NFT疯狂渗入奢侈品市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月08日

国际奢华品牌路易威登（以下简称“LV”）8月初发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》，以庆祝其创始人诞辰200周年。游戏上线一天时间内，便取代《******》登顶IOS免费游戏榜首。

《Louis The Game》游戏画面LV“不务正业”做的手游，竟然有这么大魅力？事实上，被游戏招引来的大批玩家中，不只有品牌本身的拥趸，还有不少数字财物“掘金者”。

《Louis The Game》在游戏中嵌入了30枚NFT（Non Fungible Token，即非同质化代币），其间10枚出自***数字艺术家Beeple之手，价值或高达2000万美元，刺激着梦想“一夜暴富”的人们涌入这款游戏。

NFT是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。与比特币、以太币等“同质化代币”比较，NFT的***特点在于其***性。如果把比特币、以太币比作每张等值的***，那么NFT就像是一件不行复制的艺术品原件，每一枚都因其绑定不同的“数字财物”而***。

本年上半年的NFT商场可以用“张狂”来形容。从成交价6900万美元的Beeple数字著作《每日：开始的5000天》；到报价9050万美元的一幅CryptoPunk“外星人”头像……NFT屡屡改写了一般群众关于“价值”的认知。

上半年，NFT出售额达25亿美元，是去年同期的182倍；仅在刚刚过去的8月，NFT出售额就达到创纪录的近9亿美元。

NFT与着重一切权“排他性”的奢华品行业之间，正在发生奇妙的磕碰。

2000万美元藏在LV游戏里提起创立于1854年的奢华品牌LV，不少人脑海中显现的除了经典的LV字母logo，再就是“奢华”的价格。然而近期，LV上线的一款剧情类游戏《Louis The Game》让顾客有了免费具有LV的机遇。

其详细的玩法是，首先玩家可免费下载该款游戏，然后在虚拟游戏国际中取得各款LV配饰、包袋和玩偶。

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LV Vivienne玩偶线下价格不菲游戏主角是一个名为Vivienne的玩偶，什物版在LV店内价格在1.5万***以上。玩家以Vivienne的身份闯荡游戏中的六个虚拟国际，收集200支蜡烛并取得相应的明信片，将200年间LV前史上的各个重要时刻奇妙地串联在一起。游戏过程中，玩家有极小概率取得黄金明信片，点击即可进入NFT专属抽奖页面。自8月15日起，LV将接连30天每日抽取一个NFT。

玩家可经过《Louis The Game》游戏中的明信片了解品牌发展故事笔者也下载并试玩了这款小游戏，和不少玩家的感受相同，游戏全体画面制作尚算精美，但操作按钮过于灵敏难以操控，加上视角转化令人头晕目眩，全体体会并不算好。

不过，不少玩家仍玩得不亦乐乎。这一方面可能是玩家出于对LV品牌的一腔热爱之情，另外则是其间还藏有千万“大奖”。

《Louis The Game》中共有30个可供玩家保藏的NFT，其间10个由闻名数字艺术家Beeple规划。本年3月，Beeple的数字艺术著作《每日：开始的5000天》在佳士得拍卖行以6900万美元“天价”拍出。Beeple因此成为有史以来“最贵”的NFT艺术家，也成为全球最贵在世艺术家中的第三名，仅次于美国艺术家杰夫·昆斯和英国艺术家大卫·霍克尼。。这让LV游戏中由其规划的NFT商场价值被激烈看好，有人预估其价值将高达2000万美元。

LV NFT专属抽奖网页游戏中躲藏的“暴富”机遇，让LV手游引发了舆论很多关注，并助推其快速冲上免费游戏榜首位。

“讲真的我玩吐了好几次。但听说可以暴富，感觉一切都值得，坐等开奖。”一位玩家在交际渠道上晒出通关和取得黄金明信片的截图后，招引一大批网友跟帖对其“成功通关”表达敬意与仰慕。

NFT的魔力奢华品的价值源于其“排他性”，这与NFT骨子里的“***性”不谋而合。相同基于这样的价值一致，NFT本年以来已在艺术品商场掀起了几阵“吸金狂潮”，其张狂程度足以令一般顾客拍案叫绝、三观尽碎。

