大浪淘沙的2020，安踏都做对了哪些？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年01月16日

2020年关于一切运动品牌来说，都是一个充溢变数的年份：新冠肺炎疫情次序蔓延、线下出售途径受阻、体育消费场景缺失——这些都深入检测着各大厂商对消费终端需求的快速反应和调整能力。

于是，2020年的运动鞋服赛道上，生长和衰落简直一起产生。

就在年底，安踏连续举办了两场特别新颖的产品发布会，主角分别为安踏巢鞋和安踏创跑鞋。终究，两场发布会均在交际媒体上迅速引爆话题，并在***当日抢“货”，受到国内年青顾客的热捧和喜爱。其中，安踏巢鞋更是出圈海外，吸引了欧美交际媒体超4000万潮流爱好者的点赞和转发。
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大浪淘沙的2020，能一起一举俘获国内外顾客的芳心，从爆品出圈到沉淀切入专业赛道，发明了“颜值+科技+故事/适宜的价格”的公式从头界说***。关于立足本土商场的安踏而言，都做对了哪些？

“未来10年，外部会产生什么，充溢不确定性；但未来10年，咱们要做什么，要成为谁，咱们有必要很清楚。”

12月31日，安踏集团董事局主席丁世忠的一封新年寄语内部信，释放了以立异为生存之本，提高在顾客心中的品牌心智的决计，也将这个多年坚持低调务实的民族体育品牌，再一次推到聚光灯下。

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拓展专业运动商场鸿沟

2020年可能是人们第一次如此清晰感受到前史正在产生的一年。

联合国发布的研究报告指出，新冠肺炎疫情作为国际经济的***变量，导致两年全球产出累计损失达8.5万亿美元。

在此背景下，运动鞋服职业遭遇库存高企的困难开局。作为国内龙头企业，安踏尽力应对危机的一起，也在活跃拓展专业运动商场鸿沟。

提起安踏，很多顾客就会想起NBA***汤普森。篮球一直以来在安踏品牌中占据重要的战略地位，而KT系列又是安踏篮球品类的中心产品，在商场上得到球迷广泛认可。关于安踏来说，汤普森不只是在品牌层面最重要的代言人，一起也是产品出售方面强壮的助推器。

2020年推出的KT6无论从主题、外观规划仍是技能承载方面，都与前五代相比有了很大晋级。“3D FLOW”科技系统，是依照汤普森本人的打法特点对应的功能需求进行打造，是集成了多个科技模块，底面一体的一套完好系统。

不同于大部分国产运动品牌是从中低端产品出发，再试图小步走到高端专业商场的开展路径。过去六年间，安踏通过每年推出一款KT篮球鞋精品的战略，逐步获得了运动中高端商场的认可。

2020年，安踏在跑步商场一再发力。四月初，国内疫情得到控制，安踏首先推出运动新品——氢跑鞋2.0，以活跃的姿势号召引领大众训练，提高本身免疫力；五月，整个研制与测试历时三年打造的安踏C37跑鞋在天猫旗舰店上市，3000双第一批产品秒空，1天销量即到达13000双，不到一周30000双预售售罄；十二月，安踏联合咕咚，以过亿用户大数据为研制起点，重磅推出“创”跑鞋平台，将在未来三年内与跑者共创6双真实适兼并专归于我国跑者的诚意之作。

对此，安踏跑步篮球事业部总经理蔡之本表示：“大家过去认识安踏，更多的是从篮球品类。由于咱们在篮球品类里边，与NBA和***球星有深度协作。但其实咱们自己深入认识到，跑步受众群更广，需求科技含量更高的产品。咱们内部评论了很多轮，决定将跑步晋级为安踏第一大战略品类。未来在科技立异上，安踏会向顾客展现自己的实力。”

战略端，安定篮球鞋高端商场的领先性和继续突破的气势；发力大众跑鞋，进一步匹配更多人群对专业跑鞋的期许，这又构成了安踏在专业运动产品线战略调整的厚重底色。

正如丁世忠在新年寄语中提出的观念，“坚持以战略为导向，达成全体战略共识，具有战略思维。”

颜值+科技，敞开打造国货锋利新视点

新国货品牌兴起成为2020年的关键词。而三十年前，安踏在福建晋江成立，是其时最早的运动国货品牌之一。

凭仗加入国际贸易系统，成为***一个拥有悉数工业类别的国家后，我国迅速涌现出大批国货品牌，“国货浪潮”的故事有了新的起点。

更重要的变化来自新人群。95后、00后逐步成为新生代的消费主力人群，1995-2009年间出生的“Z代代”被更多品牌重视；在老练的互联网国际生长起来的年青顾客，不仅呈现出更强的消费力和超前的消费能力，也呈现出与众不同的品牌和消费偏好。

