进军口红界“翻车”后手表或成爱马仕最具潜力业务

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年04月17日

据瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber分析，法国奢华品牌Thierry Hermès（爱马仕）手表2020年出售额同比增加2%，已超越其在奢华手表范畴的首要对手。尽管只占该品牌整体收入的3%，但手表业务在未来有着巨大的开展空间。

爱马仕钟表行政总裁Laurent Dordet表明：“库存越少，***越高”。经过约束第三方出售等方式，爱马仕历来不会出现生产过剩的问题。现在，爱马仕手表***价格折合***为524万元，平均价格为3.9万元。

爱马仕自1837年创建以来，以法国为重心开展网络，遍及45个国家、有311间专卖店。爱马仕的代代开展靠两条准则，精深的手艺技艺及了解顾客的生活方式。

据了解，1837年，Thierry Hermès在巴黎Basse-du-Rempart街开设的鞍具工坊，他规划的鞍具精致又耐用；并于1867年，在巴黎举办的国际艺术与工业博览会上获奖。

1992年，国际大战间隙，跟着人们生活方式开端产生改变，爱马仕也在Charles-Émile的儿子Émile Hermès的经营革新下，顺势推出了箱包、皮具各种产品。

1925年时，爱马仕创建新工艺部门之后接连推出新产品，如夹克、珠宝、方巾、领带等，腕表也正是在这个时期推出的。但无论推出多少新的产品，人们提起爱马仕时第一反应便是箱包。关于其他很品类中比较贵重的产品，人们常常会说：“某某中的爱马仕”。

作为高奢品牌的爱马仕，首要的方针客户只集于在顶层的消费集体。曾为爱马仕全球首席执行官、联合主席Patrick Thomas就表明过，对年青的消费集体不感兴趣。爱马仕小瞧了千禧一代年青人的消费能力，跟着CHANEL、GUCCI、YSL等品牌的出售额不断上升，爱马仕也渐渐地感受到了危机。

于是，在2020年，爱马仕美妆部成立并***推出唇妆系列——Rouge Hermès，由此可见，爱马仕现已开端转移目光，向年青人的商场开展。

该系列一经推出后，“口红一哥”李佳琦便很快在直播间给我们进行全套口红的试色分享，口红还未开端试，便开端吐槽爱马仕的口红包，直言是不要的或许做包包剩下的皮做的，得知价格四千多后，直接对直播间的网友们说，不如去买两瓶爱马仕的香水。

李佳琦在半个多小时的口红试色快结束时直言，爱马仕口红规划师请清醒一些，想做中国人的生意，请做适合中国人的颜色。整套29只口红试色下来，只要2只被推荐我们购买，直播过程中李佳琦的吐槽及小助理的圆场，也成为了当晚直播的一大看点。

无法拥有爱马仕包包，但可以拥有爱马仕的口红。以口红进军年青消费集体，无疑是爱马仕开局下的第一步好棋，惋惜口红颜色和质量都跟不上爱马仕的宣扬。爱马仕需从这次的失败中吸取经验，究竟口红不比奢华品，得以实用、美观为主。
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说到口红，我们一般都会想到CHANEL、Armani、YSL等品牌。这些品牌除了口红，它们的时装也受到我们的青睐，在一众明星、模特的代言下知名度并不亚于同品牌的口红。而爱马仕在1967年，由匈牙利裔法国规划师Catherine de Karolyi接下重任，规划了女士成衣系列。

但对比其他品牌，爱马仕的服装好像没有在商场上掀起波涛，许多年青人乃至不知道爱马仕还卖衣服。大致浏览了一下爱马仕的2021女装假期系列，该系列走的是简约风，图案也很简单。

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如果不说是爱马仕，会认为翻开的是优衣库的网站，但价格却是优衣库的十倍不止，没能凸显出爱马仕品牌的风格。收入一般的女生会选择性价比更高的品牌，比方上述的优衣库；收入高的女生会选择风格比较明显的品牌，比方CHANEL。

反观爱马仕手表受欢迎，与爱马仕高奢定位分不开联系，在当今这个年代，手表早就不只是单纯的佩带着看看时刻，而渐渐地变成了身份和位置的标志，佩带贵重的手表成了低沉的奢华，更显得有内在。

而爱马仕本便是高端的奢华品牌，与手表的理念不约而同，若能持续且稳定的开展下去，手表或成为继包包后可代表爱马仕的产品。

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