本年3月，***街头艺术家Banksy的著作《Mornos》（《痴人》）被以9.5万美元买下，买家随即在直播中将原作焚毁，并将其NFT版本传至数字交易渠道。终究，数字艺术品《Mornos》以原什物画作4倍的价格售出，约合***247万。

著作《Mornos》被焚毁的直播视频截图全球两大拍卖行苏富比和佳士得，也盯上了数字艺术品商场的潜力。其间，上文说到的《每日：前 5000 天》在佳士得起拍价只有100美元，但跟着出价飙升，终究以6900万美元成交；另一幅数字艺术家PAK的著作《立方体》在苏富比以1680万美元成交。

佳士得战后及今世艺术部专家Noah Davis说，佳士得2020年起一直在追踪NFT商场的成长，发现其出售量在下半年明显添加，判断现在为进入这个商场的适当机遇。

NFT的源起或许在2017年。当年6月，美国软件公司Larva Labs推出了由算法随机生成的24x24像素CryptoPunks头像，以表达一种“朋克精力”。其时NFT概念还未呈现，因而CryptoPunks被视为最陈旧的NFT之一。

CryptoPunks系列头像一共有10000枚，大多数形象为各式朋克打扮的男孩女孩，其间也有愈加稀有的僵尸、猿猴，甚至是外星人等形象。这一系列著作刚发布时，人们可以在以太坊上免费申领，而现在这些头像的价格，已经远超一般人的承受规模，且并非有价无市。

本年5月，9枚CryptoPunks头像在佳士得拍出1700万美元；7月31日，一名奥秘NFT藏家在一小时内接连买入102枚CryptoPunks，合计花费2650 ETH（其时行情约合657万美元），平均单价为 25.8 ETH。

CryptoPunks官网数据显现，其头像NFT的出售总价已达10.18亿美元，在售NFT的最低单价也已高达115 ETH（以太币，约合38.6万美元）。

CryptoPunks 3100“戴头带的外星人”。图片来历：CryptoPunks网站其间一款编号为3100的“戴头带外星人”头像，挂出的最新报价为35000 ETH（约合11.7亿美元）。如果终究按该报价成交，CryptoPunks 3100将成为全球单价***的NFT著作。

一时间，具有一个CryptoPunks头像，似乎成为了NFT新贵身份的标志。

炒作人士也已在这波NFT热潮中获利。一名推特网友日前发文称，自己刚以58万美元的价格出售了一枚CryptoPunk，“相当于一个月赚了50万美元，我简直要疯了”。

除了CryptoPunk，本年最火的NFT当属NBA Top Shot。它是一系列由Dapper Labs推出的保藏类NFT，取得了NBA官方授权。玩家可以购买、保藏NBA球星的精彩比赛瞬间，并在进行二级商场交易。其官网数据显现，到2021年4月2日，NBA Top Shot的总交易额近5亿美元，近30天的总交易额约为2亿美元，活泼玩家数量达24万人，同比增长了128%。

此前，Dapper Labs还推出过一款爆火的虚拟游戏CryptoKitties。玩家可领养、喂食NFT宠物猫，并经过渠道交易。现在，一些在CryptoKitties上定量发行一只的NFT猫标价仍在999 ETH以上，约合335万美元起。

CryptoKitties网站上，定量发行的 NFT猫标价999 ETH+在网友眼中，这些NFT的价格不只令人望而却步，性价比更是超出了正常了解规模。“一个头像要价十几亿美元，这让QQ头像情何以堪？”一名中国网友在交际渠道写道。

但投资人深信他们看到了NFT财物的未来价值。曾经参加领投Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投资人加里·维纳查克，本年7月以1600ETH（其时行情约合392万美元）的高价，将一枚CryptoPunks的猿人头像收入囊中。这一行为被网友质疑为“愚笨”。

加里·维纳查克在承受采访时说，“我非常怜惜人们的好奇心、嫉恶如仇或争辩，但我对这项财物有着难以置信的决心。我相信人们在某个时候对杰克逊·波洛克（抽象表现主义绘画大师）的一幅画也说过相同的话。”

奢华品正逾越物理国际LV董事长兼首席执行官Michael Burke说，“与人们互动的***方法是经过他们喜爱的前言。”

