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“女鞋星期六”疯涨背后有何神逻辑？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月13日

“网红经济”能否救得了传统鞋服行业?

莆田鞋子批发市安福家园

股价飙升，股东撤资，都是浮想联翩的炒作?

先看下最近的“妖股”星期六，从12月13号开始，就开启了连续涨停之路，中间休息了几天，累计到目前，已经有12个涨停板，股价也由7块多，直接来到了23块多，短期就翻了三倍!

如果你不经常关注上市公司，这么拗口的“星期六”的名字，很多似乎都没听过，显然，这并不是一个传统意义上的“大公司”或者白马股，打开它的主营，你才会发现，这就是一个“卖鞋”的公司。

而这个“星期六”的牌子，估计一般人也没穿过，所以，这样的公司怎么会得到资金的青睐呢?

原来，它搭上了“网红概念”，尤其是当下或许最炙手可热的“李子柒”。

但是星期六和李子柒又有多大关系呢?

李子柒的公司名为四川子柒文化传播有限公司，杭州微念和自然人李佳佳各持有其51%和49%的股权。

星期六的实控人张泽民通过星期六投资公司持有广州琢石18.9%的股权。

而广州琢石是杭州微念的投资人，后者是前者众多投资项目之一，仅有5.66%股权归其所有。

算下来，张泽民间接持有子柒文化约0.55%的股权。

因此，实控人资产不属于上市公司，实际上子柒文化与上市公司没有半毛钱关系。

那为什么会出现如此猛烈的上涨呢?原因可能有两个：李子柒的大名和子公司遥望网络。

2016年起，为求生存，公司的业务重点由原先的制鞋转变为“打造时尚IP生态圈”。通俗来讲就是通过网红、明星在抖音、快手、淘宝直播等平台卖货的商业模式，遥望网络既担任电商服务商，又担任经纪公司的角色(MCN)。

但是正当营业部不断炒作，股价涨得如火如荼之时，星期六的控股股东及其一致行动人和三位高管却在2019年12月25日发布预减持公告，其中控股股东和两位一致行动人合计减持5%股份，而三位董监高减持0.058%股份，均已达个人持股总数的25%。

因此，高位减持以及清空鞋类产能的行为，或许也意味着公司和高管对其主营业务的未来不乐观，急于套现。

但是更让人惊讶的是，资本市场仍无惧大股东和高管的减持，在星期六回复深交所下发的关注函公布之后，依然连续涨停。

2

网红经济“前景未明”，传统鞋服还需“精耕细作”

那么很多人会问，网红经济，只是大众的狂欢，还是一种新经济的业态?

我们不妨回忆一下，从最初的直播开始，到刷礼物比拼，再到如今大多都开始走的“带货”模式，网红模式也走过了不同的阶段。

而在平台占有率上，从抖音和快手双雄争霸，再到多个资本方撑起不同的平台，再到如今平台开始聚焦几个，大的“IP”不断的涌现，再到MCN集合众“IP”形成的网红公司。

网红正在从自发，变为更多的需要资本推手的运作，而大的“IP”带来的回报，也是惊人的，最直观的，如二级市场上网红概念股的表现。

另一方面，网红这种模式，也成为了一些就业的选择。

在两三年前，如果你说你靠直播赚钱，自己做网红，恐怕更多人的是嗤之以鼻，以为不务正业。而现在如果你说你是个网红，人们第一反应是坐着就“轻松”赚钱，让人羡慕。

当然，做一个网红并不难，难点在于如何在这个行业做到中级和顶端，以及如何定位和守住自己的底线。

过去几年，为了单纯的吸引眼球，太多没有底线的网红，也影响了年轻人的价值观，这一点，对于之前官媒点名批评甚至“封杀”一些网红的做法，大多数人也都是拍手称快的。

从这个角度再回头看，之前李子柒被官媒“点赞”，其实也是在给网红经济定调：做好形象以及运营定位，才能长久更好的发展。

因此，即便“网红概念股”被热炒，很大程度上也只是一个纯题材炒作，并非意味着网红经济迎来真正爆发期，因为它会受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等诸多因素的影响，在未来依然存在不确定性。

因此，对于实体经济来说，抓住目前互联网带来的极度便利，找到自己的精准客户，一步步用服务和品质去赢得顾客信赖，精耕细作，真诚维护，才是最有效的途径。

3

新零售时代，实体企业该如何发力?

大家都知道，今年电商渠道最火的销售模式就是网红直播带货。今年双11期间，网红主播李佳琦与薇娅两位分别实现成交近30亿元。

在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统实体经济领域的转型提供了助力。

网红经济，其实是一种新经济的表现方式。但是如果社交电商往往会和金融挂钩，这样就走偏了，不利于品牌的发展。

“星期六如果做得好，那么它在品牌方面可以有很好的发展，但是如果过多的依赖资本，用资本的方式做品牌，一旦把控不好，可能会跌下深潭。”相关人士表示。

但另一方面，网红经济对于品牌“去库存”的发展很有帮助。因为包括星期六、贵人鸟和达芙妮等鞋企来说，高企的存货一直是最头疼的问题之一。

而现在，跟网红挂钩就是一个很好的解决方式。网红在做一款产品的时候，一定要保证库存量，这样就可以跟品牌方挂钩，把企业的库存快速消化，中间商也减少了很多。所以这是当前去库存的方式中最有力也是最有效的。

其次，实体店还要建立满足目标消费群需求的线下体验平台,让顾客愿意到这一平台进行体验、消费，将线上线下信息进行疏通，为实体门店引流。

同时，社群、私域流量等方法手段，也可以拿来为实体服装店铺、实体鞋服行业做支撑。通过互联网的工具，让实体店的生意火起来。

现在，电商成本日益增高，未来线下与线上零售一定会深度结合，因此这也是传统实体崛起的高光时刻。

就整个零售业来说，竞争不再来源于线上和线下的模式，而开始回归零售的本质，谁能更高效地服务消费者，谁就能站稳脚跟。

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