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GAP迎来艰难“生存战” ：质量问题频出子品牌撤离

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月03日

继Foverer 21在华败走后，同为欧美快时髦企业的GAP（盖璞集团）也迎来困难的“生计战”。
太平洋时间11月21日，GAP集团发布最新财报。Wind数据显现，2019财年前三财季盈余5.35亿美元同比下降26.41%；经营收入117.09亿美元，同比下降2.07%。
与此同时，据莆田安福报导，当天GAP集团宣告子品牌Old Navy将退出我国商场。
成绩下滑背面，GAP集团也没有坚守住质量的“生命线”。
据音讯称，11月19日，盖璞（上海）商业有限公司因部分进口婴幼儿T恤胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超支，提交召回方案，我国大陆地区受影响的产品数量合计2749件。

11月25日，莆田安福报记者就召回事情以及在华事务开展致函GAP相关负责人，其确认子品牌Old Navy将退出我国商场的现实，但未回应其他相关问题。

回忆GAP集团自2010年进入我国商场的历程，在我国快时髦2006-2016年的快速生长时期，其在我国的开展曾是成绩中的“一抹亮色”。但现在，重重压力下，GAP不得不重新审视其在我国的布局。
营收盈余双双下滑
GAP集团发布的最新季报显现，前三财季经营收入和盈余同比下滑，并且第三财季的成绩也欠佳。
Wind数据显现，GAP集团第三财季盈余1.4亿美元，同比下降47.37%；经营收入39.98亿美元，同比下降2.23%。曾为其“现金奶牛”的Old Navy同店销售额也跌落4%。
成绩下滑带来人事调整。
11月8日，GAP集团宣告，首席履行官Art Peck离任。通过短暂的过渡，Art Peck将辞去总裁和首席履行官的职务，并离开公司董事会。公司现任非履行董事长罗伯特·费舍尔（Robert J. Fisher）将暂时担任总裁兼首席履行官。
Art Peck从2015年起担任GAP集团的CEO。不过，在Art Peck任职的这几年，GAP集团成绩并没有起色。
Wind数据显现，到2019年2月底的2018财年内，GAP集团经营总收入为166亿美元，同比增加4.59%；但净利润仅录得10亿美元，比2015年的12.6亿美元还要低。
GAP集团履行副总裁兼首席财政官TeriList-Stoll在宣告Art Peck离任的声明中称，“这是一个充满挑战的季度，微观影响和缓慢的客流量进一步压低了成绩，而首要品牌的产品和运营都面临挑战。”
GAP集团临时总裁兼首席履行官罗伯特·费舍尔在财报中坦言：“我们对第三季度的成绩并不满足，现在也正集中精力处理运营问题，GAP将继续推动Old Navy的分拆方案，通过分拆，可以为集团提供更好的聚焦点和转型催化剂。”
当GAP集团卯足马力直面当下事务问题时，产品“质量门”突发。
11月19日，盖璞（上海）商业有限公司向我国国家商场监督管理总局提交了召回方案，召回部分进口婴幼儿T恤。
涉及此次召回的产品型号为293309，颜色为藏青色，规格为100厘米及以下，出产日期为2018年1至5月，原产国为越南。据该公司统计，我国大陆地区受影响的产品数量合计2749件。
本次召回范围内的婴幼儿T恤首要存在的问题是：胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超支，如长时间摄入，可能对人体健康发生潜在的危险。
11月23日，太平洋证券时髦消费行业首席分析师郭彬对年代周报记者表明，其实，体量大出现这些问题是统计学事情，总的来说，GAP等快时髦品牌质量归于中游水平，不过，现在很多国货品牌的质量是高于海外品牌的。
11月22日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对年代周报记者直言，作为全球化品牌在婴幼儿品类质量出现问题是不应该的，这不仅仅危害用户利益，也同样危害品牌的美誉度。
