新国货浪潮下，TATA靠什么实现奇袭？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年06月15日

2020年突如其来的疫情，是对全社会的一次大考，也是对人间大爱的一次唤醒。这场疫情中我们看到了医者仁心、八方支援的爱……
在灾祸面前，唯有爱与温暖才会生生不息。
后疫情年代，人们不只对爱愈加珍惜，消费观念也潜移默化发生了改动，愈加寻求健康、安心、高品质、可继续，更中意可以发生情感共识的产品和品牌。
疫情和国际形势的改动，推进国货加快兴起。在这个消费潮流剧变的年代，品牌只要贴近人心，才干走得更快、更远。
一双有“爱”的鞋
最近几年，市场出现一个明显的趋势，一些经典品牌经过重新赋能，成为新晋网红。情感和回忆的唤醒，是它们再度兴起的不二法宝。
创立于2003年的国民鞋履品牌TATA，从诞生之日起，以“TATA他她”命名就自带情感基因。2019年，TATA重塑品牌定位，将“爱”作为品牌的IP来打造。
无论是爱情、亲情、友谊，乃至是“爱”自己，越来越的人更愿意说出爱、表达爱、传递爱、享受爱。TATA的爱是多元的，不只要归于恋人的甜美，还有与家人的温馨、朋友间的欢喜，更包含了自我成长的洒脱自在。
在全新的品牌定位之下，TATA活跃拥抱新营销。2019年启用国际知名超模VICTORIA CERETTI作为品牌形象代言人，接轨国际，大力提升品牌影响力；2020年期间与韩国潮牌查尔斯桃心联名协作，将年青潮玩的基因与品牌爱的符号相互交融，达到1+1>2的品牌营销作用；2020年双11期间官宣明星金晨为品牌形象代言人，运用热门明星与时下热门的娱乐综艺撬动粉丝流量；2021年春夏，与国际知名视觉艺术家陈漫协作拍照形象大片，品牌影响力进一步提升。

当前，鞋履产品同质化竞争愈演愈烈，价格战成为各品牌抢夺用户的利器。TATA始终将品牌slogan“走在那爱的路上”贯穿于产品设计，品牌的DNA如爱心元素以各种艺术的表达呈现在鞋品上，已走出了一条差异化的路子。

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最近几年，TATA的品牌形象款：情人节「心动」限制系列、***节限制系列、爱情圆舞曲系列、七夕「37.2℃」限制系列以及查尔斯桃心联名系列等，无一不是将爱的理念深度融入。
TATA有自己的坚持，亦敢潮敢变。TIMING时髦运动系列的推出，适应了休闲和运动的消费潮流，体现出对用户需求的关切。适应多元场景的切换是TIMING时髦运动系列的中心，无论是通勤、约会还是运动，一双TIMING鞋款都可以应对。炫光幻彩元素的参加，让顾客穿上TA也能拥有归于自己的闪耀时刻。
为让品牌定位愈加具象，TATA在2020年打造品牌IP TATA BEAR，这只粉色的小熊，用乖萌心爱的姿势，带给人们高兴与爱。本年，品牌再与艺术家殷九龙团队协作，全面晋级TATA BEAR形象，迭代出多个拥抱的姿势，涵义拥抱爱。安福相册货源网
“这是一个消费变革的年代”，TATA品牌主办人周总认为，“跟着情感消费年代的到来，消费行为从理性走向理性，顾客在购物时，不只关注产品功能，更关注情感共识，只要对品牌发生发自内心的认同感，才干形成长久的回忆和依赖，才会发生激烈的欲望去了解和购买。”
一场传达爱的活动
5月20日，新时髦之都——成都，潮人聚集地太古里旁的盈嘉3D大屏之上，呆萌的TATA BEAR，勇敢一跃，将“爱”紧紧抱入怀中。从这里，TATA向全国宣告，这个夏天，请放胆拥抱爱！
整个5月，TATA在全国11个主要城市的大型商场，建立光「盒」实验室，掀起了“爱至十一城”主题活动。以这些城市为原点，线下线上扩散，让品牌倡议的爱快速蔓延至全国。
活动处处体现出深意，就连十一城的选择也是大有考究。“11”代表着1个个别与另1个个别的相遇、1个魂灵与另1个魂灵的结合，正如TATA品牌与每一位顾客的相遇。“11”也代表着一心一意和一生一世。
场景营建和异业联动亦处处散发着爱和温暖。浅粉色的光「盒」实验室，参加炫光幻彩的镜面元素，极具视觉冲击力的快闪店设计，招引了年青群体争相驻足打卡。
光「盒」实验室周边，TATA BEAR主题场景是诸多酷爱软萌年青女性的主要合拍场景。一起TATA还携手新消费品牌汉口二厂限量派送“爱情水”，将甜美浪漫的爱情气氛做到了***。
身着定制服装与TATA TIMING时髦运动系列男鞋的光「盒」研究员，在北京鼓楼、深圳华润大厦、武汉黄鹤楼等城市地标以及巡展现场，与会员粉丝进行爱的互动，传达爱的能量，引发多城热议。
线上，TATA携手时髦意见***“深夜徐老师”，从以“爱”为主题的话题营销到现场直播，进行深度协作。
本次活动首站成都站5月11日敞开，首周客流累计34万+，首周业绩破百万。
国货兴起的机会
过去的几十年，我国制造业不断晋级、厚积薄发。从“世界工厂”向制造业强国跨进，国货品牌价值也随之快速上升。
国际形势的改动，加之疫情对国人消费习惯和观念的改动，内需潜力继续开释，国货加快兴起。
QuestMobile研究院发布的《2020新国货兴起洞察陈述》认为，新国货是可以兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，经过创造细分功能价值点，赢得顾客注意，并拥有必定的知名度和情感附加值的本土国货品牌。推进国货走向细分化、情感染和时髦化的推手，正是企业继续更新的品牌形象和顾客日益增长的潮流消费需求之间所形成合力的***化效应。
基于消费趋势的改动，TATA安身自身独有的品牌基因，活跃拥抱年青顾客，成为了具有特征的受欢迎的国货品牌。TATA品牌主办人周总深信，TATA继续打造的‘爱’这个IP，正切中新国货的价值点，信任能挖掘出***的潜能。
TATA正在全面晋级店面设计，粉色主色调以及爱心元素的参加，将专卖店变成了浪漫时髦的爱的空间。
现在，TATA已在全国开出超越2000家门店，拥有1000万+品牌会员，并计划在未来3年内将门店总量开到3000家以上。
深沉的品牌底蕴和产业链堆集，正推进TATA与竞争者拉开差距，在潮流消费市场完成奇袭。

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