七月，安踏在上海外滩发布2022年冬奥会特许产品国旗款运动服装，方针中心集体就是“Z代代”的年青顾客。国旗系列颜值不凡，产品的规划风格兼具质感和我国现代元素，契合顾客的审美需求，深受不同年龄圈层的喜爱。丁世忠也给予高度评价，认为其“盘活了奥运财物”。

细心研究元气森林、完美日记、钟薛高、三顿半会发现，这些国货新品牌被顾客所喜爱，靠的不是发明了一种新的产品，而是在原有的产品类目上针对关键点进行锋利新视点的改进。

同样的改进和精进在安踏系列产品中随处可见。

国旗款整个系列面料选用了国家队同款，有经久耐用、抗撕裂、抗擦伤和抗磨损的CORDURA；氢跑鞋2.0单只自重不超过160克，鞋面选用被安踏称为呼吸网5.0的新材料，具有更强的毛细效应，也就是效应越显着，液体蒸发速度越快；而为可以到达37度这个“刚刚好”的软度，C37跑鞋的原料经过不断实验，由专门进行从头配比的“柔性聚合物”与“刚性聚合物”聚合成型；安踏巢鞋以鸟巢为规划创意，新潮摩登，柔软TPU支撑结构调配防滑橡胶，长距离户外也能安定灵敏且舒畅防滑；通过大数据了解到超七成国内跑者有后脚跟落地的习气，安踏针对性地在创1.0后跟补强处加入了智能吸震黑科技Smart S.A.M，“先吸震，后缓震”从头界说***跑感。

这些产品的中心思路，就是安踏一以贯之的产品战略——针对顾客的需求进行研制和规划，从头界说颜值和科技，以极端敞开和锋利的视点打穿商场。

企业更敞开，越能拥抱未来。丁世忠在新年寄语中鼓励集团上下，“要坚持敞开标准的评估，研究怎么从‘好’到‘更好’再到‘杰出’。高标准对标就是以敞开的姿势向外部学，向对手学，跨职业学，终身学。”

从这一点细细品味，即将迎来30周岁的安踏，一直洋溢着“新”。

***价值背面的硬实力

我国目前现已成为仅次于美国的国际第二大运动鞋服零售商场。国内运动鞋服品牌经过大浪淘沙，厂商现已越来越集中化，整个职业正走向老练的开展阶段。未来景气度的继续来自于浸透率和价格的双重提高。

2018年，从经济大国运动鞋服的人均年消费额占各类鞋服的人均年消费额的百分比来看，英国27.7%，美国31.8%，日本24.3%，韩国25.7%，德国27.2%，我国最低，只有12.5%，具有大幅提高空间。

国盛证券指出，国内运动鞋服的消费晋级体现在两个圈层：一是，我国国民参加运动人数增加的一起，运动人群中装备专业运动鞋服的份额提高，消费集体从“不穿运动鞋服运动”到“穿运动鞋服去运动”；二是，细分运动场景带来细分品类机会，消费集体从“穿运动鞋服去运动”到“不同运动场景下穿不同类型的运动鞋服”。

随着国民收入提高以及参加运动人数份额增加的过程中，两个不同圈层的消费集体愈加愿意在运动鞋服上进行消费。他们选择一个特定的品牌或产品的最重要因素，要么是功能性，要么是性价比。

这一背景之下，具有强壮科研和产品实力的品牌得以被洗练出强壮的竞争力，也就是***价值背面的硬实力，进而走到今天。

新华网体育统计，安踏2020年上半年研制投入达3.96亿元，在发布数据的24家体育上市公司中***，占24家公司总投入的27.1%。

聚集做好产品本身，以顾客为导向，而非追逐概念炒作，构筑起“专业运动、科技引领、***价值”三大护城河，支撑着安踏可以穿越职业波动周期，到与耐克、阿迪达斯并排，站稳全球运动品牌Top3阵营。

高标准对标，不止于逾越。安踏是在三十年生长过程中夯实了产品这个底盘，虽然前路仍然充溢荆棘，安踏通过进一步锻造“专业运动、科技引领、***价值”这一理念，助力其疾驰到下一个更大生长空间。

展望未来，丁世忠信心满满：“咱们不仅要逾越昨天的自己，还要更好地实行对国家、对社会、对职工的职责。30+，是向上的新起点。”

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