打造科幻新国潮风，361°亮相时尚大秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年10月05日

2021年，国潮仍在乘风破浪。

民族运动品牌的晋级换代依然是体育消费的热门话题，假如你不了解361°与三体的联名，或许龚俊成为361°全球品牌代言人，那你或许很难在朋友圈社交中站在C位。

一场秋雨一场凉，退去暑热略带凉意的北京却由于361°打造的一场新国潮科幻机能运动风的时髦大秀热络起来。求变是361°品牌的关键词：褪去过多产品套路，直面年青用户需求与商场规矩，为现在的年青人要做出潮流时髦的产品。在坚持运动科技感、专业性的一起，还要精准收割年青用户的情绪一致，唯有立异才干出圈。

在大谈国潮的今天，361°这场科幻机能运动风十足的品牌大秀背面，有哪些看点？361°此次全新亮相又有哪些深度的职业意义？不妨跟着氪体一起了解361°的品牌新建议。

01

打造新国潮科幻机能运动风，

打开跨界潮流时髦

周日的阴雨天，并没有阻挡年青人们的脚步前往北京798，参加2021我国国际时装周361°「东方·破晓」新品发布会。还没有到走秀开场的时间，妆容精美的很多观众纷繁在入口排起长队，耐性等候一睹民族运动品牌的国潮风貌。

此次发布会可以说算是了解361°品牌与产品思路的重要关键，最为直观的感触是发布会秀场使用光线、烟雾、几许形状、折射镜面以及大面积的水滴侵袭而来的画面制造了极具视觉冲击力的沉溺式展示场景，座无虚席的观众用专注、不间断的拍照，以及时不时冒出来的赞叹声，想必已是最好的回应。

另一个感触则是秀场亮相的56套新品服装，将斜襟、不对称规划和三星堆纹样等我国传统服饰元素与印花、激光雕刻金属标牌等新国潮元素进行交融，辅以未来科技感的秀场布置，充分展示了361°将东方美学与科技国风和谐相融的新品规划理念。在奥秘变幻的光影背景与迷幻游离的电子音乐衬托下，模特们将361°的全新联名产品带到观众眼前，让人眼前一亮。

据咱们了解，该系列新品由361°与金顶奖规划师刘勇、潮牌IISE三方联合推出，以「科幻国风」为规划中心，创意取自于我国科幻经典著作《三体》，汲取东方传统文明概念并将我国传统服饰的元素、工艺与功能性资料进行结合运用，打造出一系列兼具东方、科技特点的新国潮风格运动服饰产品。

与我国国际时装周同行17年，两次加冕我国时装规划最高奖「金顶奖」，361°品牌协作规划师刘勇以为现在的民族运动品牌需求交融更多年青人崇尚的文明元素，来增强潮流感。在他看来，潮流只是时髦的一种，不能彻底代表时髦，他更喜爱传承的经典款式。就像咱们所看到的，一系列具有时髦元素的潮流穿搭，科技和美感并存，展示出361°全新的产品理念。

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实际上，在本次361°与《三体》联名发布的产品中，361°精准确定年青消费用户集体，立异杰出「科幻机能」概念，在产品科研技能的支撑下，更着重了产品的功能和体验优先于形式，并赋予更多「机能」的赛博朋克文明意义在其间。在产品研制理念上，更着重造型的前卫与共同，做到运动产品专业化与年青化的有机结合。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表明，从361°本身品牌定位以及消费人群定位考虑，未来在保证大众人群的根底之上，如何去满意年青消费集体的需求，这也是361°方面会继续深化的作业。

咱们可以看到，361°品牌产品的运营管理正在活跃跟随用户需求转换思维。从单纯考虑运动服饰产品的构思规划研制演变为更重视运动品牌如何在新消费年代进行整合运营，将其产品规划和主打概念运用到产品甚至品牌全体的前期规划定位与后期运营中，在商场与产品风格中找寻平衡。

毕竟在新的体育消费年代，在做产品规划时，只要实在考虑当下商场的用户需求和文明特征，品牌才干很好地将自己的构思规划真实转化为商业价值。

当下的运动服装商场正在发生巨大的改变，消费晋级，顾客审美需求快速更新迭代，与时俱进的年青人更在产品中寻求传统文明的价值与特性的表现。正是看到这些新的要求，361°方面现在适应商场，不断颠覆立异，紧跟流行时髦趋势，经过规划驱动产品的立异，拓宽了民族运动品牌的边界，在与时髦潮流文明的跨界交融中，向年青用户人群中闪现出新的产品理念和影响力。

02

科技潮流新建议，

定调品牌新内涵

发布会上，除了成人新品服装，「科技和机能」系列的童装产品，以钱塘潮头、赛道及杭州韵味为构思创意，展示亚运美学特征和科技国风结合的361°亚运系列产品也一起亮相，将潮流符号彻底融入运动配备。

