当七夕遇到国潮，国民女鞋品牌TATA如何出圈？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月19日

伴随Z代代年青人逐渐成为消费主力，以及民族文明自傲不断高涨，传统我国元素与现代年青规划的磕碰开始引领潮流。国潮的兴起，也让许多活跃拥抱年青人的老国货品牌迎来第二春。

从登上纽约时装周一举出圈的李宁、老干妈，到跨界美妆、茶饮等领域的大白兔、旺仔，跟许多短期迸发的新品牌比较，这些老国货品牌在有了十几年沉淀和见识之后，讲的新故事反而更耐人寻味。

拥有18年前史的女鞋品牌TATA就是其中之一。尤其是在2018年进行全新品牌晋级之后，TATA彻底走上了拥抱年青人的路途，并不断经过深化发掘我国元素创造新的潮流。

在本年七夕降临之际，TATA推出“我国风•囍悦系列”，从我国东方古典美学视角动身，深化发掘我国传统婚礼文明精华，再次展示新国风女人之美。

随着国潮在服装、运动等各个领域的全面开花，我国女鞋商场也必将出现一个可以引领潮流的品牌。

在打出重塑品牌理念，大刀阔斧数字化改造、深化发掘我国传统文明、活跃对话年青人等一套组合拳之后，TATA离这个方位也越来越近了。

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国潮汹涌，品牌新的增长极

起源于美国街头文明的潮流商场正从小众走向干流。

近几年，《我国有嘻哈》、《我国新说唱》等潮流节目的火爆将说唱文明面向群众视界，《潮流合伙人》更是引发全网“求同款”的浪潮，加快了潮流品牌在年青一代中的风靡。
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潮文明盛行背后，是一种新消费观的兴起。

国际大牌现已不再是年青一代消费时的首要考虑因素，是否能充沛表达自己、取悦自己等感性需求构成了他们新的消费观。

正如《潮流合伙人》总制片人、爱奇艺副总裁车澈所说：“现在年青人穿衣服，会重视为什么挑选这个品牌，以及这个品牌能传递自己的什么情绪。”

而当潮流文明席卷国内，我国品牌也探究出具有我国特色文明的本土化潮流表达，行将我国风与潮流结合，“国潮”因而兴起，我国品牌也得以迎来新的展开机遇。

背后的中心驱动力首要源于三个方面。

一是新人群的兴起，Z代代逐渐成为消费的中坚力量，并为消费增长带来新动能。

这一代95后年青人的生长，伴随着我国经济的腾飞与互联网的普及，拥有着激烈的民族和文明自傲，相应地也更乐意支持国货。

二是随着供应链展开成熟，国货质量也在不断提高。长期的大牌代工经历，让我国在各行各业都锻炼并积累了完好的供应链体系，只要有产品创意，国货品牌就能快速量产出不输国际大牌质量的产品。

三是交际媒体等新式营销途径，可以快速撬动商场。B站、小红书等交际媒体的盛行，让我国品牌有了直面顾客的机会，并能以较小的成本投入引起年青人的爱好，从而撬动营销。

三浪叠加下，利用传统元素做潮流化立异的新国风、新中式产品更是层出不穷。故宫文创凭仗我国风的规划，圈粉无数年青人；花西子凭仗“东方彩妆”这一共同定位，点燃了“国风美妆”热潮……

国潮正在成为国货品牌新的增长曲线。

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当七夕遇到国潮，TATA如何打造***婚鞋？

当国潮兴起，我国传统节日，也成为品牌推出新产品并发力营销的重要节点。

在本年七夕降临之际，拥有18年前史的女鞋品牌TATA，推出了国潮婚鞋系列产品“我国风•囍悦系列”。

所谓国潮，便是国风与潮流的结合，国风代表着传统技艺和文明，而潮流意味着盛行、现代与时髦，两者结合本质上是传承与立异的打破与交融。而“我国风•囍悦系列”正是规划师们对我国传统美学交融现代规划语境的深层领会与注解。

该系列规划灵感，源自我国传统圆形窗棂雕琢元素和经典双喜字的立异规划。

囍，作为我国传统吉祥图案，以双喜组成，浸透古今国人对婚嫁的最夸姣祝福；结合我国传统修建中不可或缺的窗棂规划，纹样则多承载着吉祥寓意；因花瓣形状与鸢鸟尾巴相似而得名的鸢尾花，其花语是“记忆犹新、爱的使者”。

我国风•囍悦系列又一次贯彻了TATA“爱”的品牌内核。

回顾2018年，TATA进行品牌定位重塑，确认打造以“爱”为IP的交际论题性时髦品牌的定位。在TATA看来，其顾客是一群情感细腻、生活丰富的现代女人，她们交际属性强，喜欢精美生活，乐于享用生活。

