Brooks聚焦“功能性” 超越耐克成为女性跑鞋榜首

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年05月11日

近来，有媒体发布陈述称美国百年运动品牌Brooks打败耐克成为了女士功能性跑鞋板块中的第一，据媒体表示，这是因为耐克近些年一直在重视开发不同产品系列，忽视了对鞋款功能性的研讨，以致于在功能性范畴上，耐克现已输给了Brooks。

功能性是评价软件产品质量整个生命周期的一个特征，存在着一系列的功能和特殊属性。时尚感与规划感是品牌不行短少的要素，但功能性产品相同也是不行短少的。

据营收数据显现，一季度耐克的销售额比2019年同期下降了39%，而Brooks的销售额却是比2019年同期增长了88%。这是媒体判断的依据，两家都在鞋履上花费了很多的心思，但是耐克一季度的销售额却比疫情前下降了4成，这纵然有仍旧受疫情影响的因素，但是Brooks在相同受到疫情影响的一季度却是上涨了88%！这不得不说现已拉开了很大差距。
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依据Brooks方面表示，Brooks在女士功能性跑鞋的销售额占了总销售额的六成，他们表示早在20年前就意识到功能性跑鞋存在很大的商场，是一个可以与时俱进的品类，所以他们在功能性跑鞋上耗尽汗水。

因为工作重心、研讨方向的不同，Brooks将发展重心会集在功能性跑鞋商场上，而耐克则将更多的经历放在规划上。双方的侧重范畴不同使得得出的成果也是完全不同。

因为自信功能性跑鞋一定会给公司带来收益，所以Brooks还咬牙砍掉了大部分的业务，专注于精准营销，招引而来的顾客众多。而最终得出的成果，也没有让Brooks绝望，公司取得了良好的成绩。

此外，Brooks的销售渠道布局也与大部分品牌不相共同，Brooks专注于全面渠道的布局，无论是线下门店零售还是线上电商渠道，Brooks统统花费资金投入，以期能取得更大的收益。而Brooks的竞争者则计划将渠道转为DTC渠道，只能说各有各的见解，在最终成果没有出来之前，谁也说不清谁的就一定正确。

公开材料显现，Brooks1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，总公司坐落西雅图，致力于专业运动鞋的研制，是运动品牌中首先运用运动鞋必备之EVA中底原料的专业品牌。

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