事实上，关于现在寻求特性崇尚文明标签的年青人来说，与361°做全新的深层交流，三体是一个很好的载体。凭借与三体联名，361°正在创造出新的产品和故事，并与顾客在交流中，在精力层面上达到一致，关联度得以加强。

一方面，《三体》IP人群的覆盖面更广，中心受众与品牌原有的大众人群不同；另一方面，从《三体》中能看到的是对宇宙的探究、未来科学的探究、科技的探究，这一理念与361°寻求的为顾客供给更高科技价值的品牌建议非常契合。

随着顾客健康、时髦日子的认识越来越强，体育鞋服职业的用户需求也在不断延展。在这样的宏观环境下，运动鞋服将会愈发细分，民族运动品牌只要朝着科技研制、打磨产品功能，附加文明价值来表现商场价值，这也是未来民族运动品牌坚持竞争力的产品前提。

近几年来，361°在不断进步产品科技含量的一起，也活跃进步品牌的「年青化」特质，打入年青顾客圈层，以了解满意他们的产品喜爱。比方签约QG Happy战队，并与穿越前方、QQ飞车等电竞项目推出系列产品，还与小黄人、百事可乐、头文字D、足球小子等IP推出遭到年青人喜爱的联名产品。

签约龚俊、徐灿等深受年青人喜爱的演员和运动员，在进步品牌形象和知名度的一起，更是活跃打开跨界协作，适应商场趋势，打造出契合年青人喜爱的大众化产品。

令人惊喜的是，咱们在发布会上也留意到，虚拟偶像「CELIX赛」的亮相，将现场的潮流科技气氛推向了高潮。凭借这一全新虚拟形象，配合潮流叠加时髦的产品，361°方面加强品牌年青化建设，助推品牌形象的晋级等理念进一步闪现。

面临当时的运动品牌商场局势，植入年青人群喜爱的文明特点，供给具有特性化、高附加值的产品，在运营对话中拉近与年青人的间隔，361°产品的潮流之路正在加速，以应对商场新局面。

03

潮流环保建议，

推进民族运动品牌新发展

发布会结束后，很多年青观众快步冲向主舞台，只求与身着潮流服饰的模特合影留念。「这个规划配色很美观」「这是什么资料制作的」等一些问题也时不时抛给模特们，对这场秀的赞许，对361°品牌的全新认知，都在观众连珠炮式地专业提问中一一展示。

361°正在将品牌理念从一家体育用品公司拓宽到潮流的定义，或许当年青人议论361°时，关于其产品的评论或许不再只是停留在运动专业范畴，更多的将是跟随喜爱它的规划以及所代表的流行趋势。

面临特性杰出、承受新事物的「Z世代」，单纯地以扣头、营销或是增加门店数量的方式推进出售和商场影响力现已曩昔，在新消费趋势之下，越来越多的Z世代顾客在做出自己的消费选择时，不再片面寻求高价格带来的夸耀和展示特点，「只买适合自己的或许自己喜爱的」成为消费主流。民族运动品牌建立影响力的出路，现已从途径生长形式转变为品牌生长形式，需求将更多精力投入在强化品牌力。

新年代现已到来，在商场出售、传播途径和顾客需求改变的当下，品牌逻辑也同样改变。当下假如没有优质的产品力与规划，不重视品牌内容建设，就无法在新的年代中生存下来。正是看到商场的发展方向，即使品牌晋级或许无法一蹴而就，但361°活跃拓宽战略，在坚持产品科技含量的根底上，继续拓宽品牌边界，增强文明特点。

在成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰协作伙伴后，这现已是361°品牌接连第四届支撑亚运会。361°方面表明期望经过进步亚运会在年青人中的认知，让年青人认同361°的理念，使之成为亚运会共同的文明符号。现在的时装现已褪去了其简略的着装定义，发展成为一个符号，而每个时装符号背面有必要具有思维和社会意义。

随机与现场的年青观众聊了聊，在他们看来，在时髦潮流的根底上，寻求低碳、绿色同样也是一件适当有意义很帅的工作。秉承环保理念，从选材、出产、服用等三个维度全链条推进环保，也成为361°绿色资料立异的驱动力。CCIA环保棉、可回收涤纶纱线等可继续资料的使用，为量产级产品供给了可循环使用的参考根据，为可继续时髦探究出方法论。

一个显着的转变是，我国体育服饰职业正处于由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的运营转型期。随着体育日子方式的鼓起，以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型，职业的商场机会和应战都将随之而来。

运动品牌职业体量大，一边连接着全民健身、运动日子的实在需求，另一边连接着文明立异。透过此次品牌大秀，361°不再只是只是满意出产新的运动鞋服产品，而是着眼于年青人的审美与休闲需求，品牌展示出工业交融的商场价值。

这场颠覆传统印象，令人回忆深刻的品牌大秀现已结束，在国潮正鼓起的大环境下，透过361°具有潮流文明特点的产品与理念，民族运动品牌推进体育消费商场繁荣的一起，品牌价值也最终将得以展示。

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