GUCCI 百年：回转百载，万物生长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年07月05日

GUCCI 品牌成立百年之际，构思总监 Alessandro Michele 在上海这座城市，打造了许多触动人们视觉神经与感性情怀的时间：

从停靠在南京西路的一辆粉写有 GUCCI Garden Archetypes 的粉红巴士，到上海展览中心的《古驰原典》展览，再到上周于同一地点举行的《Aria-时髦咏叹调》时装秀——GUCCI 构建了一个拥有天马行空想象力的品牌帝国。

它的形象之于顾客而言，早已不只仅是一个触不行碰、远在天边的奢侈品牌，而是一个不断下沉、由线上移接至线下，经过近距离的触碰与感知，持续丰盈品牌魅力的时髦国度。

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造梦空间
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/《古驰原典》展览

购买一件奢侈品单品关于大多数人来说并不是云淡风轻即可达成的工作，然而这并不妨碍品牌为顾客搭建一个「造梦空间」，并让此成为越来越多人心底里的神往。

上海展览中心的《古驰原典》展览，便是品牌俘获人心的途径之一。

2015 年以来曾多次举行古驰展览的上海成为《古驰原典》亚洲巡回展首站，自 2021 年 5 月 28 日起至 8 月 1 日于上海展览中心东一馆对外开放。

关于此次展览，构思总监 Alessandro Michele 提到：「我以古驰的往季广告构思为原型构建出一个情绪游乐园，因为这是探究我的幻想之境最直观的路径。」

因而整个展览似乎 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以来的回忆，往季时装系列全部整合、出现在这个展览之中。互文的广告形象大片以多元方式，引领访者穿越时空维度，如临其境。

数十万闪烁亮片掩盖着的装修墙面与显示特性的装修货车，重塑 2016 秋冬广告大片中描绘的「迷离之夜」；

由金属挂帘环绕，光影交错的环形空间令观者闪回 2017 早秋形象大片中悸动的「摇动灵魂」；

西班牙跨领域艺术家 Ignasi Monreal 创造掩盖墙面与墙顶的巨型岩画，重现 2018 春夏形象大片中的「奇幻乌托邦」；

展柜陈设的无数蝴蝶标本、布谷鸟钟、毛绒玩偶与 GG Marmont 系列手袋等收藏品，展示 2018 秋冬广告大片之中的「搜藏之家」。

在这种沉浸感、互动感极强的空间里，观访者更简单油然而生一种忘我感、并彻底沉溺在 GUCCI 充溢奇思妙想的梦境颜色之中，似乎真正步入了一个包罗万象的纷乱之境。

因而看过这样一场如万花筒般绚烂无际又光怪陆离的展览后，观访者无疑会深深痴迷于品牌背后的文明图景，它构建了另一种语境下的「爱丽丝仙界」——主角包含天使、外星人、方舟制作者、星际探险家、自由奔驰的马匹与肆意摇动的年青男女等等。

这种美好绝伦的乌托邦国度似乎一个不真实的梦境，让人不肯醒来与离去。也正是品牌此番的「造梦能力」，让越来越多的人愿意从感性层面去自动挨近 GUCCI 品牌，它之于顾客不只用来装修表面，更多的将会逐渐变为一种关于品牌抱负国的膜拜与迷恋。

带着一种收藏日子回忆的特别含义，上海《古驰原典》展览特别产品接连了古驰花园独有的文艺气味，包含选用古驰花园里标志探究未知构思的粉色星眼图画，以及饰有「Gucci Garden」神秘哥特式字体，或从大自然中撷取构思的手绘四季花束图画创造的多款购物袋、文具等。

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百年盛典

/《Aria-时髦咏叹调》

如果说时装展览能够经过静物设备触动人们的心弦，那么一场大型时装秀场上一切的动态瞬间带给观者的视觉震撼将更为直观。飘动的裙摆、纷扬的发丝、闪光灯交错的名利场，这一切都是一场时装秀无可比拟的魅力。