TATA围绕“爱”的品牌理念进行了一系列营销动作。比方，打造品牌IP TATA BEAR，以乖萌心爱的姿势，带给人们快乐与爱；展开“爱至十一城”巡展活动，在巡展示场与Miss TATA们互动，传递来自TATA的品牌爱意等等。

这些品牌营销场景现已足够体现“爱”，但如何将“爱”的品牌理念发挥到***，如何将品牌理念与国潮结合起来？

这一次，TATA将目光投向最能体现仪式感与“爱”这一主题的中心场景——“婚礼”。

曾经，西式婚礼备受欢迎，但当国潮涌起，将雍容华贵与精美浪漫***交融的国风婚礼益发盛行。

艾媒咨询调研显现，目前我国结婚新人首要是90-00后，他们愈加遵从自己的喜好，2021年，41.5%的新人更青睐中式传统婚礼，33.8%的新人青睐中西结合婚礼，仅有13.4%的新人挑选西式婚礼。

在婚礼中，没有任何一个新娘能逃脱浪漫婚鞋的引诱，但提起婚鞋，能想到的更多是Jimmy Choo、Roger Vivier等国外品牌，却鲜见可以代表我国潮流与文明的婚鞋。

因而，本年七夕，TATA挑选以国潮婚鞋作为重点突破口，颇具创造性地演绎国潮魅力，为高档我国风盛宴增添颜色，颇有打造“***婚鞋”之野心。

一起，TATA WEDDING（囍•婚礼）杂志应运而生，创刊号便是以本次国风新礼为主题，经过聚焦东方古典美学视角，将婚俗文明中隽永撒播的诗意，与现代艺术语言进行磕碰交融，展示新时代下国风女人之美。

可以说，“我国风·囍悦系列”产品既是规划师与当代女人的志同道合，又是对传统东方美学与国潮的演绎和问候。

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进击潮流，TATA年青化战略成功转型标杆

女人是名副其实的消费主力。而在女人消费商场中，鞋类作为高单价、高***商品，商场价值巨大。

据欧睿国际数据，2019年估计我国女鞋职业规划到达2115.75亿元，2022年有望到达2555.27亿元。

但是，面临千亿商场，许多传统女鞋品牌却难掩颓势。

近些年，伴随消费晋级，人群迭代，途径变迁，我国女鞋商场更迭加快，一些守旧老化的传统女鞋品牌不断走向没落.

如富贵鸟于2019年宣布破产，再如达芙妮不断关店调整，却转型成效甚微，既难以再让这些长大的女孩为之买单，又无法招引年青一代的目光。

新锐品牌不断涌现蚕食我国女鞋商场，***不进则退，TATA是少量借助国潮消费的春风，捉住了Z代代年青客群的传统女鞋品牌。

如何与年青人对话是摆在传统女鞋品牌的一道难题，TATA的做法是，重视年青人所关怀的一切，用年青人的方法与年青人交流。

本年八月，TATA还与人气恋爱手游《恋与制作人》推出联名定制款，在微博等交际平台引起了激烈重视。

不过，针对年青人的品牌营销只是表面，更内核的在于，在品牌从头定位后，TATA对产品线不断立异迭代：婚礼限制系列，满意每一对新人对婚礼的梦幻期待，自2019年推出的胶囊系列，让顾客体会来自不同交际场景的时髦美学，TIMING时髦运动系列，解锁都市女人在不一起刻敢潮敢变的时髦情绪，三个系列均紧紧围绕“爱”为中心，带给顾客浪漫的体会。

而产品立异背后的支撑在于数字化改造与供应链。

为提高产品研制准确性和功率，TATA加强了科技和人才投入，并大力推进潮流趋势和顾客需求的数字化研讨，以及以前史鞋楦数据库和脚型数据库为根底的生产前端数字化研讨。

一起，为提高零售功率和客户体会，带动整个价值链更精准、高效地运作，TATA活跃推进以会员、商品、店铺为中心的零售终端数字化研讨，以及办理后台的数字化建造。

供应链更是TATA作为老牌女鞋品牌的中心优势。作为历经18年女鞋商场变迁的品牌，TATA所具有的见识和产业链积累，是大部分新锐品牌难以企及的。

以高跟鞋为例，作为品牌的DNA，TATA一向致力于打造舒适的高跟鞋，给女人舒适的穿戴体会，比方推出气泡棉系列功用高跟鞋，就是TATA在这一品类上的优势体现。

李宁的翻身现已证明了老牌鞋履品牌转型的成功路径。这些***往往具有深沉的文明见识与供应链积累，一旦捉住某个潮流，引起Z代代年青客群的爱好，便能敏捷走出泥潭，完结华丽转身。

而在愈加注重规划与潮流的女鞋商场，信任TATA也将跑出品牌、营销、产品的差异化路径，为传统女鞋品牌树立起一面立异转型的新旗号。

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