的进口关税，Hans在1919年被逼将劳力士的总部从伦敦迁到税费更低的日内瓦，并与Aegler的工厂合并为同一个劳力士品牌。

1926年，劳力士又成功规划出了Oytser系列防水手表。

尽管防水手表的概念早在19世纪就有了，可是它们一直都只是定制化的概念产品，从未有一家手表品牌可以将它成功量产。

可是，劳力士做到了。远在瑞士的Aegler带领团队攻克了一道又一道的难关，终究成功规划出日后享誉全球的“蚝式”防水结构。该结构由外圈、底盖、上链表冠和中层表壳组成，表圈和底盖内各有2个软金属密封圈，以添加防水的密闭性，中层表壳一般由整块金属切削而成，将其他表壳零件牢牢固定在一起，再透过旋入式规划把底盖固定于中层表壳，到达更高程度的密封防水。

而真实让劳力士防水手表一炮走红的，是一场百年前的“明星带货”。

为了宣扬劳力士Oyster手表的高超防水性能，Hans将这款手表送给了第一个游水横渡英吉利海峡的女人——Mercedes Gleitze。

1927年，她游水横渡英吉利海峡的测验在英国国内引起了巨大颤动，很多男女老少前来观看。在Mercedes第2次测验的过程中，她的手腕上就佩戴着劳力士Oyster防水手表，在水中浸泡了整整15个小时后，Oyster手表依旧完好无缺，并且走时精准到分钟。

其时的英国《每日邮报》（Daily Mail）称这是“发明晰难以实现的奇迹”“制表技巧最巨大的成功”。这场近百年前的“明星带货”让劳力士自此名声大噪，口碑与销量一飞冲天。

紧接着，1931年，劳力士更是再接再厉，推出了国际上第 一款“恒动（PERPETUAL）”手表，彻底颠 覆了手表产业。

恒动手表是历史上第一款可以自动上链的手表，无需佩戴者手动上链。在恒动手表的中轴有一个摆铊，能把手腕摆动的势能转换为手表的动力，因而无需人工上链也能继续走时，其先进水平远超市面上一切竞争对手，是名副其实的降维打击，一起也成为了机械表史上一个严重里程碑。

自此，劳力士一路势不可挡，成为其时一切上流社会人士心中实用、牢靠，一起精美、贵气的代名词。人人都以具有一块劳力士手表为荣。

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冲击！风险

从防水手表到恒动手表，再到后来的潜水手表、飞行员手表，劳力士在机械手表赛道上一骑绝尘，远远甩开一起代的竞争者。

然而，危机就潜伏在转弯的旮旯。正应了那句话，“你最 大的敌人，往往不是同行。”

1960年，劳力士的创办者、公司灵魂人物Hans逝世，享年79岁。而他12岁成为孤儿，63岁成为鳏夫，死后并无子嗣。一个时代结束了。

也正是在20世纪60年代，手表职业迎来了一次史无前例的大地震——“石英革命”。

早在1928年，美国贝尔实验室就发明晰石英挂钟。在施加电压后，石英片将会以32768赫兹的频率安稳地振荡，廉价、安稳且走时精准度远超机械手表。只不过，受限于技能因素，石英挂钟的小型化一直进展缓慢，早期的石英钟体积粗笨，大多还只是用在实验室里。

在Hans逝世那年，石英钟现已小到可以放进箱子里了。随后，跟着小型电池技能的进一步完善，上世纪70年代，廉价、简便、精准的石英手表应运而生，并从美国与日本快速兴起，短短数年间迅速席卷了全球商场。

石英表的出现让手表不再是一种精美的豪华品，而只是沦为日用百货的一员。

产自日本与美国的很多廉价石英手表将瑞士挂钟业打得毫无还手之力。到1983年末，63%的瑞士挂钟企业现已或者正面临倒闭，劳力士也受到了巨大的冲击。

但很少有人知道，劳力士其实很早之前就试水过石英手表。早在1962年，也便是Hans逝世两年后，劳力士、百达翡丽、伯爵（Piaget）、万国（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、欧米加（Omega）、浪琴（Longines）、真力时（Zenith）等瑞士挂钟品牌就联合建立了电子挂钟中心（Centre Electronique Horloger，CEH），共同研制石英手表机芯。

