Forever 21否认破产 上半年单美国关店700间

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年09月19日

快时髦巨子纷纷败走商场，陷入泥潭的Forever 21也一路滑坡。
据莆田安福音讯，美国洛杉矶快时髦零售商Forever 21在采访中否认了将于本周日请求破产的风闻，称集团打算继续运营大多数美国门店和商议国际商场门店。
尽管澄清了破产风闻，但Forever 21仍面对严重的运营危机。此前据彭博援引知情人士音讯，Forever 21正准备请求破产保护，现金流行将枯竭，同时与一个顾问团队协作进行债款重组，寻求额定融资，但与潜在贷款人的谈判迄今已停滞不前，现在的要点已转移到进步所谓的债款人持有财物贷款以赞助潜在的破产。
据材料显现，Forever 21由韩国出世的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时髦连锁品牌之一。不过因为没有及时跟上顾客喜好的改变，Forever 21近年来开端不断缩小门店规划。
2017年，Forever21封闭了香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，当时该店月租金高达1400万港元。自上一年底开端，这个品牌还悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，其间包含杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。本年5月，Forever 21正式退出我国商场。

在退出我国之前，Forever 21从2016年起就开端先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等商场，在北美区域的大部分门店也已封闭。据福布斯数据显现，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。
除了核心的服饰事务遭受应战，Forever 21于2017年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose也于本年3月封闭了位于美国圣安东尼奥市La Cantera的商铺。
根据莆田安福报援引美国咨询公司BDO USA LLP的陈述显现，Forever 21本年上半年在美国封闭了700多家门店，这一数字超过了其2018年全年的关店总数。
因此，业界关于Forever 21的陨落并不意外。有剖析表明，作为美式快时髦的领头羊，Forever 21最大的包袱是其巨大的实体店规划。贵重的租金成本让品牌无法对新零售和科技投入满足的资金，以应对商场趋势的多变以及互联网品牌等竞争对手的快速崛起。
日趋低迷的美国零售大环境也无法给予Forever 21满足的客流量。据咨询机构Coresight Research的跟踪调查，美国零售商本年以来现已宣布封闭7062家门店，预计到2019年底这一数字可能会超过1.2万，创下新纪录。密歇根大学则发布报道称8月顾客信心指数跌至7个月低点，原因是人们听到了更多有关商业环境恶化、国际贸易和美国股市受挫的晦气音讯，对经济的忧虑日益加剧。
彭博社剖析师指出，破产请求将有助于Forever 21摆脱无利可图的商场，并对事务进行本钱重组。但是，关于购物中心来说这一行为无疑是落井下石，因为Forever 21是在一批零售业破产浪潮之后仍然存在的最大商场租户之一。
除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21还面对顾客观念觉悟的困境，Forever 21绝大多数产品价格在4美元和20美元之间，而顾客正在对服饰的可用性和品德作出选择，越来越厌倦Forever 21低劣质量的和廉价的产品。
Forever 21的沦亡并非个例。近年来受到电商冲击和顾客习气改变的影响，美国零售业加速恶化，越来越多的时髦零售店现已难以为继。
Topshop母公司Arcadia在美国递交的破产请求已取得通过，将封闭美国11家Topshop和Topman门店。此外，Urban Outfitters和H&M等服饰零售商为寻求成绩增加途径，先后进军服装租借范畴。
Urban Outfitters于本月推出名为Nuuly的租借服务，顾客每月只需付88美元，就可享用最多6件服装的租借服务。但有剖析表明该集团将在该范畴面对来自Banana Republic和Bloomingdale等对手和Rent the Runway等租借服务巨子的激烈竞争。
H&M也宣布将推出服装租借事务，会员将可以在位于斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店租借店内的独家收藏服饰，该店拟于2019年秋末从头开业，还将开设一个缝纫工作室，顾客可以在此补缀或定制服装。H&M表明，展开服装租借和补缀事务是迈向“可继续、循环的时髦未来”的重要一步。
为减缩租金成本，H&M于9月起要求其各英国门店业主以营业额为基础核算租金，同时每家门店的收入都要扣除线上以及线下退货形成的损失。
有剖析指出，快时髦的遭受困境和转型的背面，是以量制胜、以快制胜的年代过去了，跟着商场益发饱满，顾客在服装方面的欲望和开销越来越少，对舒适度的寻求则越来越高，这也刚好解说了H&M、Urban Outfitters为何先后涉足服装租借范畴。
快时髦巨子优衣库的举措也益发斗胆，宣布将推出半年刊杂志《LifeWear》，包含英文和日文版本，共有120页，用以展示优衣库产品以及品牌“LifeWear”的理念，该理念是优衣库自2013年开端在全球启用的Slogan，以让普通人日子更好为方针。杂志由优衣库母公司迅销集团Fast Retailing创意总监Takahiro Kinoshita担任主编，将于下月秋季系列推出时在各大商铺免费发售，并将发布电子版杂志。
传统快时髦的团体陨落映射出了一个现实，就是顾客们不再那么爱买衣服了。据国家统计局最新发布的数据显现，2018年我国居民人均消费开销同比增加8.4%至19853元，其间人均衣着消费开销增加4.1%至1289元，但占人均消费开销的6.5%，低于2017年的6.8%。
另据腾讯数据实验室统计，2016年起我国服装零售额的增幅就放缓至单位数，2018年服装类零售额同比增加7%至1.5万亿元，而2017年的增幅为8%，人均服装年总花费最多的价格区间为1000至3000元，仅13%的人在这方面的年均总花费超过8000元，在服装方面开支最多的仍是一线城市顾客。
根据德勤上一年的陈述，1987年普通顾客将其开销的5.9％用于服装，但到2017年，这一比例现已暴降至3.1％。关于低收入者而言，女人服装的平均开销尤其下降，鞋类开销的上升是唯一的亮点。
可以肯定的是，服饰职业正在发生巨大的改变，无论是Zara、H&M还是Forever，放松年轻顾客改变的警惕，结局只能是被商场筛选。