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三家公司8110万美元收购 Forever21得救了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月25日

处在破产边际的美国快时髦零售商Forever21得救了。

据莆田安福报导，品牌办理公司AuthenticBrandsGroup将与西蒙地产（SimonProperty）各收买Forever2137.5%的股份，布鲁克菲尔德地产（BrookfieldProperty）将收买25%的股份，三方共计出资8110万美元。AuthenticBrandsGroup董事长兼CEOJamieSalter表明，因为在收买的一同也要承担品牌债款，整个交易实际成本约为3亿美元。

Forever21的三位新东家表明，希望与一切合作伙伴一同，在欧洲、中东和东南亚以及我国进行扩张。此外，Forever21美国的448家门店继续经营，未来将筹建高档办理团队对该品牌进行系统改造。

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和许多传统零售商一样，成立于1984的Forever21在曩昔几年一直在努力应对来自线上的竞争对手。但由于设计、定价、营销手段、产质量量等问题，导致Forever21流失了大批年青顾客，出售成绩继续低迷，关店退出当地商场的状况时有发生。

因此，一度在57个国家拥有800多家门店的Forever21在去年9月向美国申请破产保护，计划封闭全球350家门店，其中包括178家美国门店。

Forever21式微的背面是整个快时髦职业所面对的窘境。随着全球变暖和环境保护共识的增强，即穿即弃、质量欠安等问题正在迫使快时髦职业转型。此外，更具价格和上新速度优势的电商品牌也给快时髦职业带来冲击。

近几年，以H&M、Zara等为代表的快时髦巨头都面对增长放缓的状况。关店、退出当地商场成了很多品牌的挑选。以我国商场为例，2018年，TOPSHOP封闭天猫旗舰店，NEWLOOK宣告退出我国商场；2019年，Forever21宣告退出我国商场。而就在几天前，GAP子品牌OldNavy将于3月1日封闭一切线上线下出售途径，正式退出我国商场。

即便如此，也有快时髦品牌逆流而上，例如优衣库。优衣库母公司迅销集团财报显现，2019财年，优衣库在我国的营收增长14%达5026亿日元，约合人民币331亿元，在线出售额更是同比大增30%。

这或许能给快时髦职业一些启示：不是快时髦职业不行，而是落伍者不行了。

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