上半年，快时尚又活过来了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月10日

2021上半年，快时髦门店拓宽有持续迸发之势。

据安福家园统计，2021年1-6月8家快时髦品牌（MJstyle、优衣库、UR、无印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M）算计新开门店126家（不含晋级重开门店），其间一季度开业28家，二季度迸发式开出98家！整个上半年开业量为近四年新高，是2020年同期的近4倍，2019年同期的1.5倍；约为2020年全年的6成。（文末附快时髦品牌上半年新店清单）

值得注意的是，126家门店仅来自6家品牌，还有两家品牌上半年零拓宽。一边是加快奔跑，一边是截然止步，我国快时髦职业格局或将重构。
莆田安福相册家园
// MJstyle、优衣库、UR开店量位居前三，GAP、C&A等大幅提速

从数据看，上半年有新增门店的6家品牌，5家开店量超2019年同期，其间MJstyle、GAP、C&A开店速度适当迅猛，MJstyle仅半年时间开出超上一年全年30家的数量，达到31家；C&A上半年开店13家，挨近上一年全年总开店量的15家；GAP开店量18家，是上一年全年的七成。

开店量前三的品牌分别是MJstyle、优衣库、UR，两家本乡快时髦品牌跻身其间。其间MJstyle以31家居首，MJstyle在2017年达到***时期，2018年开端减速，通过两年的调整后，2020年即便在疫情的影响下，也决然按下加快键，2021年坚持快速发展。UR则以19家新店冲上第三位，也是历年来同期新高。

优衣库开店量相对安稳，不过仍有稍微下降的趋势，27家门店，比2019年同期削减1家。

无印良品、GAP、C&A开店量尽管靠后，但从增速看，不可忽视。

6家快时髦品牌新店扩张一片炽热的一起，ZARA、H&M两大快时髦巨子的突然失速，令人惊诧！

莆田安福
// 华东仍是榜首“主战场”，西南区受喜爱

快时髦上半年新店在七大区域均有布局，6家品牌在华东、西南、华南、华中地区均有新店落地，华北、东北、西北三个区域有单个品牌缺席，其间优衣库新店缺席东北、UR缺席华北、西北，无印良品避开西北。

七大区域中仍以华东为首，共招引了54家门店，占比超四成。很显然，一切品牌的新店拓宽重心仍落在华东，尤以优衣库明显，在华东布局了18家新店；MJstyle除了以华东为重心外，在华中、华北、华南、西南四个区域的布局也较为密集。

西南、华南、华中、华北顺次排开，门店量在12-19之间。开店量排第二的西南区，备受各大品牌的喜爱，MJstyle在其间布局了5家新店，UR4家，优衣库、GAP、C&A各有3家。

此外，上半年新开业购物中心也是快时髦新店布局的一大特点，新店中约三成（41家）落地上半年开业的30家购物中心，其间8家招引了2家或以上快时髦入驻，厦门集美世茂广场更是独揽4家快时髦品牌。

不过，七成新店仍是开在非本年新开购物中心，数据也说明已开业的商业氛围相对老练的购物中心，依然是快时髦拓宽的首要方针。尤其是存量时代，购物中心晋级迭代的进程，给了快时髦更多拓宽机遇。

// 商业三线城市紧追一线，惠州独揽4家门店

快时髦新店在城市商业线级分布上，一、二、三线城市是首要商场，其间又以二线为主，占比39%。值得注意的是，三线占比以21%占比紧追一线城市的25%，仅相差4个百分点，商业三线城市潜力可观。

商业三线城市中，惠州、乌鲁木齐、泰州、廊坊、西宁、潍坊、兰州7个城市各招引了2家及以上门店，其间惠州有4家门店。

从城市分布看，上海稳居榜首，11家门店，集合了4家无印良品，3家优衣库，3家UR，以及1家C&A；西南成都、重庆也是快时髦聚集地，分别有8家、6家门店；宁波门店7家，在华东区仅次于上海，上半年开业的宁波万象城、阪急百货、天一广场均有快时髦入驻。在商业一线城市中，唯一深圳零新店，但深圳作为世界大牌聚集的世界化都市，上半年也开出多个购物中心项目，为何快时髦缺席，值得重视。

快时髦深陷窘境，挑战重重

// 大规划关店、裁人…疫情加快海外快时髦品牌式微

尽管这一年来快时髦在我国有加快拓宽的趋势，但仍难掩快时髦职业的的颓势，以及品牌两极分化加剧的现实。

过去3年多时间里，海外快时髦品牌在我国扶摇直上，New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等相继撤出我国；C&A上一年已将我国事务出售给我国私募中科通融，本年5月再次将我国线上事务60%股权出售给南极电商；现在还有ZARA和H&M大规划关店裁人；Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个***品牌集体封闭我国悉数门店；Gap考虑包含出售我国事务；Mango宣布暂停在我国开新店……

疫情进一步加快了快时髦品牌在全球的败落，也波及在我国商场的扩张。

尽管维持现状现已极其困难，但海外快时髦品牌仍在比赛我国商场，并不舍得全身而退。因为我国有着巨大的消费基数，是商家必争之地。优衣库我国商场份额超日本本乡，H&M我国商场无足轻重，我国也是Gap想要持续投入并持续生长的“主战场”之一，上半年GAP一举开出13家门店，扩张意图显而易见。