LV进军游戏范畴的新测验，让“居高临下”的奢华品牌有了更广泛触达年轻人的机遇；而NFT等更新、更热的数字化概念，相对更容易被年轻一代所承受。

伴随互联网飞速发展而成长起来的Z代代，已成为互联网干流用户集体。他们是今世数字国际的原住民，对电子形态的价值抱有天然认同。

Beeple数字艺术著作《每日：前 5000 天》。图片来历：佳士得网站据佳士得数据，参加Beeple数字著作《每日：前 5000 天》拍卖的客户中，有91%是新客户。其间，最多的是出生于1981年至1996年的千禧代代，占比约58%；而出生于1946年至1964年的客户最少，只占3%。

Blankos Block Party游戏中推出的定量版 Burberry Blanko。图片来历：Burberry网站测验引进虚拟财物的奢华品牌不只有LV。英国传统风格的奢华品牌Burberry近期也与游戏工作室Mythical Games展开协作，在后者Blankos Block Party游戏中推出定量版 Burberry Blanko（一种名为 Sharky B 的鲨鱼）NFT系列，玩家可在游戏内进行购买、升级和出售。此外，Burberry还表明，将在游戏中推出更多NFT配件，包含喷气背包、臂章和泳池鞋等。

Burberry首席营销官Rod Manley表明，经过这一新项目，玩家能在一个崇尚艺术、规划和探究的环境中与品牌互动，为游戏社区释放真实的价值。此外，与LV相同，在此过程中招引新的顾客来为品牌发明价值，并且“为未来游戏中的数字一切权铺平道路”。

奢华品牌NFT看重的不只是游戏中的数字一切权，跟着人们对稀缺品更极点的寻求，“奢华品”的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中。这让奢华品牌们近来不断测验探究“虚拟时髦”的空间。

Gucci价格12美元的数字运动鞋。图片来历：网络图片本年4月，美国奢华手表品牌Jacob & Co在NFT渠道ArtGrails上，以10万美元的价格售出了其全球定量一枚的SF24陀飞轮NFT；5月，意大利奢华品牌Gucci 的***NFT艺术品——一部4分钟长的时装电影，在佳士得拍出2.5万美元；Gucci还与白俄罗斯时髦科技公司Wanna协作，推出了一款价格12美元的数字运动鞋，以触达可能尚无法负担实体产品的 Z 代代顾客；德国奢华品牌RIMOWA则与规划工作室NUOVA协作，规划了4件NFT艺术品，并将之命名为“元世界的蓝图” （Blueprints from the Metaverse）……“元世界”可以被了解为我们生存的物理世界的虚拟版替代品。当人们可以在虚拟空间进行足够丰富的经济和文化活动时，一种与国际交互的新方法也随之产生，即元世界。而NFT等数字财物，或将成为元世界原生财物的主要载体。

数字时装公司The Fabricant联合创始人Amber Jae Slooten表明，NFT真实有趣的部分在于逾越物理。“我不想鼓舞品牌简单地复制他们的什物”她说，“我会鼓舞他们逾越他们的物理实际。例如，我们规划了一只燃烧的鞋子。你可以发明出在实际生活中永远不行能存在的各种数字时装造型。”

而品牌未来或许会进一步逾越现有的数字化产品思路，将出售虚拟服装和NFT视为新的收入来历。Wanna 首席执行官Sergey Arkhangelskiy预测，NFT和AR技术会在不久的将来继续增长。“在5年或10年内，相对较大的时髦品牌收入将来自数字产品，”

本年4月，Prada集团与Richemont集团旗下品牌LVMH与Cartier联合宣布树立Aura Blockchain Consortium联盟，以推广针对全球一切奢华品牌的单一全球区块链解决方案。借助其技术，顾客可直接查询产品前史信息并取得真实性证明，跟踪产品从理念到分销的整个生命周期。

作为一项新生事物，NFT打开了物理界限外数字国际的大门，其商场不只限于艺术，还影响着包含音乐、零售、体育等范畴。但除去炒作，高价NFT的价值，需要树立在对虚拟货币和数字国际的遍及认同之上。不断***人们认知的NFT商场是蓝海仍是泡沫，将等待时间来验证。

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