到了1968年，通过几代的研制之后，CEH现已可以拿出可量产的石英机芯Beta 21，供上述股东向商场售卖。劳力士也在1971年建立了专门实验室，不断从商场上挖来专家，自己研制石英手表。

几年之后，劳力士也发布了两款石英机芯，它们别离是Cal.5035和Cal.5055。一直到2003年，这两款石英机芯才正式停产。

然而在它们面世的二十多年间，这两款机芯加起来才出产了10万块，制作成手表公开出售的更是少之又少，简直不到劳力士一年的零头。

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坚决质量，不顺从

尽管在石英表研制上投入了很多人力物力，但回绝石英，也许是劳力士作出的最正确的挑选。

可以撑过70年代那场“石英革命”而一直耸峙不倒，恰恰是因为劳力士冷静地进行了商场分析，不像很多竞争对手那样盲目迎合商场，一脑门子扎进“石英”的热潮里，拿自己的短处去和别人的利益作斗争。

相反，劳力士坚决了公司的差异化战略——高端、精美、机械。

在廉价石英表的冲击之下，劳力士不但没有降价迎战，反而将自家的产品越做越贵、越做越高端、越做越精美。劳力士手表从一项计时的功能性产品，慢慢进化为一款豪华的身份象征。

每一款劳力士手表，都用上了极 致的制作工艺、顶 尖的制表技能，以到达完 美的质量要求。

制作一块劳力士手表需求花费整整一年时间，通过不计其数道测验工序——只是是表带上的卡扣，在这块手表出厂之前都会经历1000次的开合测验，以保 证这块手表可以正常运转20～30年，乃至近百年。

其次，劳力士本便是各大机械手表品牌中最以技能见长的一个品牌，其累计注册专 利数高达400多项，简直领跑全球表业。当年的劳力士正是以其防水技能、恒动技能震撼了产业，然后站稳了位置。

现在，劳力士依旧在全球具有各式各样的科学研制实验室，装备了最顶 尖的设备仪器，研究规模掩盖整个手表产业链。

举个例子，在强度测验实验室里，劳力士的潜水手表需求可以接受水下12000米深的超高水压，相当于表面接受4.5吨重的压力，这款手表才算合格。

然而，如此高的水压，市面上一切测验设备都不能到达要求。为了满意这款手表的需求，劳力士与专精潜水与超高压技能的COMEX公司（Compagnie Maritime d’Expertises）协作规划出一款超高压测验箱——Deepsea超高压测验箱，其外形有如一只小潜水艇，专门为了测验劳力士手表而生。

并且，令人难以置信的是，为了保 证从质料端口的质量可控，劳力士居然具有自己的黄金铸造厂！它们乃至为自己的一款粉红金合金（永久玫瑰金）申请了专 利。

劳力士所运用的904L钢则更是业界传奇。劳力士是唯 一一款运用这种钢材的手表品牌，其他高端手表大多运用的是316L钢。

与316L钢比较，904L钢极耐腐蚀（常被用作工业硫酸储运设备），可以长期耐受汗液、海水乃至硫酸浸泡。

然而，904L钢不只造价贵重，其加工难度更是巨大，需求高达250吨的压力才干塑造成型。为了满意钢材加工需求，劳力士在1985年乃至更换了全套崭新德国定制设备。

终究，在产品样式方面，劳力士将“Less is More”的精力发挥到了极 致。

尽管建立超越百年，但劳力士所推出过的手表样式其实十分有限，其零部件高度通用。因而，不只劳力士的手表本体保值度超高，劳力士手表零部件也在二手商场上大受欢迎。其安稳的高保值性为劳力士带来享誉国际的品牌名誉，反过来又为其产品提供了保值的根底。

近年来，尽管全球手表商场继续低迷，但劳力士仍然稳坐职业老迈的位置，其销量、口碑不断稳固，“绿水鬼”等大热样式近年来更是不跌反涨，有价无市，继续产品缺少，商场上的增产呼声不断。

可是，劳力士没有挑选添加产值。在回应一篇雅虎财经关于劳力士产品缺少的报导时，劳力士这样说道：

“产品稀缺并非劳力士的战略。咱们的产值无法满意商场需求，至少在不降低产质量量的情况下是这样。而咱们也回绝这样做，因为咱们的产质量量绝不能被退让。”

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