当下，疫情在全球延伸的情况下，我国疫情防控显著，消费迅速上升，是许多世界品牌成绩增加的重要引擎商场，我国商场的战略意义更加凸显。

// 旧日快时髦“三巨子”在华全线溃退

旧日被称为快时髦三巨子的ZARA，H&M和Forever 21，现在全线溃退。Forever 21早在2019年彻底溃退我国商场，现在H&M、ZARA也偃旗息鼓，上半年双双零开业，H&M是瑞典的快时髦巨子，从前和优衣库在我国商场齐肩并进，ZARA则是西班牙平价快时髦巨子，但入华以来一向缓慢扩张，甚至水土不服。

H&M集团2021年第二季度财报（2021年3月1日－5月31日）显现，集团净出售额约为54.38亿美元，同比增加了75%，根本恢复至疫情前水平。但其在我国商场的出售额却同比大跌23%，亏本达7400万美元，一起我国大陆地区关店13家，包含上海南京西路旗舰店现已封闭。加上一季度关店超30家，本年上半年现已封闭我国门店40+家。而在本年榜首季度，我国内地仍是H&M集团仅次于美国和德国的第三大商场，占该公司出售额的约6%，也是全球疫情最严重的时期，出售额***增加的首要商场。

二季度出售成绩大跌，与H&M抵制新疆棉事情，导致我国消费者强烈不满有直接关系。另一方面，H&M在我国一再被曝质量问题，本年以来现已遭到6起行政处罚，品牌口碑在我国遭受持续滑铁卢。

Zara在我国的日子也不好过，在全球疫情的冲击下，母公司Inditex断臂求生，上一年底明确提出史上规划***的关店计划：将于2021年封闭至多1200家门店，本年初宣布将封闭旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌我国一切门店，仅保存电商渠道。Inditex本年还削减了我国供货商数量，目前现已停止与我国65家供货商的合作关系。大规划关店、减产，Zara在我国商场的扩张也随之停止，2020年仅开店1家，本年上半年没有再开新店。

// 日本两大快时髦我国提速

与“三巨子”溃退相反的是，日本两家快时髦品牌——优衣库、无印良品在我国却显得风生水起。

优衣库母公司迅销集团最新发布的第三季度陈述（2021年3月1日-2021年5月31日）显现，第三季度***约4952亿日元（折合***约为291亿），同比增加了约47%。我国商场成为优衣库海外商场***的成绩贡献者，前三个季度出售额达约254亿元。我国作为优衣库***的海外商场，上一年8月门店数量就超过了日本本乡商场，接下来优衣库将会持续增加我国商场门店，且下沉三四线城市。

近期，无印良品明确提出我国提速。日本良品计划公司7月21日表明，将从2024财年（到2024年8月）开端每年在我国开设50家店，开店速度是目前的两倍，还将组成负责我国事务的经营团队，在门店较少的城市加快开店步伐。

// 转型美妆、跨界联合，能否逆转颓势？

尽管在我国商场身处窘境，成绩堪忧，但海外快时髦品牌并未放弃，而是努力探寻新出路。ZARA成立了美妆部分，将在欧洲、美国、我国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等区域商场率先推出美妆线新品牌“ZARA Beauty”，5月份现已在部分线下门店和线上官网上线产品。7月份，ZARA我国运营主体飒拉商业（上海）有限公司经营范围新增了建筑材料出售，家具出售，家具零配件出售等。

5月份，Gap联手沃尔玛达成合作协议，将共同创建家居装饰品牌Gap Home，Gap Home品牌将于6月24日登陆沃尔玛网站，初期上线包含床上用品、窗户、桌面和其他室内装饰在内的400件产品，后续会将一些受欢迎的产品引进沃尔玛线下门店，售价在15.88美元至64.98美元之间。

转型、跨界联合，快时髦品牌竭力求突破，但我国快时髦商场风向已变，只是试水般的革新，恐怕难挽颓势。

// 商场风向已变，快时髦面对多重挑战

众所周知，我国经济快速发展，消费商场加快迭代，服装职业消费风向不断变化，这是整个快时髦职业所面对的宏观环境。

我国年轻一代消费群体，更倾向于寻求品质、个性化的产品。根据时髦机构Thredup的陈述，有40％的受访千禧一代表明会停止购买快时髦品牌产品，年龄在18~21岁的Z世代受访者中有54％决定购买质量更高的产品。

如此背景下，是一众国货、潮牌的崛起，还有悄然兴起的小众服饰，如“三坑”服饰正方兴未已，据艾媒咨询数据，2020 年“三坑”规划超 200 亿元，2025 年有望达 1266 亿元。不断兴起的服饰品类，都在挤压快时髦商场份额。

此外，还有购物方式的改变，电商平台，直播带货等成为重要出售渠道，高度数字化的运营形式等都是对快时髦品牌的挑战，尤其是国外品牌。

快时髦品牌要稳步发展，必须坚持与时俱进，而海外品牌更需要与我国本乡文化和商业形式交融。

上一篇： Jack Wills服装带给你浓浓的英伦风
下一篇：厦门交通织密疫情防控安全网省市际客运班线、旅游包车业务暂停

[ 返回 ]

上半年，快时尚又活过来了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年08月10日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月10日