借国潮力量本土服装品牌迎来春天

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月23日

近日，女装品牌艾格的成衣业务破产一事引发外界强烈关注。事实上，不止艾格，那些回忆里飘过的外国时尚品牌比如真维斯、GAP、 ESPRIT正逐渐消失在公众视野里。十几年前，海外服装品牌不断进攻中国市场，给国产时尚品牌造成了相应的冲击，如今中国本土品牌正借着国潮的力量迎来春天。

艾格成衣破产清仓

11月10日，上海破产法庭官方微信公众号发布消息称，上海破产法庭裁定上海艾格服饰有限公司破产清算，将在淘宝平台上海艾格管理人特卖店（下称“艾格淘宝店铺”）对衣物进行特价售卖。记者浏览发现，目前该店铺因仓库原因，仅有一件售价39.9元的修身短裙在售，剩余款式在11月19日上架。

此后，艾格在其官方微信公众号进行了回应，称其成衣线离开，而内衣线回归。该品牌表示，公司已在2018年出售了在华女装成衣线，目前正专注于内衣业务。

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实际上，作为一家法国女装品牌，艾格在1994年便已进入内地市场，为更好地贴近中国消费者，该品牌采用本土采购、生产、销售一体化模式，除专卖店外，还在商场设立专柜，并以加盟的方式迅速扩张。相关数据显示，到2014年，艾格在中国市场的门店已超过3000家。受益于此，该品牌也赢得了不少忠实的粉丝。

不过好景不长，2014年后，艾格逐渐走上下坡路，大量关闭门店，并逐渐失去外界的关注。

艾格没落并非孤例

对于80后、90后来说，这些年日渐没落的不只有艾格，一大批记忆中的国外品牌正在离我们越来越远。

今年1月，昔日“牛仔裤***”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。真维斯是在1993年进入中国内地，2013年达到***，在中国开设了2000多家店，创下50亿元营收记录。此后便逐渐衰退，关店、裁员直至破产。

今年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店，并下架所有商品。随后，出于止损考虑，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月，思捷环球亚洲业务便全部关闭。

6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年，GAP股价下跌60%，市值蒸发40多亿美元，350家北美门店将关闭，子公司败走中国市场，GAP也徘徊在倒闭的边缘。

曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌HM、Zara，今年以来也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国市场的消息。

国产时尚品牌兴起

有业内人士表示，十几年前，海外服装品牌不断进攻中国市场，给国产时尚品牌造成了相应的冲击；如今，它们因创新力不足等原因渐渐失去中国市场。与海外品牌的颓势相比，中国本土服装品牌日渐壮大，有望夺回属于自己的那块疆土。

2018年，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了“国潮”概念。据了解，李宁融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏，带起了惊人的热度和流量，更带动了李宁的股价——时装周结束后，其股价大涨9.88%，创下2017年以来的***单日涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁，同年再登巴黎时装周，再次巩固了“国风”概念。

事实上，得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起，以中国文化为底蕴，充分表现国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。有专业机构调查数据显示，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，66.3%的人表示对国货发展非常有信心，其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

因此，李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化，推出自己的“国潮”系列。在“国潮”的带动下，相关品牌也取得了不错的业绩。以李宁为例，2019年集团收入达138.70亿元，同比增长32%；毛利润为68.05亿元，同比增长34.7%；毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。

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借国潮力量 本土服装品牌迎来春天

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年11月23日

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月23日