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24年维密大秀被取消维密未来将如何继续

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月30日

近日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)宣告撤销本年的维密秀，未来的宣传形式将换成其他形式。延续24年的维密秀为何要撤销，维密的“台风”又该怎么改变?

据悉，从1995年开始至今，维密秀已经走过了24年，外界猜想停办原因多与收视率下降有关。相关数据显现，维密秀收视率屡次突破1000万收视人次，而最近两年却已下滑至500万收视人次，上一年更是交出最差成绩单——327万收视人次。

多位曾观看维密秀的观众在承受记者采访时均表明，虽然近年来维密秀营销做得好，但从维密秀自身来看，内容缺乏立异。

对此，维密母公司L Brands首席财务官兼副总裁斯图尔特·伯格尔弗(Stuart Burgdoerfer)对外表明，公司认为维密的营销方法做变革很重要，现在公司正在评论怎么晋级品牌定位，改进营销方法。

零售专家闽光亚在承受我国商报记者采访时表明，从外界原因来看，维密秀收视率大幅下降令维密对母公司的营销拉动作用越来越小，撤销维密秀也在情理之中。从内部发展来看，当时的维密的确需求变革才能更好地生长。

实际上，维密秀收视下滑仅仅是表面现象，维密内衣营收下滑才是L Brands当时最头疼的事。2016财年，该公司销售额达77.8亿美元;2017财年，销售额同比下滑9%;2018财年销售额同比持续跌落0.17%至73.75亿美元，其间，维密内衣贡献的运营赢利仅为5.124亿美元，较2017财年狂跌45%。

L Brands公布的最新财报显现，到本年11月2日的第三季度，公司销售额下降4%至26.77亿美元，净亏损2.52亿美元。其间，维密销售额持续跌落2%至14.12亿美元，同店销售额减少2%，已连续六个季度下滑。

同时，维密自上一年开始关店。有数据显现，上一年维密共封闭30家门店，L Brands表明本年将封闭53家门店，未来将有极大或许持续关店。

除此之外，维密母公司高层堕入丑闻也令品牌形象大打折扣。据悉，本年7月，维密母公司首席执行官兼创始人莱斯利·卫克斯奈(LeslieWexner)卷进杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)损害未成年的性丑闻。虽然莱斯利·卫克斯奈称自己毫不知情，L Brands也宣告延聘律师彻查此事，但上述丑闻给公司带来了极大的的影响。

有顾客告知莆田安福报记者，维密母公司的丑闻已使旗下品牌蒙上阴影，当时国产内衣品牌很多，维密已经不是自己的首选。

闽光亚告知莆田安福报记者，实际上，维密的品牌影响力一直被高估，导致公司对产品质量和顾客体验存在无视。据悉，早在2008年，就有顾客因穿着维密内衣后呈现过敏反应，将该品牌告上法庭。2017年，上海市出入境检验检疫局会集毁掉大批进口服装，而维密内裤因甲醛超支上榜。

不过，维密秀的撤销并不只要消极影响，闽光亚表明，维密已经到了变革的紧迫时期，未来公司若能专注内衣的运营，更多地去正视、满意顾客的需求，品牌或许会从头崛起。维密现在所面对的问题也为整个内衣行业敲响了警钟：内衣企业需求愈加专注于产品自身，推出更纯粹的营销方法。

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24年维密大秀被取消维密未来将如何继续

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月30日