现实上，这并不是GAP初次被曝质量问题。
2018年7月，海关总署发布2018年6月进口工业产品安全危险信息，盖璞（上海）商业有限公司进口的5批次、合计10917件棉制针织婴童服饰因质量问题被销毁。
当年8月14日，海关总署发布的2018年7月进口工业产品安全危险信息显现，GAP品牌的7批次服装在入境口岸海关施行检验检疫时发现问题，其间包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等合计570件产品。
天眼查信息显现，盖璞（上海）商业有限公司2015—2018年间共有7条行政处罚，其间4条就源于质量问题。
“GAP理应加强出产采购进程的质量监控，做好出产前的质量标准化要求，在出产中做好抽查，出产后入仓更需求强化是否符合质量要求。”程伟雄认为。
旗下品牌将退出我国
众所周知，我国商场一直是各个时装品牌的“兵家必争之地”。面对棘手的成绩体现，GAP集团不得不缩减在我国的事务范围。
GAP集团首先“开刀”的品牌是曾经的成绩“领头羊”Old Navy。
据媒体报导，Old Navy将于2020年起退出我国商场，未来会把事务重心放在北美商场，以完成效益最大化。
早在今年2月28日，GAP集团宣告其董事会批准了一项方案，将Old Navy剥离出来，成为一家独立公司。GAP品牌、Athleta和其他较小的品牌组成另一家公司，方案在2020年完成。
现在，Old Navy不仅需求拆分，更将“败走我国”。
Old Navy品牌创立于1994年，以平价为主，主打南加州风的休闲服饰。据GAP集团官方网站表明，Old Navy是美国增加最快的服装品牌之一，年收入约为80亿美元。
不过，Old Navy在我国商场体现平平，Old Navy在2014年上海南京西路开出的我国首家旗舰店，现在也已封闭。
依据其官方网站显现，到现在，Old Navy在我国内地商场仅剩余19间门店。
国金证券研报数据显现，2018财年，优衣库我国、Inditex我国、H&M我国及GAP亚洲的门店数量分别为633家、593家、530家和372家，GAP显着落后。
据有关媒体报导，11月21日的成绩会上，GAP集团首席财政官Teri List-Stoll形容Old Navy退出我国是一个“困难的决定”。
他表明，事务开展需求巨大的出资，而集团将专心于其他拥有更高回报率的战略，比方数字事务。
但Teri List-Stoll重申，Old Navy的全体战略不变，品牌仍然是美国第二大服饰品牌和第九大服饰零售商，占有美国服饰商场3%比例，仍然有很大的潜力。
郭彬表明，快时髦近年来在我国退潮有消费大环境的原因，别的，国货国潮崛起，使得快时髦品牌在年轻集体中影响力有所下降。
“服装本质上还是提升产品、营销、途径的生意，更好的捉住年轻人的消费需求和时髦要求，提升终端购物体会和服务才能，而不是吃品牌的成本。”郭彬弥补道。
国金证券研报点评道，近两年，GAP的亚洲事务也像全球事务一样出现阻滞，甚至负增加，这可能不是我国快时髦环境的问题，而是GAP的问题。随着亚洲事务放缓，GAP的未来，显现出较为困难的处境。
不过，GAP集团并没有全然抛弃我国商场，而是押宝在主品牌GAP身上。
据公开报导表明，GAP集团表明会继续扩张我国和日本等亚洲商场，今年4月在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店，其间10家为GAP品牌门店。
到现在，GAP集团在大中华区的门店总数挨近200家，首要门店是GAP品牌。
不过，相较于优衣库、Inditex、H&M来说，GAP集团的布局步伐显着较慢。
国金证券研报显现，从我国（亚洲）区门店增幅来看，2008-2018财年，优衣库我国门店由13家增加至633家，增幅为48倍；Inditex我国门店增幅为41倍；H&M 我国门店增幅为40倍；而GAP亚洲门店由131家增加至372家，增幅1.84倍。

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