在全球疫情局势并不乐观的当下，中国无疑为举行一场实体秀带来更多可能性。在 GUCCI 品牌成立百年之际，6 月 22 日，构思总监 Alessandro Michele 在上海展览中心举行了《Aria-时髦咏叹调》的线下时装大秀。

《Aria-时髦咏叹调》原本以线上方式发布，是一部长达 15 分钟的视频短片，也是 Michele 为 GUCCI 品牌成立百年预备的一份「礼物」——他回忆了 Tom Ford 时期 GUCCI 的性感张力，一起又虏攫 Demna Gvasalia 的背叛严谨，作为与同在开聚集团旗下的 BALENCIAGA 的联名产品。

在该系列中，Michele 融合了大量马术元素，将马靴、马鞭、马术帽、皮质绑带融入规划，将它变成了一个富有挑逗意味的诱人宇宙；

一起，他还升华玛丽莲·梦露的经典廓形和好莱坞的曩昔荣光，将纷乱的刺绣、轻盈的羽毛以及浮夸的闪片纷繁注入该系列，带来复古华丽的风潮。

对此， Michele 说道：「GUCCI 对我来说便是一个黑客实验室，充溢了侵略和变形；一个充溢污染的炼金术工厂，把一切都联络在一起；一个盗取和爆破发生的场所；一个充溢火花和不行预知欲望的永动机。」

而此次线下实体大秀是品牌于上海特别出现的时装秀， Michele 兼收并蓄的全新系列创造全部由中国籍模特演绎。

在亚洲商场已经逐渐成为消费主力军的当下，全部启用中国模特相同也是具有风向标含义的一件事。一方面这让顾客看到 GUCCI 品牌的诚挚，另一方面相同也能感受到 Michele 关于 #StopAsianHate 的支撑。

大秀接连《Aria-时髦咏叹调》时装系列发布时的许多意象与元素，如霓虹灯火照耀的 Savoy 酒店外观、布满闪烁灯火摄影机的墙面与抱负中的伊甸园景致皆被悉数复原。

这种真实感伴随着秀场的张力与动感十足的音乐带给观者眼花缭乱的视觉盛宴。观众们的视野应接不暇，沉浸在视觉、听觉、触觉三位一体打造出的 GUCCI「乱用渐欲诱人眼」的国度之中。

值得一提的是，虽然此次《Aria-时髦咏叹调》是原本线上方式大秀的实体发布，但是却伴随着 13 个全新造型于上海秀场***露脸，共同撰写出《Aria-时髦咏叹调》时装系列的耀眼新姿。

大秀当晚会聚众多明星名人，星光熠熠。品牌代言人倪妮、鹿晗，以及品牌好友宋妍霏、宋祖儿、雎晓雯、黄旭熙、惠英红等人身穿古驰露脸秀场，切身感受这场隆重庆典。

活动当晚，众多明星手提糅合品牌典藏与当代审美的全新 GUCCI DIANA 系列手袋。起初为固定手袋竹制手柄的功能性扣带被米开理重塑，赋予霓虹颜色，成为其炫目装点。

从上一年开始，GUCCI 便宣告脱离传统的时装周发布体系，并按照自己的品牌节奏发布新系列。

自上一年为期七天每日放映不同主题短剧的《无边序曲》系列，到今年年初与野外品牌 the North Face 联名产品，再到《Aria-时髦咏叹调》——每一次新系列的发布都带给人耳目一新的全新感受。

在上月，品牌价值评价机构 BrandZ 发布了本年度意大利***价值的三十个品牌。其中 GUCCI 以 338 亿美元的品牌价值，并且接连第三年蝉联意大利最有价值品牌的第一，这无疑也佐证了品牌的共同魅力。

在这样一场大张旗鼓的百年庆典大秀之后，GUCCI 无疑会借由此番视觉盛宴进一步巩固品牌的强壮根基，俘获、接纳一批又一批的忠诚信徒。

一百年是曩昔的一段总结与历史，也是新篇章开启的序曲，正如 Michele 所说：

「时间终至，钟声敲响。这个生日。一百年曩昔了。一百次地球自转的循回往复质疑着时间的流动。绕着太阳回转百载，回到万物生长的春天，在此萌芽和折射。」

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