LV为什么最后放弃吴亦凡？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月07日

7月18号，跟着韩束闪电抛弃吴亦凡，一众品牌参加解约大军。

7月19号，当一切目光都聚焦在还没表态的LV时，它终于按下了一个“临时”的暂停键。

直到7月23号，挺了5天后的LV才意兴阑珊，在没有看到其要求的司法调查结果出来前，还是官宣了正式解约。
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好像一直在囤积居奇的LV，这一步走的反常困难。

所以，为什么LV要顶着压力熬到最后？

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一次顶格代言

2018年10月底，LV官宣吴亦凡成为品牌代言人，敞开了一段实至名归的非“凡”之旅。

旅程的敞开，来自一条官宣代言微博。值得注意的是，这是该品牌在百年以来首次高调官宣的品牌代言人，微博转发超越200万次。

就连最初红极一时的范冰冰，在官宣时也是被品牌含蓄的称之为品牌缪斯。终究还是粉丝通过深扒时髦媒体Vogue我国的音讯，才得知其成为品牌代言人。

而遐想范冰冰成为LV代言人的征途，足足花了有3年时刻。

2012年范冰冰成为LV手袋代言人和品牌大使；2013年她为LV成衣和内衣别离拍照两支广告。直到2014年，品牌才官宣其为“品牌缪斯”。

但吴亦凡在2018年的官宣时，却是其结束和巴宝莉协作后的无缝衔接，属于纯“空降”。这足以看出，LV最初有多么器重吴亦凡。而这份器重的背面，正是奢侈品在亚洲商场的巨大消吃力。

依据投行杰富瑞的研究报告中显现，我国奢侈品消费从1995年到2015年，在20年内翻了7.8倍，并以为到2025年该数额将高达1650亿欧元。

贝恩数据则显现，2019年我国顾客在国内和国外的奢侈品购买占全球奢侈品消费的33％。跟着全球旅游业的康复，2021年我国顾客的奢侈品消费将继续增加20％。既占领全球奢侈品消费一半以上的商场。

再依据LVMH集团发布的2020年财报来看，其中亚洲商场奉献最大，我国商场自然是主力军。

据《精奢商业调查》剖析，此举还代表着LV转向针对我国千禧一代和Z世代的营销。

如此看来，2018年高调官宣吴亦凡，是笃定我国年轻人在奢侈品商场的潜力，才给出的顶格动作。

而在传达层面，依据时趣洞悉引擎的剖析也能看到，吴亦凡简直是品牌在交际传达中最有声量的词汇。

在声量和销量的引力下，LV最初就像举办了盛宴一般，以一个高调且顶格的开场，把新人迎近了门。

而品牌在见证其声量和销量的作用后，又因为言论的一地狼藉而收场，显然这对挑选代言人极为严格的LV来说，是一个极为困难的决策。

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一次代言史冲击

如果算上一个未被“正名”的范冰冰，LV近年来的两大顶流代言人都已经双双“翻车”。

而这些事件的背面，并不是因为商场元素，却都是在协作正当红的时分，因为明星的个人问题戛然而止。

这对LV来说，是一种冲击。

依据时髦媒体的信息透露，要被LV这样的奢侈大牌选中，将阅历一场非常困难的“检测”。除了小到日常的穿着打扮要有意挨近品牌外，能否接连多年参与品牌的各大秀场、登上广告，再到品牌挚友、品牌大使，都要阅历极为绵长的“考察期”。

因为对明星来说，成为高奢品的协作伙伴，不仅仅垂青协作能带来多少实践回报，而是高奢品牌的光环会反过来加持自己。要成为LV这样顶流品牌的代言人更是如此。

所以，最初LV官宣吴亦凡时，简直代表了其通过了品牌最为苛刻的审核，而前所未有的高调官宣，更是代表了品牌和代言人的形象、人设、名望、文化精力都紧紧绑缚。

这比较韩束等品牌来说，损失吴亦凡，将是一场重大的品牌事端，一次品牌代言前史的重要“冲击”。

这点，我们还可以从LV的代言史中找到更多证据。

19世纪诞生的LV，一开端就和王室贵族紧紧绑缚。其第一代行李箱专为拿破仑三世出产的。而有了拿破仑这位超级KOL的加持，LV开端成为多国王室的挑选。

回到近代，2007年，前苏联领导人戈尔巴乔夫落寞收场。但LV却抛来橄榄枝，邀请他为品牌拍照一组广告。而画面中，一只陪同他离开柏林墙的LV旅行包，标志着“非凡旅程”的含义。

2012年，拳王阿里拍照了LV的“Core Values”系列广告。此刻的阿里已经70岁，饱尝帕金斯症折磨多年，给产品以厚重的“人生”隐喻。

2012年，拍了《教父》三部曲的大神级导演Francis Ford Coppola和他的女儿索菲亚也为“Core Values”系列拍照了广告。

2010年，全世界顶级摄影家Annie Leibovitz携好友传奇舞蹈大师兼编舞家Mikhail Baryshnikov为LV拍照广告。

从皇室贵族、国家领导人，再到顶级导演、摄影家、舞蹈家。LV在品牌代言人的挑选上一直是高举高打。直到近年来开端走向“流量思维”，前有范冰冰，虚拟代言人雷霆，后有2018年高调官宣，却落魄收场的吴亦凡。

综上，LV最后一个抛弃吴亦凡，与其说是在挣扎吴亦凡还能不能回来这件事，不如说是品牌在挣扎：该怎么面对自己的高调开场，以及厚重的代言前史。

如今，奢侈品的“排他性”越来越弱小，在我国商场越来越倾向通过流量明星的加持，达到品牌声量与商场增加的意图。而年轻化、主流化、商业化的思路，正在和奢侈品牌的传统价值产生矛盾。从吴亦凡到近年来偶像频频塌方的事端，好像也在警醒着流量为上的营销思维。

跟着BV退出交际媒体之后，一些奢侈品牌好像开端意识到这点，并正在努力找回“自己”，后续它们将怎么挑选，时有趣也会继续重视。

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