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361度业绩回暖这一次能否撕下中低端标签？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月27日

成绩向好、市值低迷的361度(01361.HK)正向一二线商场进军。

8月20日，361度公布2019财年中期成绩。2019年上半年，该公司运营收入同比添加7.29%至32.37亿元，毛利添加5.33%至13.23亿元，净利润上涨9.66%至3.67亿元。

比较2018年下半年净利下滑33.5%，2019年上半年361度成绩有了明显的添加。对此，361度相关人士在承受《莆田运动鞋报》记者采访时表明：“集团经过和建盏、高达和穿越前方协作赋予了产品故事性，招引了年青干流顾客，带来高质量的企业事务增量。”

查阅财报会发现，361度鞋类及服装两大核心事务的营收均有所上涨，鞋类和服装的出售额增速别离为3.8%和12.1%。鞋类出售占比从45.2%下滑至43.7%，服装出售则从40.1%增至41.9%。361度表明，运动服饰商场的添加动力主要来自鞋类需求，未来将持续专心鞋类事务。

值得注意的是，到2019年8月21日15时，361度的总市值约为32.05亿港元，比较2016年的56.8亿港元，其总市值已缩水约45%。现在其他的国产运动品牌如安踏、李宁和特步的市值别离为1680亿港元、506亿港元和138亿港元，361度市值仅为安踏的1.9%，相距甚远。对于这一距离，361度表明不予置评。

正是因为成绩持续低迷，361度在2018年开启了全新的品牌重塑计划。财报中，361度表明，因为当前20%的干流顾客占据了我国零售消费总量的70%，这一份额仍有进一步扩展的趋势。为此，集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。

财报数据显现，到本年6月30日，361度共开设5444间核心品牌门店，其间约73.9%为独立街铺。约有74.9%的门店坐落我国三线或以下城市，而6.6%及18.5%的门店别离坐落我国一线及二线城市。

361度指出，未来三年要在一二线城市运营1000个篮球场，经过“篮球进小区”来接近最广泛的群众运动商场，期望拉动消费主力从中低端商场转向一、二线城市。

有业界人士指出，361度转向一二线城市意味着要与耐克、阿迪达斯进行正面比赛，除了要面对本钱较高的问题，361度本身在篮球方面也不具有共同的竞争优势。

361度对记者回应道：“361度进军一、二线商场是期望未来能和干流中产顾客产生更多相关，提升企业事务质量和盈利能力。针对干流年青中产顾客的洞察，经过品牌驱动产品故事性，如高达、CF受到商场的欢迎。另外正在更深入年青人喜爱的文明符号，深度开发IP产品的文明价值并将其融入到产品中去。”

现在，361度旗下具有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌，别离针对国内群众商场、儿童运动以及高端户外运动商场。上半年，361度童装事务营收同比添加6.6%至3.88亿元，占集团同期收入的12%。

361度童装事务始于2010年，在业界归于先行者，一向作为独立事务部门运营。其产品定坐落中低价位。本年上半年增速有所放缓，同比仅添加6.6%，2018年增速则到达14.7%。

对此，361度称，因为服装产品的均匀批发价格添加，导致全体均匀批发价格上升8.8%，而销量下滑2.1%。

财报中，361度泄漏，集团举办了2019年冬天及2020年春季订货会，订单取得抱负增幅，童装事务未来收益将获得添加。361度儿童正在着力布局青少年足球商场。材料显现，本年6月，361度曾先后宣布与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达到协作。

“未来集团将进一步推动品牌重塑，为顾客供给高价值的群众专业运动产品，供给够用的科技、简练的设计和世界级的品质。”361度上述人士对记者表明。

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