一场云走秀：羽绒服杀出新冠军 GXG重新定义新品类

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月29日

云上走秀、范丞丞、羽绒服、抖音天猫直播、小程序、GXG……

在2020年，诸多国际秀场因疫情影响，相继遭遇史无前例重创、缩水——眺望东方——中国时尚界则在科技、明星、品牌、商业各种元素的交织下，上线新时代的魔幻现实主义。

全民云走秀

莆田安福
GXG今年把秀场搬到了线上，搭建了一个具有未来感的实验室场景作为秀场，为了能够让云上走秀更具穿透力和现场感，其整个团队为此精心筹备，蓄势已久。

用户除了可以在“GXG天猫旗舰店”，“GXG官方抖音”观看直播，GXG还特意上线了“GXG青年羽绒制造局”微信互动小程序。

在小程序内“全民云走秀”栏目上传本人照片成为局员，有机会与“局长”范丞丞同台云走秀。“目的是为了提升消费者和粉丝的参与感。”

范丞丞是GXG品牌代言人及青年羽绒制造局局长。GXG此次并未像其他品牌一样，仅靠明星艺人站台，靠个人影响力带货变现。而是更加注重场景的营造以及品牌的展示。

直播电商发展至今，被更多品牌接受，其场景、功能、体验的延展性也随着和品牌合作的深入，得到充分验证。

云走秀更加大胆，这对现场的设计、流程、舞美、模特、拍摄、商业运作要求更高，实际上是物理场景的数字化升级。

据了解，GXG是很早重视布局数字化的线下品牌。2010年，品牌创立刚三年，进入电商行业仅3个月，GXG在当年天猫双11当天销售额突破千万元。连续九年，GXG在天猫双11男装品类中位居前列。根据2019年财报，GXG所属的慕尚集团线上渠道销售占比38.3%。2018年GXG就早早上线了小程序商城。今年，随着直播电商的火爆，GXG也投入其中，收货颇丰。

此前，GXG已和头部主播薇娅、李佳琪、雪梨、辛巴、以及聚划算官方优选官刘涛多次合作，GXG母公司慕尚集团旗下品牌单场直播破亿。

羽绒不止羽绒服

除了全新的视听体验和交互，GXG的云走秀还暗藏其羽绒品类大刀阔斧的决心。

羽绒在服装界只有羽绒服一种归宿?羽绒服的功能性远大于时尚性?这两个问题的答案似乎显而易见是肯定的，但GXG要打破刻板印象。

中国羽绒服市场规模已达到千亿级，按照中国羽绒工业协会的披露，中国是全球***的羽绒生产国，羽绒加工能力和工艺水平领先，中国厂商占据了全球羽绒市场70-80%的份额。另据中国服装协会羽绒专业委员会数据显示，2018年中国羽绒服市场规模达到1068.2亿元，***突破千亿56元大关，预计2022将增长到1621.8亿。

但在GXG看来，羽绒服饰的问题不在于规模，而是在于如何锐意创新。

首先，相比其他服装品类，羽绒品牌的设计投入和运作方式尚显保守。大量产品依然固守保暖至上的信条，风格单一，时尚感贫瘠，消费者急需更多元化、更个性化的选择。

GXG试图打破沉寂。其野心勃勃的“青年羽绒制造局”项目，联合了知名国际设计师品牌CHENPENG，用新品重新定义“羽绒”的应用场景以及设计风格。

“其次，与丰富羽绒资源形成鲜明对比的是，羽绒在服饰上的应用创新少之又少，一直延用着最早、亦最久的载体——羽绒服，即对动物羽毛保暖特性的简单放大和叠加。”据悉GXG介绍，此次“青年羽绒制造局”项目***的特点，就是将羽绒应用于西装、卫衣、外套、毛衫、大衣、T恤、马甲、羽绒服、配饰和宠物服等品类，从户外机能到运动休闲均有覆盖。

在追求时尚前卫的同时，“GXG青年羽绒制造局”在选材和配饰上坚持品质至上和环保安全。在羽绒上，新系列的服装采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德国纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒四大顶尖的羽绒材料。至于面料，GXG选择了抗菌面料、克轻面料和可回收面料。此外，爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等设计应用到服装上，提高穿着的便捷性。每款羽绒服还被定制了专属的温度吊牌，用以提示产品的适穿温度。

把联名设计带入羽绒界

在设计方面，为了迎合“颜值即正义”的消费潮流。“GXG青年?绒制造局”新品格外强调设计感，即将推出CHENPENG系列出自国际青年设计师陈鹏之手，CoolrainLABO系列则来自韩国艺术团队打造，“然系列”更是由GXG设计师团队亲自设计的。

陈鹏毕业于伦敦时装学院，曾就职于Christian Dior、Harrods和Gareth Pugh等知名国际品牌。2015年陈鹏创立服装品牌CHENPENG，其设计理念“one-size fashion”(平均时尚主义)广受认可，为少数特殊体型人群而宣言, 弱化美与丑、胖与瘦的分界线。

近两年GXG在联名这一受年轻潮人喜爱的玩法上愈来愈娴熟。在此之前，GXG已经与20个品牌或艺术家跨界联名，包括英国百年足球服装品牌UMBRO、美国涂鸦艺术之父Keith Haring、法国潮牌IH NOM UH NIT以及美国经典漫画《PEANUTS》中的史努比等。

陈鹏希望能够进一步将跨界联名运用在GXG羽绒产品上。而在此前，跨界联名更多应用在潮牌上。

“青年?绒制造局是GXG X LAB创新实验计划的一部分。”GXG相关负责人透露，X LAB是GXG在年轻化上的一项重要举措，意在探索和满足Z世代消费者的情感与服饰需求。

跨界联名本身也是GXG母集団慕尚力争成为具有国际影响力的重要举措。其开展品牌产业跨界、设计师互通等新型合作模式，以及寻找国际优秀加盟商，布局国际市场，目标均指向提升品牌的国际知名度。

对于未来国际化战略的部署计划，慕尚则做了一系列部署。羽绒服品类的全面升级，也是其成为多品牌、多产品时尚平台的动作之一。

慕尚集团CFO、副总裁丁大德接受媒体采访时曾表示，“成为国际品牌寻求中国战略合作的第一选择，使我们能在品牌国际化与全球化融合上更为顺畅。”

一场云走秀，不仅仅把羽绒服“秀”给消费者，也似乎预兆着可以中国时尚的大秀要在全球舞台拉开序幕。

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